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罗永浩直播4个月:口水掌声齐飞 朋友越交越多

石雨 2020-08-07 13:50

开启直播带货旅程4个月,罗永浩离“直播带货一哥”的王冠还有多远?

近日,电商巨头苏宁与抖音敲定合作,“抖音一哥”罗永浩也接下一个大单——他将担任苏宁易购“品质体验官”一职,并于8月7日晚在抖音直播间开启首次苏宁专场。

罗永浩同时也是苏宁入驻抖音小店后合作的首位头部主播。对于老罗来说,这当然是一个重要的认可。

从今年4月宣布入驻抖音直播平台做带货主播,罗永浩就站到了聚光灯下,媒体及KOL针对其能否破圈转型、能否取代李佳琦薇娅的讨论就甚嚣尘上,愈演愈烈。

而到了罗永浩真正开启直播带货之时,话题热度更是持续上升。有关其直播数据、直播表现的报道也铺天盖地般出现,有的说他准备不充分,没那么“好笑”;也有的称赞老罗作为“相声演员”水平依然在线。

从直播首秀的数据来看,作为新人主播的老罗取得了可观的销售额:交易额超1.8亿,累计观看人数4892.2万。随后,罗永浩几乎每周按时出现在直播间内,推介的产品也越来多:零食、手机、车……这其中也包括昔日“友商”小米的产品。

外人很难猜测,在直播间为昔日对手卖手机这件事会不会让罗永浩内心五味杂陈。但在直播中接连翻车,遭到消费者批评,应该给他带来了不小的困扰。

例如,在介绍蝴蝶酥时出现口误,误把“买两盒发两盒”说成了“买两盒发三盒”;在幻灯片中,工作人员不小心将本是23.9元两瓶的洗洁精写成了9.9元两瓶;部分520玫瑰礼盒存在质量问题。

纵观这些翻车事故,有老罗团队准备不充分所致,也有品牌商对产品质量管控不严所致。但在每一次事件中,老罗都以负责的方式进行处理,将用户的损失降到最低。

举例来说,在520情人节的玫瑰花事件中,老罗连续转发30几条关于玫瑰花质量的微博,喊话品牌商负责,并迅速发布解决方案,给予退款以及现金补偿。这一系列操作让网友直呼“体面”。

事实上,那些持续关注着老罗直播的用户,多多少少能够感受到他及团队的进步和成长,从新手慢慢变成熟手。

团队日渐成熟的同时,老罗的“朋友圈”也在慢慢扩大。除了纷至杳来的品牌合作商之外,还有资本的身影。近期有媒体称,罗永浩的直播公司以及罗永浩的直播搭档黄贺担任法人代表的成都星空野望科技有限公司均获得浅石创投的投资。

人走的远了,有时候会忘记自己当初为什么出发。但显然罗永浩对于自己出发的目的很清楚。在近期的Rebuild2020科技全明星峰会上,他坦言,自己做直播带货就是为了赚钱还债。据悉,在此之前,罗永浩创立锤子科技欠下了一笔不小的债务。

欲戴王冠,必承其重,老罗想要站到电商直播领域的顶端,或许还要跨越不少“坎”。但生活从不亏待每一个努力向上的人。

注:文/石雨,公众号:电商报(ID:kandianshang),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:电商报

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