当确定今年五一放假5天的时候，其实早就有所“预谋”。去年两会期间，很多政协委员提议五一恢复七天假期。
长假的出现显然很能带动国内市场的巨量消费。
今年的疫情让消费行业遭受重创。在3月初，许多人悲观地认为，报复性消费不会出现，而随着一众餐饮企业的涨价，有人说报复性消费没来，报复性涨价倒是不期而至。
一直以来，笔者始终持谨慎的乐观态度。在《报复性消费要看中长期》一文中，作者认为：中国国内市场的消费一定会出现大规模的释放，但是在短期内大众的心理毕竟保持谨慎。在整个3月份以及4月份，国外疫情大规模爆发，而国内依然存在零星的病例，在三四月份渴望消费井喷有些操之过急。
这次五一的诸多亮点，终于点燃起了新的希望。而且，向好的趋势会越来越明显，五一的复苏是刚刚起步，如同一个大病初愈的壮汉，即将启动新的伟大的长跑。
文化旅游和餐饮率先火起来
“锁欲”小半年的消费者们终于得以释放消费热情，线下实体门店销售增长显著。
“五一”期间全国交通出行客流量超预期，日均客流量创下了自春节黄金周以来的最高纪录，尤其以水路客运的复苏最为有力，4月30日至5月3日的累计旅客发送量已经达到去年同期的75.3%。
今年“五一”假期国内机票的平均票价最高为736.8元(不含税费票价)，接近去年“五一”假期国内机票平均票价最高值763元(不含税费票价)，主要得益于热门线路客流量的稳定恢复。而全国各类住宿设施的平均房价约为405元/间夜，比去年同期上涨约42%。
文化和旅游部的统计数据显示，今年“五一”假期前四天(5月1日至4日)，全国接待国内游客总人数1.04亿人次，实现国内旅游收入约432.3亿元。以出游人次计，今年“五一”的旅游消费规模已经达到了去年同期的近60%。
从全国的态势来看，消费者的意愿在这次五一“中长假”期间表现得十分强烈。但是，处于对疫情的防控要求，全国很多景点对人流的限制非常严格。
也就是说，绝大部分景区的接待能力并没有全部释放。很多景区门票至少需要提前两天预约才能买到，有很多顾客的出游需求，在这五天中并没有能够得到满足。
线上线下消费全面火爆
根据人民网在5月5日发布的数据显示，北京市重点监测的电商企业销售额21.4亿元，比去年同期增长26.8%。同样是5月5日，来自北京市商务局的数据显示，北京百家企业“五一”期间销售额39.6亿元，恢复至去年同期水平的94.1%。
监测统计显示，杭州28家大型商场、综合体样本企业“五一”假期共实现营业收入3.46亿元，逐步接近去年同期水平。定点监测的杭州100家商超“五一”假期共实现营业收入13.4亿元，环比增长19.6%。
西安大唐不夜城、杭州湖滨步行街等全国多个地标性商圈都迎来了疫情以来的客流最高峰。在天津，10家夜市在假期也全部恢复营业，海河畔的摩天轮夜市每天的游客量从400多人到超过1000人。
百度地图大数据显示，“五一”期间的全国热门购物中心实时人流指数显示，北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高，高峰一般出现在下午16时左右。
各大电商平台也开启了花样众多的促销行动
五一期间，京东开启五一狂欢节，全天销售额高达去年同日的两倍。来自京东的数据显示，五月一号空调品类开场四分钟销售额破亿元，到上午10点就超过了去年全天的销售额。
苏宁易购利用店长直播、举办超级品牌日等促消费，销售额同比增长近一倍。各个地方的商务局等政府机构，联合快手、淘宝等直播平台推出老字号直播专场，通过商户柜员直播、达人直播等方式进行品牌宣传和促销。
5月1日晚上，央视新闻四位主持人联手国美零售在三个小时的直播中，不仅创下央视新闻联合企业直播的新高，更创下了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录。
家居零售巨头红星美凯龙不仅仅利用直播、社群营销等线上工具，而且在全国400多家门店发放总额超过20亿元的消费券刺激市场。据统计数据显示，五一长假，红星美凯龙全国店面总销售额超过100亿元。
文章来源：联商网
