【亿邦原创】11月8日消息，在刚刚结束的快手“116购物狂欢节”中，11月5日、6日两天的活动共有数百万源头卖家、1亿多用户参与，其中“卖货王”第一名辛巴人气值高达3.3亿热度，第二名娃娃3秒销售1万件加绒上衣。
根据快手官方数据，作为快手电商达人的娃娃，在11月6日晚上5小时的直播中，累积观看人数300万+，卖货王活动两天销售额8000万+，获订单数100万+。娃娃在开播3秒钟卖光1万件打底衫，开播1分钟卖出568元的派克服5000件。
亿邦动力注意到，据快手平台上的购物狂欢节规则，116的主会场分为：服饰、美妆、美食、珠宝、百货5大类项目。活动期间，平台选出各行业年度卖货王TOP100，主播无需报名，商家动态评分≥4.5即可参与。
据了解，卖货王的评选从2019年11月5日0点至11月6日24点，榜单根据主播的卖货数据、使用且完成付款的优惠券使用量、人气主播投票数据等维度综合计算排名。
值得注意的是，“源头好货”是今年快手双十一活动的招商重点。
“快手电商的确有非常高的粉丝量、高知名度的红人，销售额也很劲爆，但这不是整个快手电商的心智。” 快手电商运营总监张兆涵在购物节前夕，向亿邦动力透露，快手想的是结合直播、短视频，将原产地、源头的概念通过内容电商的形式带给消费者。
把“116”做成快手电商IP
对于此次举办“116购物狂欢节活动”的初衷和时间节点的选择，张兆涵说，希望把“116”做成快手电商的IP。
“凭借去年的116卖货王活动，快手电商第一次走进大家的眼界，每年的双十一是电商整体的大活动，快手电商作为新兴参与者，想传递的价值和玩法和其他平台不一样。” 张兆涵说，快手希望把116作为快手电商的核心IP，属于消费者和卖家的狂欢纪念时间点。
而对于快手“116”是否会对其他参与双十一的平台造成影响时，张兆涵认为“没有太多影响”。
“对于平台上的老铁，不会因为销售平台的不同而做出选择，他们考虑的是商品是否值得购买。” 张兆涵说，因此今年116主打源头直供的概念，在参加116的商品中非常多的是源头商品，另外价格也是一年里很优惠的。
据张兆涵介绍，此次活动成功与否的定义，快手并不单单用GMV来衡量，而是希望能有更多的档口老板、工厂参与其中，通过源头直供的方式让线上和线下更好的结合，让那些有货但不懂电商或在传统电商平台却没办法获得更多流量的群体能够参与到116中来。
“源头好货”下单超5000万
亿邦动力注意到，作为今年快手双十一活动招商重点的“源头好货”项目，其涵盖了原产地、产业带、工厂直供以及达人品牌等四方面，参与“源头好货”的商家还会获得四项政策扶持，如商品打标，获得官方认可；减免佣金；专属活动和流量资源以及产品权益，体验新的产品功能。
据张兆涵介绍，快手对于产业带有一套运营方案，希望通过产业带的培育方式，更好的拉动当地线下就业，同时快手会给产业带的用户和产业带机构一定的激励和运营方案。
亿邦动力注意到，在此前116活动的页面上，除商户满足DSR动态评分4.6分以上出现在榜单页面上外，有真正源头货源和商品，同时又可以给到用户高性价比产品的商户，也出现在源头直供的会场上。
“今年我们商家和商品都挑。” 此前张兆涵曾向亿邦动力介绍，快手电商今年的116与去年最大的区别在于，今年主打源头好货，让那种真正有货的老铁们无论粉丝量大小，只要货是靠谱的，人是靠谱的，都能参与其中并获得更好的曝光。
张兆涵说，会场上面卖得好的、GMV高的很大概率会是体量大的用户，毕竟有粉丝量作为基数。
“但这次有更多的中腰部甚至腰尾部有源头货、源头直供的商家和商品参与到当中来，通过快手的给予他们更多流量位置和内容曝光，让他们更好的进行源头货的内容生产和进行电商售卖，这是我们最核心的点。”
亿邦动力获悉，在此次的狂欢节中，“源头好货”下单数超过5000万。
文章来源：亿邦动力网
