【DT电商讯】12月7日消息，日前，效果营销科技公司Criteo发布了《2016年中国数字营销趋势及行业洞察》报告，报告针对2016年8月-9月期间的旅游、零售、服装、教育等行业，其结果显示，电商广告主市场投放费用在向移动端倾斜。
DT电商从Criteo方面了解到，“移动优先“策略已成为电商广告主共识，市场投放费用也在向移动端倾斜。报告显示，旅游、零售、服装、教育等行业在2017年都将提升移动端市场广告投放费用，并减少PC端广告投放。其中，2017年旅游行业市场投放向移动端倾斜的幅度最大，预估在移动端将上调17%。
2017年旅游、零售、服装、教育行业市场投放费用预估调整情况
据相关调查发现，不同行业的电商在拉新与固旧上各有侧重，这与广告主所在行业的消费特征有关。例如，教育行业新客投放费用和新客销售占比分别为70％和68%，服装行业新客投放费用和新客销售占比均为38%。其原因在于教育行业属于消费频率低、消费周期长、投入高的行业，拉新是此类电商广告主拓展的主方向。旅游、服装、零售等服务行业或快消品行业产品服务消费频率高、消费周期短、复购率较高，维系忠诚消费群体成为广告主拓展重点。
2016年旅游、零售、服装、教育行业市场新客投放费用和销售占比情况
电商广告主投放使用率
DT电商从报告中了解到, 目前电商广告主最关注的前三个话题为跨屏营销、社交广告、原生广告／信息流广告；最迫切想要解决的前三个问题分别为效果与花费的平衡、流量的质量、准确衡量ROI／效果统计。可见，提升跨屏能力、以高性价比的投入实现效果转化将成为电商广告主的关注焦点。
基于此次调研，业内营销人员提出，电商广告主应关注消费行为，其各类KPI和竞价策略都应该根据用户人群来建立，要注重观察顾客的购买行为；同时广告需向个性化、场景化等非打扰式的趋势转变；对于广告主而言，想要赢得更多移动端消费者，需要为消费者打造更加优质的移动端体验。
注：图片数据及相关信息源自Criteo科韬广告
文章来源：亿邦动力网
