报告：蔚来汽车线下投资大 试图重塑产业链

【亿邦原创】8月28日消息，亿邦动力获悉，QuestMobile发布关于2018汽车数字营销研究报告。报告指出，蔚来汽车在线下投入巨资，试图改变传统4S店营销模式，重塑产业链。

报告显示，根据财务数据，蔚来汽车的销售费用已与吉利、比亚迪等传统车企不相上下，但考虑到产量及销售收入，蔚来汽车的销售费用相对高很多。其差异在于，传统车企采用的是与4S店合作，核心价值在于销售和售后服务。而蔚来汽车自建销售网络，包括NIO House（即蔚来中心）和APP，核心价值在于通过移动互联网吸引一部分关注它的用户，培养一批潜在的消费者，整合线上线下价值，作为纽带联结用户和汽车。

此外，报告还指出关于汽车行业的营销痛点，以及大数据加持下的营销解决方案。分别从用户、触达、内容以及效果四个方面进行了分析。