2019年 5月，特朗普把华为列入实体清单，美国公司未经批准，不得销售产品和技术给华为。
2019年 9月，Google不会在华为新设备上预载谷歌移动服务 (Google Mobile Services,GMS)。
2020年 2月，华为宣布自家的华为移动服务 (Huawei Mobile Services,HMS) 正式出海。
2020年 9月，华为将宣布推出HMS Core 5.0版本。
华为手机在这两年之间，经历了太多风雨。他们在硬件被断供之时，使用各种备胎手段支持下来；在软件被断供之时，也采用了自家的HMS Core来当替换。到了2020年年中，华为实体手机仍然卖得很火，更成为全球最大的手机公司。但是，没有Google软件支持的华为，还能有所为吗？
这回，虎嗅趁着华为向媒体解释全新的HMS 5.0服务之余，让我们深入分析没有Google的华为，究竟过得怎么样。
为什么GMS如此重要？
为什么华为手机没有Google的支持，就好像会世界末日一样，非得搞个HMS来取代不可？也许大家已经听过无数次原理，但我们仍然必须再次重温GMS是什么。
虽然Google已停止向华为手机供应Android作业系统，但Android架构其实分为两大部份：一份是完全无需授权的开源版本AOSP（上右），另一个是带GMS核心的Android（上左）。因此，华为可以无需Google授权下，继续使用开源版本的Android AOSP系统。
但真正对华为带来严重冲击的，是华为无法继续使用Android当中的闭源项目，Google移动服务 (Google Mobile Service,GMS)。GMS是一套应用程序和云服务，包含了俗称“谷歌全家桶”的各种Google服务，例如Play Store商店，Search搜索、Gmail邮件、Maps地图 、YouTube视频等众多APP，同时包括众多系统级的API接口、以及Google Services Framework服务框架。
也许，内地用户可能认为我从来都不用这些应用，为什么华为没有了它就会感到困难？由于众所周知的原因，国内的手机大多不能使用各种Google应用，所以对此无感。但在欧美市场来说，Google应用就如中国的微信，须臾都无法离开它；而且，Google应用市场的主要入口：Google Play，也在内GMS全家桶之内，没有GMS的话，部份欧美手机用户可能连安装应用也有困难。
也许大家也会觉得：反正Android是开放的，自己下载个apk就能安装吧？这也不可行，华为手机没GMS，就得不了Google认证，在大多数情况下均无法使用Google各种服务。大家可以把GMS想像是内嵌在手机内，用来接驳 “Google应用”的货轮的货运码头，Google公司的货轮，没看到自家的码头？就不会肯靠岸卸货。
尽管华为近年积极通过各种服务，取代Google原生的服务。而且不少的Google服务，也可以通过浏览器使用，所以影响还是有限。但问题是GMS内嵌在Android作业系之内，Android各种系统接口，也默认使用Google的各种服务，所以不少欧美的应用开发者，在使用各种基于云端的功能（例如定位功能、语音识别或是支付功能），也会默认使用Google的服务。
当这些应用在缺少了GMS核心的华为手机上跑，Google的“货轮”同样因为看不到GMS的码头，而不愿“卸货“，导致这些应用要不就是无法使用、要不就是闪退。外媒cnet为缺少GMS核心的华为Mate 30 Pro进行测评，虽然高度评价Mate 30 Pro的拍摄能力，但也因为系统的各种问题拖累（上图），只能说它是“最好、也是最坏的智能手机”。
换言之，在海外销售的Android手机如果没有GMS，开发者在开发应用时，将要面对无法在地图里定位和导航、无法使用语音助手、无法进行应用内购买、甚至是无法显示广告等各种问题。而且，没有GMS提供的框架，这些手机甚至无法下载应用、无法通过云端备份、甚至连推送通知和讯息同步等系统基本功能，也无法正常运作－－因为即使这些系统功能，也通过Google的服务器来处理。
因此，大家就能理解，为什么GMS对海外销售的手机如此重要。
HMS：从打补丁到自主之路
对于在中国出售的手机来说，没有GMS并不会带来太大的问题，但对于像华为这样在欧洲市场占有不少份额的手机公司来说，这将会构成严重的冲击。虎嗅先前提到，华为消费者业务CEO余承东坦然承认，没有GMS后，华为在在接下来的季度，会在海外市场出现份额严重下滑的情况，目前他们能做的，就只能争取减少下滑幅度而已。
华为是否能挽国外市场于既倒？就只能靠着自家的华为移动服务，Huawei Mobile Service,HMS。
华为消费者业务HMS Core平台部部长望岳向虎嗅表示，他们早在4 年前的2016年，就发布了HMS Core 2.0版本，但当时仅有3 个最基本的功能，包括帐号、支付和推送服务。后来华为被列入实体清单后，他们就不得不完整构建海外开发者需要的功能，并分了两步搭起整个HMS核心。
图片来源：华为
他们首先在去年3 个月，筛选了包括定位、地图、分析、广告等全球开发者最常用的12个功能，赶在去年8 月华为开发者大会 (HDC) 期间上线，这就是HMS 3.0版本。然后在今年一月发布的4.0本，已经可以在全球的华为生态上运行（上图），这意味着开发者需要的基础功能都已齐备，当中包括以下四个核心平台：
应用服务（应用商店、帐号、推送、地图、内购等与应用相关的基础系统功能）
智能终端（智能设备相互之间设备的分享和协同，以及设备虚拟化功能）
人工智能（自然语言、计算机视觉以及相应更集成的算子和模型层）
安全（全场景安全解决方案、基于AI的安全检测能力、HMS安全服务引擎等）
华为也通各个在地化的合作伙伴，补充了包括了地图在内的核心云端服务。在HMS 4.0之下，在海外销售手机的基本功能，已经能正常运作，应用只要支持HMS 4.0，大部份也功能也能正常使用。在及后5 个月里，他们再重新整理了华为已有的能力、以及未来发展的能力，在这回新增了8 个开发能力和3 个工具，就是现在的HMS Core 5.0。
图片来源：华为
换言之，我们可以把先前的HMS版本，设想作华为在失去GMS而紧急打上的补丁，而HMS Core 5.0，才是他们想实现自主的愿景。而这个愿景就是华为一直强调，从芯片端、终端应用以至云服务一体的“芯、端、云”战略（上图）。
HMS 5.0：芯、端、云战略
HMS 5.0与 GMS有什么不同之处？
由于使用Android的手机厂商众多，多年来Google在控制Android的生态系统也有不少困难。在2014年，Google就被指为了避免Android进一步分裂，所以把作业系统的新功能，搭建在云端的GMS，再通过升级系统接口方式，让实现这些新功能。但在这前题下，Android手机只能按照GMS的套路，而无法随意进行各种定制化，而Google也不容易为个别手机，进行特殊优化。
但华为拥有自家的硬件生态系统，不少的手机更用上各种自家芯片，所以能由芯片端开始，针对各种硬件设备量身订制，并向开发者提供相关的开发平台，所以华为本来就有点像苹果的iOS平台，能从由芯片端开始，针对性调用和优化各种硬件功能。但现在华为没有了GMS，他们也能针对各种终端和网络环境，进行针对性的优化工作。
总体来说，HMS 5.0带来的新功能，包括图像 (Graphics)、媒体 (Media) 与系统 (System) 三大类。
首先是图像，这属于“芯”的新功能（上图左标黄的部份），主要聚焦在图形渲染能力。望岳表示，这是华为首次对应用开发者开放图像相关的能力，当中包括Vulkan框架 （编按：Android使用的图像处理接口）、图形计算、虚拟现实交互、CPU加速、图像处理器 (GPU) 的硬件加速、以及神经元处理器 (NPU) 的人工智能加速等。
望岳强调，这功能背后是华为在显卡、图像引擎、渲染引擎等的技术积累，如果手机厂商不做显卡、不做NPU，那么在底层的渲染能力和图形引擎的优化，一定不如华为。（编按：华为手机芯片的GPU架构仍然是ARM Mali公版架构，但有报导指华为已成立GPU部门，并在Nvidia挖了不少人材，这次HMS 5.0推出，正好佐证此事。）
而在媒体方面，则属“端”的功能。华为主要提供DRM（数码版权管理）服务，以协助内容创作者保护知识产权，藉此吸引更多的内容合作伙伴加入。望岳表示，目前业界未有统一的DRM标准，微软有自己的一套、Google也有自己的一套。华为未来将与国内相关机构，一起推出属于中国的DRM标准，并且向全球推广。未来，他希望这标准能得到好莱坞的认可，版权保护均能基于华为的标准。
此外，尽管华为手机的拍摄能力一直被受媒体高度评价，但相关能力一直未有开放给开发者。但现在华为将会提供Camera kit，把华为手机的相机能力开放出来，让第三方也能利用上华为的拍摄能力。
而系统板块，则属于“云”的新功能，主要聚焦在网络，通过软硬件合的方式，实现高性能通信服务。华为在未来将推出一个综合性网络的工具包，按用户各种场景（例如电话、视频聊天、看视频、玩网络游戏等），自动把网络调到最优。
望岳指出，以前网络通信这块主要是运营商领域，现在华为要把终端设备跟运营商的基站，从端到端联系起来。一个中国的游戏玩家，要跟欧洲游戏玩家打同一个游戏，数据包先要从手上设备，送到中国的基站，再到中国国际的骨干网，再到达欧洲的数据中心和服务器后，然后到达欧洲的游戏玩家。中间一整个链条，全世界可能只有华为才能摸得清楚，也就只有华为能作出这样的优化。
开发者愿意支持HMS吗？
有了这样的一个HMS，华为就真的自立自主，能继续在欧洲继续先前的增长势头吗？
HMS是否能成功，主要看两大重要社群是否支持。首先是全球开发者社群，是否愿意针对华为手机开发，让应用同时支持HMS Core？其次是海外的用户和消费者社群，是否认为HMS足以取代原来黏度甚高的Google GMS服务，因而购买华为的手机？
图片来源：华为
在开发者方面，望岳交出一些颇为乐观的数字（上图）：过去一年来，应用开发者数量、以及接入HMS Core 4.0的应用数量，均有长足的增长。以开发者数量为例，目前HMS的注册开发者为160万，虽然连iOS的 2,000万开发者的水平，仍有不少差距；但考虑iOS开发者生态已积累10年，现在HMS能在一年之内就能做到10% 的规模，其实还算可以。
但有记者问及这些开发者与相关收益的地区分布时，望岳表示“不太方便透露”，我们无法知道这些开发者及其应用，究竟是来自不太受GMS影响的中国、还是来自受GMS影响更深的欧洲开发者。但考虑到目前地图服务工具（Map Kit）仅面向海外，中国尚未有相关的计划，但HMS的 Map Kit增长仍然接近17倍，可见这些增长快速的应用，最少仍然是面向海外的。
而且望岳也透露，目前像Booking.com以及Viber等头务应用，已经陆续支持HMS，可见全球应用开发者，也愿意支持HMS。搜狐早前就采访了全球化信息分发服务商、赤子城科技的COO李平，他表示目前很多开发者，对于HMS还是相对积极，原因有三：
对Android开发者来说，接入HMS的开发成本不高；
目前处于HMS的红利期，由于开发者正逐渐入驻，竞争相对于Android和 iOS要少；
HMS的分成比例远低于Google和苹果的30%，目前华为还推出了10亿美金补贴的耀星计划，更能吸引开发者加入；
单纯从开发者这边看来，HMS在全球的发展，无疑是在上坡中，但在用户端上就很不好说。尽管望岳认为只要体验足够好，用户的习惯是可以培养的，而他对于HMS能为消费者带来良好体验，甚有信心，过去一年的全球销售数据，一定程度上印证了用户对HMS的认可。
不过，华为的全球销售数据虽然很好，但在西欧这个中国以外最大的市场，并不如此。
在2020年第一季度，华为手机在西欧的份额就急跌了40%。在稍后时间的第二季度，尽管HMS已得到更多开发者的支持，也只能像余承东起初的预期，份跌幅收窄至17%。可是，这并不足以让华为感到乐观，因为他们在欧洲的份额，居然被后来新入场、同样来自中国的小米赶过了头（上图）。
如果华为无法阻止自己在西欧市场的份额继续下跌，海外开发者可能就难以获利，因而不太愿意继续支持HMS。这样就会导致HMS的生态系统劣化，进一步降低消费者购买意愿，构成恶性循环。因此，华为如果仍想出海争霸，必须重新吸引海外消费者的购买意愿，绝不可以单凭国内手机市场，支撑业绩。
对手不是Google，而是马太
但没有GMS的华为，要重振欧洲市场并不容易，因为HMS能否取代GMS，关键不在于“用户体验”，而是“用户习惯”。众所周知，互联网平台有所谓的“马太效应”：相关的市场很多时属“赢家通吃”市场。
Google应用服务里的YouTube就是一个很典型的例子。全球各大受欢迎的YouTuber视频博主，愿意在YouTube发布视频，并不因为它的使用体验优良，更多是因为它是全球最大的视频社交平台，让他们有更多的曝光机会，增加知名度，赚取更多的金钱。由于有大量优质的视频博主，为了赚钱而支持YouTube，也进一步促使YouTube的观众增长，形成正向循环，产生马太效应。
Google Docs是一个类似石墨的在线文书编辑平台，由于Google Docs在全球范围内相当流行，不少公司也会通过这个平台，协作编辑各种文档。但如果公司把Google Docs链接，发送到用户的华为手机上，用户将无法以手机应用打开，只能在手机浏览器上笨拙地编辑，那就十分尴尬了。如果更多公司使用Google Docs，也会捆绑更多员工和合作伙伴一起使用Google Docs，进一步带来马太效应。
不过，YouTube开始被后起之秀Tiktok所追上，而Google Docs目前的市占率也不算十分高，所以即使华为手机没有这两个应用，也许不会为华为带来太大困难。华为面对的真正威胁，是Google掌握了海外互联网的两大入口：Chrome浏览器、以及Google Search搜索引擎。
Chrome目前是全球最多人使用的PC浏览器，也是全球最多人使用的手机浏览器（上图）。它的最大优势除了是快，更重要的是能实时同步PC端 Chrome浏览器上的各种书签和分页。但没有了GMS，华为手机就用不了Chrome，而华为浏览器目前也无法与Chrome同步。
此外，在用户的PC Chrome浏览器里，已经内嵌好各种Google服务，一点就能打开使用，十分方便。但当用户然后想转移动到手机使用，但偏偏你的手机却因为没有GMS，一个都不能使用。
尽管华为高举1+8+N的无缝多设备，但现在连打通PC和手机端的信息也不容易，这样严重影响用户体验。
另一个关键是Google Search。多年来微软为了挑战Google，在Bing搜索引擎花了不少资源推广，但仍然难以撼动Google Search的垄断地位。华为也特意挑选了来自法国的Qwant，作为Google的替代品，但Qwant在法国的自家市场的市占率，也被Google甩到不知哪里去（下图）。可见在海外市场，Google Search真的不可能取代。
不过，华手机即使没有GMS，也能通过浏览器轻松访问Google Search，因此，本本华为也不一定需要取代Google Search。但Google Search对华为手机的最大破坏力，是它占据了网络的“入口”。
如果你通过Google Search搜索手机App， Google将首先提供Google Play应用商店的链接，但华为没有GMS，根本就无法通过Google Play安装相关应用。同样地，如果你用Google Search搜索各种网络服务，Google也会先向你推荐Google Maps、YouTube等 Google自家服务的链接。这样会使海外用户更难摆脱Google生态，也使HMS难以取代Google各种服务的地位。
是困难，也是机遇
HMS能否帮助华为取回欧洲的份额，甚至进一步拓展全球业务，目前仍然成疑，但华为也不得不继续走着HMS的路。事实上，华为发言人先前曾向虎嗅表示，GMS和 HMS是共存关系，一个手机既可以有HMS，也可以有GMS。那代表了即使华为在未来能再次能使用GMS，他们仍然会继续推广HMS的工作。
要知道在华为被列入实体清单之后，让不少企业清楚知道技术自主的重要性；即使无法完全自立，但也必须有一个备胎，作为应急。虎嗅先前提到，OPPO、vivo和小米也成立了GDSA同盟，虽然不代表他们立即就要走上“自立之路”，但多做准备还是很合理的。
更重要的是，在GMS背后包含了巨大的利益：光是Google Play应用商店，在2019年就为Google带来了77亿美元的收入，那整个GMS业务究竟会为Google带来多少收益？华为没有了GMS无疑很痛，但失之东隅，收之桑榆，华为如果能欧洲市场上全面使用HMS，这部份收益将转化为华为的收入，就能一定程度弥补因为制裁导致的损失，也未尝不是“危中有机”。
早前华为消费者业务CEO余承东表示，华为的互联网服务在50亿美金左右，Google的互联网的服务收入1,400多亿美金，所以这块的空间非常大，而利润率也非常高。他更表示：“挣全球的钱我们需要平台，华为也要来打造这个平台。”
因此HMS的路是否好走，华为看来也必须继续打造这个平台。
注：文/OdinAsgard，公众号：虎嗅（ID：huxiu_com），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：虎嗅
