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《三十而已》剧中的高级感 不是只有爱马仕

唱凯歌 2020-08-06 16:01

近期一部都市情感剧《三十而已》正在热播,剧中三位女主都正在经历婚姻、家庭、大龄恋爱等情感生活问题。

据骨朵影视数据显示,《三十而已》首播以来就霸屏热度前三,自7月17日起,剧迷每日早晨打开热搜话题,就发现又是TA,自播出一周累计产生微博热搜话题高达47个。

《三十而已》这部剧之所以吸引观众,更多的是源自于专注探讨现代女性的选择和成长,不仅更加现实的直击当下一些女性社会痛点问题,还有关于家庭、社会阶层对于女性时尚消费的影响。

其中印象最深的是顾佳挤入太太圈,第一次与富豪太太们合影的故事,剧中讲述富太太们的圈子太写实了,单从一张合影便能看出太太之间的实力差距。

但我们认为,这段剧情其实是对现实中“包治百病”现象的一种讽刺,你难道没有发现,剧中除了包以外,也是出镜率最高的-女主时尚着装的秘密吗?

在电视剧《三十而已》这部剧中,官方独家女装合作的品牌是本土品牌OVV。

OVV主要面向的25至45岁的独立女性,并不奢华但是绝对高级是其品牌定位,品牌一直关注的是女性内在的精神力量,鼓励女性独当一面。

今天我们就通过《三十而已》这部热播电视剧,来深度了解故事背后的故事。

1.“她经济”与电视剧

根据第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活大调查》显示,在女性自我意识觉醒的社会语境中,超过4亿女性网民,97%的中国女性在家中“买买买”,87%的妈妈掌握了家里的“财政大权”。

随着女性的社会、经济地位的提升,女性消费市场庞大的体量中涵盖全方位的范畴,消费产业涉及面广、庞大的用户群促使着“她”经济成为未来消费行业持续增长的风口,“她”经济的力量已不容小觑。

而如今的电视剧依然是大众传播的重要渠道,根据中国视听大数据统计,2020年第一季度相较2019年第四季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%,每日户均收视时长增长半小时。

疫情之后,从电视收视数据和网络社交平台表现上看,电视剧对大众生活所产生的影响依然处于重要地位。

特别是随着目前电视剧产业的发展,一批高品质的反映现实生活的电视剧不断增强人们的情感与共鸣,也吸引着一批时尚品牌的注意力。

所以品牌想要与消费者之间达成交流,产品是最基本的载体,通过热播剧来传播品牌人设,这种做法简单有效,但要达到更高层级就需要更高的理解。

以OVV化繁为简的衣着美学来看,在这部剧中也体现的淋淋尽致,与奢侈品做反差印象,产品围绕现代独立女性的日常时装,在各种场景下都体现出品质及工艺,也让人物更多维度的展现其品牌精髓。

品牌人设固然重要,但品牌所表达的社会角色更为重要,这需要品牌充分理解情感、消费、价值之后,用产品深度融入到场景中去。

OVV在《三十而已》这部剧中的植入,就是通过剧中的人物角色,创建品牌的现实社会角色,以现实中独立女性的情感与共鸣达到品牌价值的最大传播。

2.品牌的植入要与人物融合

服装广告的植入必须回归人物本身,并且以独特的场景让观众进入,也让追剧的消费者更加自然的接收品牌语言。

品牌不仅了解电剧情的剧情,更充分了解其中的人物,品牌要让产品无限的贴近现实才是场景营销的上策。

剧中江疏影饰演的王漫妮、童瑶饰演的顾佳、毛晓彤饰演的钟晓芹,三个角色在不同场景下穿着OVV,款式的表达完美融入了人物的性格及场景的需要。

剧中毛晓彤饰演的“钟晓芹”,在三十岁生日当天去OVV门店购物,这一段的场景营销让我们印象很深。

这一段更深入的表达是在真实生活中,不是在任何时候都必须要昂贵的奢侈品,每个真实奋斗中的女性都懂得在可负担的范围内穿出不费力的高级感。

所以OVV所表达的社会角色就是这样一个奋斗女性,它让每一种职业的成熟女性,都能穿得符合自己的身份,以及穿出自己对品位的理解。

OVV清楚,独特的场景营销,必须让人物与品牌融合,才能与受众沟通特定的价值观,以创建最大的影响力。

3.品牌植入要让受众产生联想

每个人在每个人的系统中,都在不同的社会环境中运行,有圈层、有职场、有情感与生活,也有平淡无奇的休闲时光。

在《三十而已》这部剧中,无论是游轮度假、相亲、同事聚会还是约会中,角色在不同场景穿着OVV,就是让受众深度进入品牌与故事的场景中。

通过剧情的发展,女主的时装也随着场景不断变化,时而展现舒适、活力,也有自信满满的状态,OVV独立女性的品牌风格在这部《三十而已》中自然的表达了出来。

通过这种方式的沟通,OVV可以轻松的让受众产生联想。一旦产生联想才能称之为成功的营销,我们看到面向不同类型人群,OVV展现出更多款式和风格,这也让我们想到了海澜之家。

面对更精准的市场细分,海澜之家品牌孵化的策略正在展现,目前海澜之家的品牌开始面向年轻人、中高端市场、童装市场等分别发力,打出品牌服装组合拳。

通过OVV在这部剧中的出现,我们也看到了海澜之家的操作系统,我们不难发现,作为一个男人的衣柜,在面对女性消费市场,也开发出了一套独特的场景营销模型。

如今面对时尚消费的特殊性,品牌人设更需要社会角色的巩固,才能给消费者提供更深度的交流,因而对品牌产生重大影响。

通过场景化营销,让时尚品牌的社会角色最大化的融入到消费者的现实角色中去,当两者无限接近的同时就是品牌实现价值的最佳时机。

注:文/唱凯歌,公众号:中国服装圈(ID:ZGFZ578),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:中国服装圈

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