双十一跨境平台数据盘点

【亿邦原创】双十一来到了第十个年头，今年的双十一跨境战场同样异彩纷呈。以下为部分跨境电商双十一数据盘点：

天猫国际

在天猫国际双十一预售期间，以Costco为代表连续两年参加全球化双11的众多海外大牌，在预售阶段的预售额就已超过去年双11整体成交额。在双11开场仅6小时后，天猫国际的总成交额就已超去年双11全天。而且，天猫国际在双11的24小时累积成交保税订单，占整个中国单日跨境进口总订单的近八成。

从数据来看，最受欢迎进口品类TOP5：美妆、母婴、保健（健康）、服装服饰和数码家电。而澳大利亚swisse、日本moony、澳大利亚chemistwarehouse、德国爱他美等品牌跨境成交额过亿。此外，有14个品牌销售额过五千万、而123个品牌过千万。

最受欢迎的单品有：日本雅萌日本家用童颜仪plus、日本雅萌射频美容仪、澳大利亚a2婴幼儿奶粉、日本花王妙而舒三倍透气纸尿裤、英国戴森吹风机。最受欢迎的品牌则是swisse、日本雅萌、moony、爱他美、bio island。

此次双十一，90后、95后、00后用户占比超过54%，成为最主力进口消费人群。

Lazada

据Lazada数据显示，本次超过400,000的品牌和商家参加其平台的双11，第1个签收订单发声在双11开场后的90分钟，物流环节打包一个包裹最短时间是25秒。在Lazada双11开场的第一小时里，就产生了超过120万笔订单。

双十一期间，在Lazada平台上最受消费者欢迎的产品是手机、尿不湿，奶粉和美容产品等。

此次，有超过2000万的消费者在Lazada网站上及app上浏览和购物，包括美宝莲、Enfa,RealMe, 巴黎欧莱雅等品牌。而在马来西亚和泰国本地，有超过500万观众和50000名粉丝参加了Lazada双11的Super Show。

经过此次双十一的鼓舞，Lazada集团执行总裁Pierre Poignant表示，Lazada的目标是到2030年可以支持800万电子商务企业和中小企业的成长。

卓志

在双十一当天，卓志累积接单量超200万单，服务贸易额超4亿元人民币，在清关效率方面，1分钟系统清关高达4100单。

卓志在双十一期间，对五大主战场仓库进行了“硬实力”升级，增加了2万平方米的仓库面积，并实行多点分流操作，联动黄埔、南沙2个关区、2个园区同时运作，减轻作业负荷，提高出仓时效，避免了销量带来的爆仓积压。

此外，卓志将500台智能设备加入到“双11”大战中，利用人脸识别系统通过出入强制刷脸，加强了大促期间仓库管理。

其新的直邮系统利用API对接技术，重点优化了系统接口与系统流程，整合对接报关、WMS、OMS系统与海关、各大电商平台系统，实现了数据自动流转，执行效率提升了50%，也使卓志在“双11” 当天的海外直邮包裹单量突破了9.2万单。

Shopee

在双十一当天，Shopee创下了超过1100万订单的历史新高，较2017年增长至4.5倍，其中跨境单量较去年攀升至8倍。而且Shopee新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国及越南七大站点，在双11当天早上7点46分的订单数超去年同期记录。

据悉，今年双十一Shopee的策略是专注移动端，活动期间，超过90%订单来自于移动端，其中印尼站点更高达99%。另外，Shopee平台上的中国品牌表现突出，Shopee跨境品牌单量较平日上涨至9倍之多，其中网易严选单量更增长至26倍。此外, 跨境智能手机出货量成长至20倍，成为表现最突出的跨境商品之一。

速卖通

此次速卖通累计有230多个国家和地区的消费者参与双十一购物狂欢，近1/3国家和地区的买家数实现翻番。双11一开场，就有164个国家和地区的用户涌入速卖通平台。一小时内，199个国家和地区的用户下单。最后一分钟，仍有138个国家和地区的消费者购买商品。

其中，1/4位于非洲、亚洲、中东等地的“一带一路”国家和地区，交易规模增幅超过50%，以沙特阿拉伯、阿联酋、波兰表现最为突出，波兰买家数和交易额均比去年多了一半，沙特和阿联酋的客单价分别增长37%和30%。

而太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奥尔德尼岛、英属印度洋领地、东帝汶等偏远海岛国家，第一次出现“剁手党”。来自地球最南端、最北端的235位消费者，一共下了1669单。

非洲也在此次双11的交易额增长了78%，其中，北非增速最快，高达156%，东非国家的交易规模最高。西班牙本地商家交易额也比2017年双11增长超100%，成交客单价接近去年的4倍。俄罗斯本地新商家首次“参战”，贡献了总订单数的10%。

此外，速卖通联合菜鸟、蚂蚁等阿里生态业务，在提升海外支付、物流等方面深度协作。今年双11海外行至半程，近半速卖通卖家已发货，万吨商品搭乘50余架次包机和其它航班，飞往莫斯科、列日等目的地。