【亿邦原创】11月11日消息，今日凌晨，汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华在茵曼总部宣布，自今日起, 茵曼将正式从互联网品牌向新零售品牌转型。
据了解，今年双11期间，茵曼将不再单纯看重销售，而是提出了全新的“双十一”目标——过一个更健康、更理性的“双十一”。
方建华更希望的是，库存、周转率和消费者的体验都能做得更好，今年“双十一”过后，不会对供应链、运营团队造成巨大压力。“这些才是在销售额之外，更重要的东西。”方建华表示。
新零售将通过产品经营人
据茵曼方面介绍，新零售是基于大数据、粉丝和技术的结合，把线上线下全渠道融合起来，和专业的现代物流企业合作，并且在商业模式上进行创新。在消费升级的大环境下，新零售能为消费者提供更优质的购物体验。
方建华表示，新零售就是通过产品经营人，通过信息技术使商业效率更高，使品牌和粉丝的互动更有温度。“我想很快，你抬头能随时随地接到自己的快递包裹，戴个VR眼镜能亲身感受在实体店购物的乐趣。”
按照茵曼方面的介绍，其早于阿里巴巴，在去年7月就已启动了线上线下全渠道融合的战略。
“今年双十一，我们的产品在朝着让用户尖叫的目标前进。从设计到生产，款式和品质比往年有了更大的提高。”方建华透露，从预售来看，10月21日正式开始，每天平均70多万，同比去年增长了20%多。
据了解，方建华曾在内部多次强调，互联网品牌5年内不做线下，就没有未来，线上、线下“两条腿”才能走得快，未来线上、线下零售将进一步融合。
今年，汇美集团尝试供销双控模式，有效把控库存。通过让利给供应商，让他们参与到“双十一”商品规划开发、生产规划中。然后，供应商根据茵曼大数据销售指导，把控商品生产数量。品牌商负责销售，共享利润，双层把控库存风险。
线上线下首次同步迎战双十一：预热销量过千万
今年，茵曼首次线上、线下同步迎战“双十一”，为消费者提供更多渠道、更多元的体验。截至9月，“茵曼+千城万店”店铺销售额已经突破1亿元。今年10月，最高日销突破200万元。
据茵曼统计，11月1日至9日“双十一”预热期，“茵曼+千城万店”线下店铺销售额累计突破1000万元。到目前为止，线下店已经覆盖全国23个省份144座城市。
茵曼方面还介绍称，目前，其已实现线上线下同款同价，活动同步。天猫预售同时，线下门店也同步开启了预售的模式。客户可以在空闲的时间到门店提前试穿，提前预定，“双十一”当天上门取货，或者“双十一”优先发货。同时，也可以在线下试穿体验，线上发货，避开物流爆仓等情况。
此外，在线下店的运营中，茵曼还发展了社群运营。比如，“茵曼+千城万店”的店主就是从粉丝中甄选而来。今年“双十一”，茵曼以“美人”的主题切入，为粉丝定制了变身美人的服务。双十一”当日还邀请粉丝一起参与美人的狂欢派对。
发展魔范平台 瞄准粉丝经济
方建华认为，天猫今年举行的全球“潮流盛典”发出了一个强烈的信号：品牌就是偶像。“能不能吸引粉丝，不光看品质，更要看颜值。把一个品牌做得像一个活生生的人，你就成功了。”
为此，汇美集团发展了一个瞄准粉丝经济的魔范平台（MOFAN)，并致力于使其成为一家IP变现的电子商务公司。
据了解，魔范平台以明星艺人、网络红人、影视文化IP为切入点，从粉丝的热爱和需求出发，打造成一个集鞋包、服饰、护肤品等多品类时尚品牌的全渠道商业化平台。
自2015年启动后，魔范平台的红人品牌目前月均销售量最高达到500万，并孵化了谢梦、MUSCLE DOG、第九片海等红人品牌。
今年双十一”当晚，汇美集团也邀请了谢梦等五位网红，进行时尚搭配的直播，并邀请其中一位网红粉丝到场互动。
此外，值得注意的是，茵曼今年将与台湾知名歌手范玮琪续约。
文章来源：亿邦动力网
