【亿邦原创】12月8日消息，日前，全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand（国际品牌）集团公布了2016年巴西最佳品牌排行榜。位居榜首的依旧是巴西最大银行Banco Itaú，其他在榜上的品牌包括零售商Renner、人字拖品牌Havaianas、燃料分销公司Ipiranga、Bradesco银行以及许多啤酒品牌等。
据外媒报道，今年的品牌赢家有很多共性，基本上可以被分成两类：一类主要是加大新市场拓展，进军新的地区或领域，并且都服务于企业或高收入人群；另一类品牌则调整战略聚焦国内，在更深层面上了解消费者同时还培养消费者忠诚度。下图为巴西品牌价值排行榜前25名:
（图为巴西品牌价值排行榜前25名）
（Itaú官网截图）
据亿邦动力网了解，位居榜首的是巴西资产最大的私人银行Itaú（伊塔乌）。Itau Unibanco于2008年11月4日创立，是由Itaú与Unibanco（巴西联合银行）合并而成，旨在组建南半球规模最大且市值位居全球前20位的私营金融企业集团。
（Bradesco官网截图）
位居第二的是巴西最大的金融机构Bradesco（布拉德斯科），同时也是巴西历时最悠久的银行。据了解，成立于1909年的Bradesco是一家政府控股的商业储蓄银行，在全球25个国家设立了分支机构，包括阿姆斯特丹、布依诺斯爱里斯、新加坡、法兰克福、里斯本、伦敦、洛杉矶、马德里、纽约、巴拿马、圣地亚哥、东京等。
（Skol官网截图）
排在第三位的是巴西啤酒品牌Skol（世傲啤酒），该品牌目前是巴西本土消费者最常饮用的啤酒品牌，据说也是全球排名第三的啤酒品牌。现今，酿酒集团Carlsberg（嘉士伯）在拉美地区拥有该品牌的商标使用权，而AB-INBEV（百威英特）在欧洲、北美和亚洲有该品牌的商标使用权。
第四名也是啤酒品牌，名为Brahm（博浪啤酒）。该品牌创立于1888年，现今也成为巴西人民最喜爱的啤酒品牌之一，此前也曾被美国媒体CNN评选为全球十大畅销啤酒品牌之一。
（Banco do Brasil官网截图）
排在第五位的是巴西最大的商业银行Banco do Brasil（以下简称“巴西银行”），同时也是拉丁美洲最大的银行。据了解，巴西银行成立于1808年，与其他国家商业银行不同，它是巴西中央银行的代理行，代理国库并代办具体事务等；也是联邦政府的存款和国营企业、外汇经纪人、政府各类基金的代理人。
此外，巴西几乎一半的外汇业务由该行经办。该行不仅具有商业银行的职能，还具有开发银行和投资银行的职能。另外，巴西未设对外贸易部，而由巴西银行设外贸局，负责审批进出口和出口优惠信贷业务。
位居第六名的品牌是巴西化妆公司Natura，该品牌创立于1969年，这个傍依着亚马逊雨林而生的品牌，麾下有Chronos、Natura Ekos、Mamāe e Bebê、Natura Unica等本土品牌外，还有澳大利亚小众护肤品牌Aesop。亿邦动力网了解到，此前ABIHPEC曾预测，到2020年巴西将超越日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品市场。
排在第七位的又是一个啤酒品牌Antarctica（南极洲啤酒），该集团成立于1889年，目前是巴西第三大受欢迎啤酒品牌。啤酒和巴西人民热爱足球肯定是分不开的，也正是印证了那句话“无啤酒，不足球（No beer,no football）”，啤酒成了球迷看比赛时不可或缺的要素之一。所以在前10名中，啤酒品牌就占了三名。
（Petrobras官网截图）
位居第八名的是巴西石油公司Petrobras，是巴西四大国营企业之一，也是南半球和南美最大的石油公司之一。据了解，巴西石油公司成立于1953年10月3日，是一个以石油为主体、上下游--体化跨国经营的国家石油公司。巴西石油公司不仅参与石油政策的制定、执行，还统管巴西石油的勘探、开发、生产、运输及企业的经营管理，是巴西政府政企合一的国营企业。
（Vivo官网截图）
第九名是巴西最大移动公司Vivo，该公司是由跨国电信巨头西班牙电信Telefonica与葡萄牙电信PT于 2002年合作成立。VIVO拥有TDMA、CDMA、GSM、WCDMA等多种制式网络。不过Vivo的移动网络以2G为主，从其官网也不难发现目前巴西还主要处于使用1G和2G的网络状态中。
（Cielo官网截图）
位居第十的是巴西支付解决方案公司Cielo（希埃罗支付），该企业同时也被巴西《考核》网站发布为当下巴西最大的十家上市企业之一。据了解，Cielo由Visa控股是巴西信用卡支付最主要的机构之一，占巴西在线支付消费的50%。
（BTG Pactual官网截图）
排在第十一位的是巴西投资银行BTG Pactual，该行提供企业并购、财富规划、贷款和融资等咨询服务、同时还提供投资方案和市场分析等。
第十二名是零售商Lojas Americanas，它创建于1929年，目前已在巴西26个州以及巴西利亚联邦区设有1010家店铺。其电商独立网站也位居巴西最受欢迎的十大购物网站之一。
（Lojas Renner官网截图）
排在第十三位的是以服装为主的百货公司Lojas Renner，它也是巴西第二大百货服装公司。据了解，Lojas Renner建立于1912年，目前已在巴西共开设了315家店铺。
排在第十四位的是燃料分销公司Ipiranga（伊比兰伽），它是巴西第二大燃料分销公司，同时也是最大的私营企业。其分销网络由Ipiranga自身的特许经营店以及二十四小时便利店组成，经营范围包括燃料产品、润滑油、蜡油和机动车专用品的生产到该类产品的分销。
（Casas Bahia官网截图）
第十五名的是巴西最大的家电零售商Casas Bahia，其在1952年创立于巴西首都圣保罗，2009年由巴西零售巨头Grupo Pao de Acucar收购，目前已经拥有近600家分店。据亿邦动力网了解，Casas Bahia在2009年2月份时就开设了线上商城。此外，Casas Bahia提供分期付款服务，并且其大部分收入都来自该服务所收取的利息。
排在巴西最具价值品牌排行榜第16位至25位的品牌分别是保险公司Porto Seguro（塞古卢港）、人字拖品牌Havaianas（哈瓦那）、大卖场和连锁超市Extra、纺织和服装零售公司Hering、企业管理软件提供商Totvs、巴西最早的啤酒酿造商Bohemia、拉美最大旅行社CVC、第三方支付机构Rede、 巴最大零售商Magazine Luiza Novo、汽车租赁公司Localiza。
传说巴西有三宝，分别是足球、桑巴和咖啡。有足球自然就少不了啤酒，所以巴西的啤酒业便如此发达。而榜中的拖鞋品牌Havaianas与巴西三宝有一定渊源。最初，Havaianas为巴西咖啡采集者打造了便宜的ALPARGATAS鞋，并在巴西本地开始大量制造。而后有受到日本木屐影响，Havaianas开始大量的生产人字拖，并且一经推出就大受欢迎，几乎变成巴西国民鞋。所以，这也就是为什么一个拖鞋品牌也能入围品牌价值排行榜前25名中。
由以上排名可知，在巴西最具价值品牌排行榜的前25名中，零售行业有7家、银行有4家、啤酒商有4家、科技类有3家，其余保险、美妆、电信服务、石油与天然气、旅行社以及汽车租赁行业均有一家。
（2016最具价值中国品牌排行榜前25名）
而在中国最具价值品牌排行榜的前25名中，银行有7家、科技行业占4家、电信服务行业占3家、保险占3家 、2家零售、2家石油和天然气、2家食品和乳品行业、1家航空以及1家酒类企业。据了解，该排行榜由世界最大传播集团WPP和华通明略公司于2016年3月21日发布。
文章来源：亿邦动力网
