【亿邦原创】11月20日消息,QuestMobile发布《2019双11洞察报告》,报告总结了今年双11的四大关键词:电商直播、娱乐消费、用户下沉、新零售。
今年双11在行业玩法上有所改变,打通全渠道场景,通过直播卖货、短视频“种草”、社交挖潜三个模式,直接推荐商品,再用内容分发算法找到目标人群,刺激购买转化。
电商直播
双11期间主要销售场景转移,手机淘宝APP内双11观看直播用户的规模较去年双11当天增长130.5%,淘宝直播APP日活跃用户规模双11当天增长到77.9万,薇娅和李佳琪直播间同时观看人数超过3000万。
2019年双11当天,手机淘宝观看直播用户日人均使用时长为53.3分钟,日人均使用次数为16次。
娱乐消费
快手微信小程序日活跃用户规模在“1106卖货节”,拉动快手小店DAU增长达到288.4万。同时,快手“1106卖货节”下单用户城际分布中显示,三线及以下城市占比56.4%。
双11前夕,抖音加大种草标签的推荐力度,以短视频内容形式进行双11必买榜、商品推荐。在双11期间,关闭抖音打开综合电商APP次数手机淘宝占比最多,达38.9%,其次是拼多多占比30%,京东占比3.3%。
用户下沉
数据显示,2019年双11期间,综合电商APP新增用户约6成来自下沉区域。其中,下沉用户唯品会占比最多,达65.6%;拼多多占比62.3%;手机淘宝占比60.9%;苏宁易购占比59.9%;京东占比59.2%。
京东在双11期间,推出“京喜”形成产品矩阵,专攻下沉市场,京喜微信小程序在双11当天活跃用户规模达到6839万。双11期间,京喜APP新安装用户有63.5%来自下沉市场。
新零售
优衣库聚焦门店和导购,线上+线下联动,采取优惠同价和门店自提/急送的方式,带动线下客流量。双11当天,优衣库微信小程序日活跃用户规模达到146.8万。
多点连接传统线下商超,全渠道连接用户,实现到店、到家、到市区服务,双11当天,多点APP日活跃用户规模达到287.7万。
(文/居居)
文章来源:亿邦动力网