日前，商务部举办媒体吹风会，宣布将于4月28日-5月10日期间，与国家邮政局、中国消费者协会以倡导品牌消费、品质消费为目标组织指导开展“双品网购节”活动。
此次双品网购节，平台上共有多少品牌及商品参与其中？平台方面是怎样的产品方式和标准？以下，是亿邦动力网与阿里巴巴集团公共事务副总裁邢悦做的一些探讨。
据了解，阿里巴巴集团于1999年创立，目前已拥有30余个事业部，服务200多个国家和地区的几千万企业会员、千万卖家、数亿消费者和众多的政府机构、企业。2018年，阿里巴巴中国零售平台创造了4082万个就业机会，同比增长10.89%，其中包括1558万个交易型就业机会、2524万个带动型就业机会。
以下为内容提炼：
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问题1：与618、双十一相比，你们针对双品网购节有啥差异化的布局以及分别是怎样的投入力度？
邢悦：我们认为双品购物节，不仅是普通的商品促销活动，更重要的是将促进消费、培育品牌和助力供给侧改革三方面的作用结合起来。
针对本次双品网购节，阿里巴巴开展的活动有三方面特点：
一是主体精。本着企业自愿、优中选优的原则，选择业绩好、服务优、产品美誉度高、消费者评价好的商家参与活动，活动预报在系统内发布三天内，就有数万家商家报名，我们从中择优选择了三万个品牌和商家。
二是商品优。参加活动的商品按照优质、安全、实惠三个标准，从头部商家的商品中择优选择。既要保证销量，更要保障品牌和品质。正如商务部骞芳莉司长所说，活动除了“身高体重”，更重视“体质体能”，目的在于促进消费升级。
三是体验佳。为使消费者有良好的购物体验，我们安排了近30个活动会场，组织了满减、满赠、新品发布、秒杀多种大促形式，并在售后服务、物流保障等方面也做出了相应的安排和承诺。在保护消费者方面，我们安排了专门的双品购物节投诉处理和保障，确保在线投诉60秒内答复，热线投诉30秒内答复，投诉处理24小时内完成。
问题2：双品网购节对你们而言，除了是一个大促节点之外，还有什么意义？
邢悦：“双品”，顾名思义就是促进品牌、品质消费。我们认为，举办双品网购节，从需求端来看，是为了不断满足人民群众日益增长的美好生活需要所做的一项具体举措。从供给侧来看，也有利于优质国内外品牌的宣传推广，更重要的是，通过互联网生态和数字化赋能，双品网购节还有助于中国制造和中国创造走向全球，成为真正的中国方案。
问题3：你们对双品网购节的预期业绩是怎样的？想实现什么样的效果？
邢悦：活动在阿里巴巴平台预计触达消费者人次将超过20亿次。由于品牌报名火爆，还在一再延期中，预期业绩还在不断更新。但双品网购节成为继天猫双十一后的又一重要消费节点是毋庸置疑的。同时我们更希望，通过“双品网购节”，阿里巴巴能发挥好平台效应，顺应消费提质升级的大趋势，把品质产品和服务带给更多消费者。作为紧密连接消费端和供给侧的数字化平台，阿里巴将发挥新零售优势，通过消费者洞察实践C2B、C2M新制造，促进供给侧改革，以满足消费升级需求撬动制造业转型升级，更好满足人们对美好生活的向往。
问题4：此次双品网购节，平台上共有多少品牌及商品参与其中？平台方面是怎样的产品方式和标准？
邢悦：在4月28日至5月10日双品购物节期间，阿里巴巴平台将聚集天猫服饰、消费电子、汽车、家装家居、大快消等行业的优质商家和品牌共促双品消费。阿里巴巴平台还将整合全球资源以及百大中国品牌，在“双品网购节”期间打造“天猫国货大赏”、“国货消费狂欢大促”并推动定制类、文化类等国货新品首发。 在选取商家和品牌方面，阿里巴巴采取了自愿报名，择优参加的方式，仅在符合一定开店年限、经营状况优秀和品牌号召力强的天猫旗舰店中择优选取。活动报名情况远超预期，截止4月24日，已经有超过30000个商家和品牌报名。
问题5：你们会把双品网购节变成平台每年的固定促销节点吗？为何？
邢悦：我们支持定期举办“双品网购节”，但不应该仅仅将其看作是 一个促销节点。来自阿里研究院的数据显示，2017年中国品牌在线上销售占比已超7成。“双品”品牌近年来在阿里巴巴平台上的表现越来越出色。2018年天猫双11，全球一共有18万个品牌参与天猫双11，其中237个品牌当日成 交额突破1亿元，更有8个品牌当天的成交额突破了10亿元。阿里巴巴平台帮助品牌努力满足最终需求，提升产品质量，让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心，以更好的品质回馈阿里巴巴平台上的6.99亿消费者。这正是阿里巴巴参与双品网购节的初心。
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文章来源：亿邦动力网
