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Zara更换新logo 应该改变的是商业模式

罗秀玲 2019/01/28 13:16

Zara 8年来首次更换了新logo。

《联商网》了解到,Zara新logo保留了衬线字体,字母变得细长而紧凑,这也和Fendi、Burberry、Celine、Balmain等品牌方向一致,顺应年轻消费者的喜好。

Zara正在通过策略改变来应对快时尚寒冬。

根据Zara母公司Inditex此前发布的最新业绩报告显示,在截至10月31日的9个月内集团收入仅录得低个位数增长,上涨3%至184亿欧元,去年同期录得10%的增长;净利润也仅增长4%至24亿欧元,去年同期为6%。上半财年内,Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元,而去年同期为11%。

Zara正在丢失市场,而丢失市场的主要原因就是没有摸准、跟上年轻消费者的“命门”,好在Zara也一直在改变策略。

首先就是广邀代言人,通过“粉丝经济”拉动销量增长。

2018年5月Oysho宣布李沁作为亚太区代言人,随后Massimo Dutti找来了张钧甯、高以翔。Uterqüe 8月份宣布郭碧婷为中国区形象大使,9月份Pull&Bear找来了王琳凯,9月19日,Zara宣布吴磊、周冬雨成为大中华区品牌形象大使。

同时Zara还想抓住美妆市场快速增长的机会,先是母公司Inditex宣布计划重新发力香水和化妆品市场。2018年10月Massimo Dutti以旅行为灵感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列,据悉,在Inditex旗下的8个连锁品牌中,只有Uterqüe尚未推出自己的香水产品。香水正在逐步发展为成熟产品线。

2018年12月,Zara又发布了首款唇膏系列Zara Ultimate,正式进军彩妆市场。

最为值得一提的是,Zara在2018年终于顺应中国零售市场发展规律,在上海开出首家新零售概念店,将线上线下结合起来。

2018年9月,Zara母公司Inditex宣布了电商业务的扩张目标:要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务,包括旗下品牌尚未开设实体零售店的国家。

Zara终于重视起来了科技和新零售,只是效果还有待观察。

文章来源:联商网

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