石伟：流量赋能时代，今日头条助农计划

【亿邦原创】5月20日消息，“2019中国·监利虾稻产业互联网论坛暨520监利小龙虾电商节启动仪式活动”在监利县如期举办，今日头条三农频道负责人石伟在活动上发表了题为《流量赋能时代，今日头条助农计划》的演讲。

本次活动旨在进一步提升监利龙虾和监利大米品牌影响力，实现从品牌到销售的实际转化；推动虾稻产业标准化、规模化和品牌化进程；联合知名电商平台推广监利小龙虾网络爆品，促进监利虾稻产业与电商平台深度连接，打通电商销售渠道。

今日头条三农频道负责人石伟

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

以下是演讲实录：

石伟：感谢主办方的邀请，借这次机会我也是第一次到监利，之前是久仰大名，之前知道监利是中国消费者产业第一县和稻田的第一县，所以非常感谢主办方的邀请让我有机会可以到监利。下面跟大家介绍一下我们今日头条的三农频道，应该是目前国内最大的三农类的互联网平台，2018年在今日头条的平台上我们有100多万篇的论文内容量，这些内容我们统计了一下相当于是什么概念呢？相当于1000部百科全书的概念，包括大家关注的一些农业政策、农民关注的一些种养殖的技术和产业信息等综合类的资讯。

这是我们今日头条在2016年到2018年三农信息消费的趋势，上升非常快，我们是15年10月份上线三农频道，到18年大了500亿次的阅读量，这个趋势是非常惊人的。我们平台上很多优质的作者，包括农业农村部、农业大学、科学院所等国家的权威机构的专家，也包括一些垂直网站或者是协会的专家，更多是来自全国各地的三农的优秀创作的个人或者是团体。目前包括像各地方的农村农村局、农村农村部已经在我们今日头条上入驻了400多家，我们也成为了各地发布农业信息的重要的发布入口，或者是他们向农民传递第一手消息的重要渠道。

我们总结了一下，因为今日头条最擅长的就把信息精确的传递给用户，我们将自己的工作进行了总结，我们将三农类的信息总结成了三种可以为用户带来的价值，第一种是经济价值，我们有很多来自三农一线的创作者，他们在创作家乡好产品和好风光的同时可以把家乡好的东西直接卖出去，实现了农产品上行的概念。第二种是技术价值，我们平台上有很多大学的教授或者是地方的农业技术员，他们将自己多年的种养殖的经验或者是农业的专业知识通过新媒体的方式传递出去，我们会将这些知识第一时间推送给需要的农户。第三个是人文的价值，中国很多农村非常漂亮，但是之前很多人没有办法宣传，现在只需要手机或者电脑就可以自己宣传自己的家乡，这样就为他们带来了很大的人文价值或者是旅游风光的价值。

去年在今日头条平台上我们成立了一个专门的项目组，叫山货上头条，就是把全国各地贫困县的好产品通过头条的平台帮助他们卖出去，我们会发动网红或者流量的力量把他们的好产品直接销售出去，带来经济效益的增长。这是我们去年跟甘肃和贵州省网信办进行的合作，我们在一周的时间内邀请网红和流量扶持为他们带来了6000万的观看量和50万的销售额，直接带动了当地贫困户的增产增收。这是我们平台上一个比较优秀的案例，她叫巧妇9妹，图片中是她家乡的一个荔枝园非常漂亮，她就是通过视频给大家传递第一手的他们家乡的资料，她通过短视频积累了自己的粉丝之后，很多粉丝觉得她的视频非常真实、非常亲切，她很接地气，当我们看到她每天发布在一些劳动生产视频的时候，这样对于消费者而言转化率或者购买率是非常高的，那么去年我们在头条上尝试建立了电商的渠道，就是让大家看视频的时候可以一键下单购买他们的荔枝。

除了经济价值以外就是技术价值，很多专家将自己多年的农业经验或者是农业知识通过视频的方式传递给终端用户，就是把他们一些好的宣传成果或者农业知识传递出去给到真正需要这些知识的农户。我们也和很多权威机构进行了合作，我们设置了三个入口，别是查果蔬、问猪价和看农机，这三者是农民非常迫切需要的，农户可以随时随地去查看他们所需要的价格或者是行情信息，我们也设立了全国各地的行情对比或者是跟昨天情况的对比，包括和上周信息的对比，对于农户而言是非常有价值的信息。这是我们一个农业技术专家的案例，他们是来自河南省的一个技术团队，他们通过短视频的方式将自己的技术很生动的传递给农户，传统的学习方式是看书或者找顾问，而他们是采取短视频这样一个非常生动直观的方式去呈现。

在人文价值这一块，我们找到了一些在农村三农的达人，他们通过短视频的方式将自己家乡的好风光或者是一些人文的民俗文化传播给全国各地的用户，在五一、十一等假期期间可以带动当地旅游业的增长。

这次很高兴和监利进行合作，我们专门在头条上成立了监利龙虾节线下的话题，我们会邀请网红达人和线下的用户去参加我们的活动，把我们的活动可以传递给全国各地的用户。感谢大家！