【亿邦原创】12月19日消息，在2019亿邦未来零售大会“新消费 新国货 新品牌”峰会上，钟薛高创始人林盛发表了题目为《三年倍增 雪糕中的爱马仕的产品创新能力》的演讲。他认为，所有成功的营销背后，本质是创造了价值，当代消费品想要创造价值要么要有用，要么就有趣。
林盛认为，中国消费者经历了十年变迁，就是从选择“价廉物美”到“物美价廉”，从优先关注性价比到优先关注产品本身。因此，追求产品价值和品牌的价值化是一个必然。
他表示，所有成功的营销背后，本质是创造了价值。产品的稀缺性和原创性是并存的，如果每个产品都能够提供足够的创新点，那么后面的传播就很好做。
谈到创造价值，林盛说：“我们作为一个做食品的，把食品做好吃难道不是应当应份的吗？当然我们要做好吃，但是好吃是一个底线，因为今天我们的用户变了，他的审美更高，一些情感需求也更高，我们要看能不能在好吃的基础上给他更多和新的感知。你对用户慷慨的时候，用户一定会慷慨地回报你。”
最后，林盛总结了自己对这个时代消费品的看法。“在这个时代，所谓创造价值就是要么做非常强的功能壁垒，即有用的产品或服务，要么做非常强的内容壁垒，即有趣。你一直去坚持有用或者有趣，就一定会成为不可替代的。”
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