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QuestMobile报告:京喜微信小程序双11当天DAU达到6839万

亿邦动力网 2019/11/20 14:04

【亿邦原创】11月20日消息,QuestMobile发布《2019双11洞察报告》,报告总结了今年双11的四大关键词:电商直播、娱乐消费、用户下沉、新零售。

今年双11在行业玩法上有所改变,打通全渠道场景,通过直播卖货、短视频“种草”、社交挖潜三个模式,直接推荐商品,再用内容分发算法找到目标人群,刺激购买转化。

电商直播

双11期间主要销售场景转移,手机淘宝APP内双11观看直播用户的规模较去年双11当天增长130.5%,淘宝直播APP日活跃用户规模双11当天增长到77.9万,薇娅和李佳琪直播间同时观看人数超过3000万。

2019年双11当天,手机淘宝观看直播用户日人均使用时长为53.3分钟,日人均使用次数为16次。

娱乐消费

快手微信小程序日活跃用户规模在“1106卖货节”,拉动快手小店DAU增长达到288.4万。同时,快手“1106卖货节”下单用户城际分布中显示,三线及以下城市占比56.4%。

双11前夕,抖音加大种草标签的推荐力度,以短视频内容形式进行双11必买榜、商品推荐。在双11期间,关闭抖音打开综合电商APP次数手机淘宝占比最多,达38.9%,其次是拼多多占比30%,京东占比3.3%。

用户下沉

数据显示,2019年双11期间,综合电商APP新增用户约6成来自下沉区域。其中,下沉用户唯品会占比最多,达65.6%;拼多多占比62.3%;手机淘宝占比60.9%;苏宁易购占比59.9%;京东占比59.2%。

京东在双11期间,推出“京喜”形成产品矩阵,专攻下沉市场,京喜微信小程序在双11当天活跃用户规模达到6839万。双11期间,京喜APP新安装用户有63.5%来自下沉市场。

新零售

优衣库聚焦门店和导购,线上+线下联动,采取优惠同价和门店自提/急送的方式,带动线下客流量。双11当天,优衣库微信小程序日活跃用户规模达到146.8万。

多点连接传统线下商超,全渠道连接用户,实现到店、到家、到市区服务,双11当天,多点APP日活跃用户规模达到287.7万。

(文/居居)

文章来源:亿邦动力网

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