【亿邦原创】在7月3日举行的“上位·2020亿邦直播社交电商云峰会”上，亿邦动力总裁、马蹄社创始人贾鹏雷针对“全民直播时代的本质思考”议题做了演讲。在他看来，直播新模式带来了很多的影响，但是并没有达到预期。个人层面来说，新的真正带货主播、可持续带货主播发展崛起尚未出现；商家层面，很多直播的商家也并没有达到预期的效果；平台层面来看，平台的去中心化并未出现。
“到年底数据来看，基本上到2020年底，电商里出现五座大山，增加抖音、快手。“在贾鹏雷看来，这五大平台本质上不同，尤其快手抖音，本质上电商平台，是流量平台转变到电商变现，对整个行业的塑造和影响不仅是重磅的，更是持续的，会让商家重新思考生意逻辑。”
贾鹏雷认为本质必须要理解这三个本质：第一，真正的需求创造了这次风口。第二，毁掉风口的是生存问题，因为今天的特殊环境导致所有商家、工厂、用户选择了以主播形式为主要的消费点。第三，直播风口对电商表现出来的效果来看进一步削弱了企业的长期主义，太多的企业不得不选择全网最低价，不得不选择赔本卖吆喝，这个对品牌的塑造、对价格的健康、对生态环境的健康都是极其不利的。
贾鹏雷认为目前直播带货存在以下问题：
第一，直播优点极其不稳定，带货的严谨性、标准化程度都远远不够。还出现了不好的行为：刷单、造假、不严谨的选品逻辑、随时跳票等。政府和协会的鼓励政策以及监管政策浮现，也是对直播风口的回应。
第二，直播并没有帮助更多的商家渡过难关，在整个疫情带来的压力面前直播肩膀还是比较单薄，需要更多时间。
第三，传说中的去中心化仍未出现。贾鹏雷认为中心化大平台、主播去头部化仍未出现的原因在于直播时间太短以及今年疫情过于复杂现。
贾鹏雷坚信三化叠加是未来一年仍然要关注的重点，即：产业数字化、电商直播化、用户私域化。数字化的浪潮催生更广泛的土壤，用户的私域化仍然是坚持的方向，无论用户从哪里来，最终实现流量自主，最后才能够品牌自主，品牌自主才能够实现增长自主。
文章来源：亿邦动力网
