移动电商
加载中

术业有专攻 直播行业告别粗放式发展

刘小土 2020-07-21 13:59

官方鼓励“多样化自主就业”,再次激发了各路朋友进军直播间的冲动。毕竟,今天的直播已完全成为大众娱乐、生活方式,就算是面对家乡父老,介绍自己的主播职业也是so easy。

2016年已有过一次全民直播热,2020年算起来已经是第二波。时移世易,直播行业早已告别粗放式发展。如今,主播的准入门槛虽低,但竞争难度不亚于任何一行,甚至更大。抱着试水心态进场的人,多数还没摸出门道,就认怂退出。(别问硬糖君咋这么清楚,要脸。)

事实上,再多的职前培训、专业教程,都不如看看行内精英究竟是怎么做的。

7月18日的“MOMO巡乐会·杭州站”,既是一场优秀的直播演唱会,换个方式理解,又可视为主播练习生们的“五年高考三年模拟”。透过这场活动,他们得以窥见直播圈的生态全貌,并从中找准自我定位和发展方向。

而已经举办五场的MOMO巡乐会,背后也折射着陌陌布局长线文娱产业链的信心和决心。平台持续发力自主IP价值,助力主播寻求曝光和提升,加速主播职业化、全职化。与此同时,陌陌还高度整合外界资源,为主播提供上升通道,逐步实现出圈入流。

2020年,无疑是主播彻底完成主流化进程的一年。一面是明星、大佬纷纷开播,一面是各路网红主播频繁登上更大舞台。外部环境的变化,也要求主播对自身重新定位。

从汪苏泷到艺宝宝

网生音乐如何入流

MOMO巡乐会的形式并不复杂,本质是优秀主播面向大众的直播公演。但这一品牌活动创新性的玩法,赋予用户极大的表达空间,带来了一场场与众不同的娱乐盛事。

多数的线上演唱会里,观众往往扮演着围观者的角色,被动地接受平台的内容输出。他们虽然能通过弹幕、送礼等方式应援,但并不足以影响舞台本身。而在巡乐会的整个流程中,用户可以参与票选、推荐、点亮等互动环节,掌握演出主播的曝光权。

过去几场MOMO巡乐会,平台主要负责邀请顶级歌手、艺人嘉宾,主播组成的核心竞演阵容则由头部用户(即出品人)决定。这意味着舞台主角不再是悬置的“天选之子”,而是真正和粉丝有着情感羁绊的优秀主播。

在“MOMO巡乐会·杭州站”,艺宝宝、弋贝、美晗、艾维巴帝等十一位主播历经激烈角逐,最终被出品人推上竞演舞台。此外,主播狼王、唱作人汪苏泷也空降直播间,深情献唱。

群众最懂群众,出品人推荐的方式,使得巡乐会成了大众向娱乐节目。一出直播晚会汇聚了弹奏、唱跳、舞蹈等表演形式,可以满足全年龄层用户的审美需求。而主播毫不逊于专业创作者的表现,将现场气氛步步推向高潮。

晚会开场,桃大大低吟浅唱“哦,原来你也在这里”,是对直播陪伴感的最好诠释。粉丝们尚在回味,小飞清新悠扬的萨克斯演奏,又让人即刻切换欢快模式。小乐乐、艾瑞巴蒂的《黎明前的黑暗》,弋贝的琵琶行,美晗的《达拉崩巴》……每位主播都以特色、成熟的风格,呈现出极具看点的节目,带给观众酣畅淋漓的视听体验。

在竞演过程中,陌陌还推出了星愿玩法。用户可以根据自我喜好,给支持的主播点亮星光,为其触发流星雨特效、口令红包等至尊体验。当晚夺得星愿榜前两名的主播,还将获得定制单曲的机会,其中冠军具有优先选择权。

趣味的福利刺激,反复点燃着观众互动的激情,星愿榜时刻剧烈波动。艺宝宝、小飞、美晗等主播,在用户助力下多次开启流星雨特效。而为了让心仪主播“出道”,铁粉集体下场分享拉票,吸引着路人好奇围观。“MOMO巡乐会·杭州站”的观看人数持续走高,迅速突破百万峰值。

最终,艺宝宝突破重围抢下星愿榜榜首,和特邀唱作人汪苏泷同台合唱了《有点甜》。破次元壁“偶像”的对话,道出了两个时代追梦人的故事,引得观众纷纷感慨“爷青回”“你们都值得”。

当年,汪苏泷的音乐从QQ空间走红,一度被贴上“非主流网络歌手”的刻板标签。直到多年以后,汪苏泷才真正证明自我价值,蜕变成备受追捧的音乐创作人。

细想下,职业主播面临着同样曲折的道路。他们从娱乐性不断转向职业化的过程,也面临诸多考验和困难。时间的沉淀,社会观念的转变,关键是主播本身的持续努力和真正实力,最终会完成这场自下而上的音乐加冕。

巡乐会这几年

主播的“阶层流动”

2019年,陌陌在上海落地了“MOMO巡乐会”第一站。几场下来,巡乐会在陌陌的运营下,已经成为一个不可小觑的演出厂牌。杭州站启动消息刚出,嗷嗷待哺的粉丝就争相在线求票,想去现场一睹主播风采。

而随着巡乐会不断渗透到陌陌用户的日常,它也为主播职业化增添了新的想象空间。

最直接的是,巡乐会能为主播提供不可多得的大众表演舞台。虽说直播间宛如修罗场,在此厮杀突围的主播,业务能力绝对不俗。但他们想要寻求进一步发展,必须面对大众更严苛的要求,在多元审美里提升专业素养。

在“陌陌巡乐会·杭州站”登台的美晗,为了完美演绎高难度歌曲《达拉崩吧》,疯狂手抄歌词锻炼记忆。这种走出舒适圈的勇气,让她成功展现出不同以往的另一面,也赢得更多粉丝青睐。

在拥挤的主播赛道上,每个人都想渴望更多曝光量。各家直播平台也会推出各种盛典,但规模和资源毕竟有限,很难覆盖到中腰部主播。如此一来,整个直播生态马太效应加剧,后来者逐渐丧失积极性。

巡乐会的创新性,正在于挑战了这种传统规则,以竞演赛制对肩部、腰部主播释放出更多资源,推动主播“阶层流动”,平台新人不断涌现。

一方面,陌陌以特邀表演嘉宾的形式,给予大壮、狼王等陌陌头部音乐人适当镜头,也和观众、主播分享自己的职业化经验。另一方面,平台以竞演赛制力推新人,既增强其和用户的情感粘性,又推动新人主播破圈传播。

硬糖君留意到,巡乐会结束后几位优秀主播的粉丝量明显上升。而新粉丝更需要有内容迅速承接,陌陌的定制单曲计划,便是将包装、扶持落到实处,让优质主播以作品固粉的同时,尽快实现职业化。

“MOMO巡乐会·广州站”上,捧走冠军的主播顶顶一战成名,直播间人气急速攀升。在陌陌的帮助下,顶顶顺利推出了个人单曲《后来的决定》。借此作品,顶顶的歌声传递给更多听众。闻音而来的站外用户,则在她的直播间进一步沉淀、乃至推动二次传播。

巡乐会后,艺宝宝、弋贝等胜出者的前路,其实早已写在其他职业主播的故事里。可供复制的头部网红发展经历,使得整个主播行业变得性感。

重新定义主播

学历越高赚得越多?

直播既能将个人兴趣、特长和魅力快速变现,又具有长期的事业成长性,越来越多年轻人将主播视为理想职业。尤其是平台推动和爆款效应,加速了主播的主流化和职业化。

直播间正热,也难怪这届青年迫不及待想要挤进主播圈。但当千军万马杀进直播圈,其难度也可想而知。

看完MOMO巡乐会,想必各位已清楚自己的职场处境。硬糖君再补充下,主播的收入与学历成正比,学历越高收入越高。月入过万的主播里,大专学历占10%,本科学历占18.1%,硕士以上学历占25.4%。嗯,干这行你照样得跟学霸抢饭吃。

劲敌当前,各位尚能苦练绝活搏上位。更重要的是,你如何选择“公司”才能实现自我利益最大化,确保自己做的是长期且稳定的工作?毕竟,直播间常有,而职业主播不常有。

干主播这行,平台资源和扶持政策很重要。前者决定你站的位置,后者决定你走的距离。作为直播行业的领跑者,陌陌通过多元战略给主播规范化、职业化制定了一套切实标准。

陌陌助推主播职业化的路径极多,但大致可以归为打造品牌IP和泛娱乐化两类。官方品牌活动帮主播完成原始粉丝积累,大众娱乐内容则让其走上“出圈”快车道,放大影响力。

粗略统计,陌陌目前已经拥有17惊喜夜、MOMO巡乐会、金曲梦想赛等自家品牌内容。每场活动定位不同,能满足各类型主播的曝光需求。而经过长线运营和创新优化,这些内容都有一定的固定受众,几乎做到了上线即爆,甚至是未播先火。

在成熟品牌活动的加持下,陌陌在直播行业走出了差异化路线。而为了拓宽职业主播的成长路径,平台频频涉足大众泛娱乐内容的生产和传播,并以此为新的流量入口,将优秀主播推向主流视野。

今年,网红上选秀成为一个颇受关注的现象。其实早在2018年,陌陌主播就已频繁亮相各类热门综艺。大壮在《幻乐之城》搭档郁可唯表演音乐短片,精彩表现引发热议。张依依(张鑫磊)则现身《创造101》,凭借靓丽形象圈粉无数。

种种案例表明,陌陌已成为主播明星化征途中的关键角色。其深度参与改写了主播因势单力薄、缺乏个人代表作而止步网络的局面。

除了借势热门节目,陌陌还发力自制微综艺,策划了《MOMO好彩头》《燃烧吧!少女》等优质内容。艺宝宝曾参与录制《燃烧吧!少女》,元气个性深入人心,成功引起网友注意。此次她登上巡乐会的冠军宝座,也算是厚积薄发。

“娱乐公司”是比“直播公司”更大的故事,在泛娱乐泛社交的道路上,不管是陌陌还是其他直播平台,这不止是一个增强自我的过程,甚至是一场重建自我的破局之旅。

而对于主播自身,越来越多的明星、名人开播,反而更凸显出职业主播的专业优势。主播也是术业有专攻,勤修专业,方为根本。

注:文/刘小土,公众号:娱乐硬糖,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:娱乐硬糖

准备好了么?亿邦未来零售大会来了

进入专题
# 陌陌 # # 直播电商 # # 包装 # # 社交社区 # # 信息技术 #
+1
收藏 +1
新浪微博 QQ空间
关闭
点击上面的就可以分享啦
收藏成功
发送
/140 0