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“红人+文创”塑造品牌新趋势下 明星深陷抄袭的泥潭

若谷 2020-07-22 12:03

7月20日,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下有序恢复开放营业。和很多影视行业的从业者一样,演员郑恺也更新了微博,为自家公司出品以及个人主演的《极速超越》的新片宣传,但受此前火锅店的装潢风格、设计涉嫌抄袭一事的影响,微博热评前三条都是与火锅店相关的评论。

此前,#郑恺火锅店 抄袭#引发大量讨论,随后火凤祥鲜货火锅官博微博发布声明,郑恺在微博转发了该声明,表态称“如有侵权,立即整改,绝不姑息”。随后#火锅店仍未收到郑恺方直接回复#这一话题词再度登上微博热搜,吼堂老火锅方表示“虽然曾数次通过不同渠道联系郑恺先生,但是很遗憾,我方至今(表示在声明发出前后)仍未收到郑恺先生一方对于涉嫌抄袭一事的直接回复”,也就出现了郑恺宣传个人作品微博下的评论前三都是火锅店的一幕。

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火凤祥与吼堂理念、装修皆撞脸

担任品牌掌柜郑恺被狙

6月18日,郑恺以火凤祥鲜货火锅品牌掌柜的身份,携妻子苗苗以及一众明星好友出席钱湖天地店的开业典礼,极大地发挥了明星效应。但意外的是,随着成都吼堂老火锅官博发布了一条微博,让郑恺敬业的品牌掌柜这一人设瞬时崩掉。

吼堂老火锅官博直指龙凤祥鲜货火锅店内装修风格疑似抄袭其火锅店,设计风格、装修细节以及软装、产品的装盘,和成都吼堂老火锅高度相似,甚至招商宣传册直接使用成都吼堂老火锅的实景图,并附上了店铺对比图。

“有人模fu仿zhi我的脸,有人模fu仿zhi我的面。”这一句广告词基本上概括了吼堂与火凤祥之间的问题。吼堂老火锅的整体装修风格是以1930年代的老成都火锅集市街头,火凤祥同样走的是复古路线,红、蓝主体色系与吼堂相一致,大量细节也极为雷同。

对此,吼堂老火锅提出了处理诉求,要求火凤样宁波店和未来可能开设的直营店、加盟店,立即停止和不再使用与吼堂老火锅相同及近似的装潢,更改火凤祥对外的整体营业形象,确保类似事件不再发生。

在火凤祥品推的过程中,与作为股东之一的郑恺深度捆绑,吼堂老火锅也提出希望“郑恺先生督促并推进调查,并且及时向公众公布。因事件涉及到当红明星,也有网友认为这是吼堂老火锅蹭热度的行为。但实际上,此番公开维权可是有备而来。

根据吼堂的信件内容显示,吼堂店铺的装修设计不仅仅是设计公司所负责,团队在筹备过程增加了不少创意到其中。根据天眼查信息显示,成都吼堂老火锅所关联的公司成都世纪甲子餐饮管理有限公司,在7月16日申请了室内装修设计、软装设计、平面及VI应用、产品设计的作品著作权,这一证书可在维权过程中作为证据,由此可见,手握著作权的吼堂老火锅势必要维权到底。

根据宣传图册的信息显示,2020年预计全国签约门店50家,2021年新签约180家,2022年将在国外开店;而根据吼堂老火锅的官网显示,也有加盟店的运营方式,也就是说未能两家撞脸的店铺有可能成为绝对的竞品,装修的相似性极有可能混淆视听,因此更要防范于未然,这也应该是吼堂老火锅决意维权的重要因素。

不过,尽管吼堂老火锅有着极强的危机意识,但这一维权或许是道阻且难。尽管火凤祥品牌方和郑恺方都已对此事做出回应,但从大众点评上看火凤祥的店铺仍在正常的营运当中,并未有要整改的迹象。

其实,吼堂与火凤祥这一事件,与当前茶颜悦色与茶颜观色这两大茶饮品牌之间的故事极为相似。茶颜悦色是2015年成立的茶饮品牌,在2016年,“茶颜观色”将原本的四字草书画风高度抄袭“茶颜悦色”字体以及山寨logo,甚至连带装修、产品名、产品外形、到价格表等一并抄袭,并自封正主,混淆视听。

近年,面对茶颜观色的“赤裸抄袭”,茶颜悦色已经在商标战中维权成功,但这并未彻底解决问题。茶颜悦色一直驻守长沙开直营店,而茶颜观色则走出了长沙,在综艺节目《我家那闺女》,林允在测评奶茶时还走进一家茶颜观色的店铺。茶颜悦色其间维权到底有何困难,目前不得而知。

吼堂与火凤祥这一事件不同之处在于,多了郑恺这样一重明星效应,因此,在吼堂老火锅维权的过程中,相关问题也与郑恺高度关联,吼堂老火锅提出郑恺督促并推进此次涉嫌抄袭事件的调查,并即时向公众公布调查结果,进一步加速了相关舆论的发酵。作为参照,茶颜悦色与茶颜观色的品牌拉锯战仍在持续,吼堂与火凤祥这两大品牌之间又会如何收场,还待观望。

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“明星+文创”品牌初试水

郑恺迎来口碑“滑铁卢”引深思

明星入局餐饮行业已是屡见不鲜,但近年餐饮品牌文创化趋势加强,而火凤祥则采用了“红人+文创”相结合的打法,既有郑恺这一国民度高的明星自带品牌号召力,又有极具蜀地文化的装修风格为品牌背书,从而以宁波为原点进行品牌扩张之路,但没想到在开业当天便涉嫌抄袭,后续负面话题不断,对于投资人之一的郑恺个人口碑也产生极其负面的影响。

目前,郑恺还有《他其实没有那么爱你》《也平凡》《极速超越》等作品尚未播出,其中部分作品是由郑恺个人旗下公司参与出品,火锅店的装修事件或多或少都对郑恺个人形象有所损害,若后续不能处理得当,其个人作品的播出效果或将受到影响,所影响的不仅仅是其作为演员的口碑,还有其名下多家影视公司的运营。可以说是牵一发而动全身。

根据天眼查显示,火凤祥(宁波)品牌管理有限公司于2020年5月注册成立,股东之一是上海欢铄企业管理中心(有限合伙),持股10%;郑恺为上海欢铄企业管理中心(有限合伙)的控股股东,持股比例为70%;即郑恺通过该公司间接持股火凤祥(宁波)品牌管理有限公司,持股比例不足10%,其在火锅店的实际经营到底参与多少,不得而知。

尽管在火凤祥占股不多,但郑恺很难出此事件中抽离出来。毕竟,在开业典礼当天,相关新闻稿件还称郑恺在店铺的筹备期间事无巨细、全程跟进,以期通过郑恺对店铺的尽心尽力来营造良好的品牌形象,吸引更多的客人,如今口碑反转,成为了此次事件的舆论中心点,郑恺大概率也是“哑巴吃黄连,有苦难言”,还得迎难而上。

当下,在负面新闻面前,明星最大的忌讳就在什么都没有做。例如,近期P2P平台暴雷,像汪涵、杜海涛与之相关联的明星口碑都受到了影响,并都表示会持续跟进帮助大家维权才平息了风波。当前,可以看出郑恺方面处于冷处理的态度,但互联网的记忆感,这样的“黑点”将会成为一颗不定时的炸弹,还需积极应对、谨慎处理,或将对个人形象的伤害以及长尾效应降至最低。

在“明星红人+文创”的品牌打造上,有像郑恺这样因装修问题踩雷的,也有被称为“东方美食生活家”的李子柒内容创意被抄袭的。前段时间,#越南博主抄袭李子柒#这一话题也引发大量讨论,从视频制作层面的拍摄主体、镜头语言、叙事节奏到内容层面的人物发型、穿着和场景等基本上“一模一样”,在海外平台引发了不少网友的讨论,有人误以为李子柒是越南人,也有人质疑这种抄袭行为。

虽说二者的个人品牌影响力以及口碑不在一个量级,算不上是绝对竞品,但李子柒作为中国文化出海的重要输出者,还是有损其传播效果和国际口碑,外加,目前李子柒已经成功向个人品牌转型,李子柒品牌下各类特色产品都有着不错的销量和口碑,如若日后进军国际市场,有着风格相似到奶奶服装颜色都一样的模仿者存在,李子柒在个人进行品牌背书层面将会加大难度。对此,业内人士认为此维权很难,外加对方是越南人,更涉及到国际公约等内容。

但这样的事例在国内是有先例可循的,例如,轻食堂猪侨与爱做饭的芋头SAMA的视频风格都是将碎碎念、鬼畜、快剪辑融为一体,日食记与厨娘物语早期视频都有猫而引发争议,后续在网友“扒坟”时间线以及博主本人回应中事实真相也一一明晰。但说实话,美食类博主之间内容层面抄袭的话题边界是模糊的,大部分都只是引发一起网络大战,以舆论作为维权武器,而非是使用法律合理维权,就算最终孰是孰非真相大白,但始终对个人品牌有所损伤。

从郑恺、李子柒这样的经历来看,也启示着明星、红人入局品牌文创打造的过程中,要珍惜羽毛,加强个人形象和品牌保护意识,更需注重实际经营中的细节问题、及早规避潜在的品牌风险,以免陷入抄袭与被抄袭的沼泽当中。

注:文/若谷,公众号:读娱,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:读娱

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