【亿邦原创】8月25日消息，8月1日美即面膜曾冠名Papi酱视频，之后双方似乎没有进一步的合作。最近亿邦动力网发现，美即又重新回到冠名位置上。
Papi酱8月22日视频截图
被称为2016年第一网红的Papi酱一直颇为神秘，不接受访问，获得获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资1200万元，商业变现路径却又不甚清晰。在拿到融资之后，Papi酱以2200万元的价格将首支贴片广告卖给品牌运营商丽人丽妆，但一直不见广告踪影；开着淘宝店，但只发过一次魔兽主题T恤的限量销售；上过一次直播，曾吸引超过2000万人观看，但被网友吐槽“尴尬症要犯了”。
亿邦动力网发现，其实相比之前的“一锤子买卖”，此次合作要“长情”一些，在广度和深度上更进一步。除了观众投稿视频，Papi酱目前的视频节目分为周一放送和不定期更新两部分。美即面膜与Papi酱的首次视频植入合作是在8月1日的周一放送“奥运跟我涨姿势”中，之后三次推送再无片头广告。8月22日，主题为“中文+英文的混搭八法”的周一放送再次放入8月1日的广告片头，即Papi酱亲自配音的“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。
第二天，美即面膜推出以“PAPI酱有了美即：配合默契的闺蜜情”为题的文案，其截取视频的5个片段，配上与产品相结合的文字，比如Papi酱“very好吃”的台词搭配“为什么Papi酱爱吃辣条和冰淇淋，皮肤仍然如此之好？——守护小吃货的美丽，交给美即。”
值得注意的是，美即对节点的选择颇值得玩味。8月25日美即的新款面膜在天猫首发，上述文案也引入新款面膜的预告，最末还配上最近护肤达人对该产品的直播预告。
亿邦动力网了解到，在Papi酱视频中首次出现美即广告之后，有媒体报道称，为了防止拍得后转手卖出，Papi酱广告拍卖规定公关公司不能参与，作为代运营商的丽人丽妆可能是利用规则漏洞将广告权卖给了美即面膜。
丽人丽妆公关部总经理谢臻随后解释道，此次广告并不是贴片广告，只是某一期节目的冠名。丽人丽妆CEO黄韬透露，它和丽人丽妆拍下的广告没有任何关系，但两家的合作的确是丽人丽妆促成的。
对于美即面膜来说，Papi酱的出现可能是品牌形象上的一次转型。三年前，欧莱雅花65.38亿港元买来号称中国本土第一大面膜品牌的美即，2016年集团上半年财务数据显示，美即商誉减值2.13亿欧元。4月初，美即面膜的母公司欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理，美即部分团队将迁至上海，原有在广州独立运营模式被打破；4月底，美即控股CEO佘雨原被爆疑似离职。
围绕Papi酱这个“大IP”，美即面膜极力做到“物尽其用”，亿邦动力网将其与Papi酱有关的推广活动整理如下：
7月18日，美即微信预告Papi酱将与25位护肤达人在现场体验面膜科技。
7月18日，美即召开了“首届面膜峰会”，发布两款新品，邀请网红papi酱与25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室，全程在淘宝和美拍上直播。
7月27日，微博和微信对上述活动进行回顾，发布了现场照片和视频。
8月2日，微博转发Papi酱前一天的视频称“一言不合就来当金主啦！@papi酱”。
8月4日，微信插入Papi酱8月1日的视频节目，发布互动活动“猜猜Papi酱最爱以下哪款水光盈面膜”。
8月9日，微信发布“中奖名单Papi酱最爱的那款美即面膜是？”。
8月22日，微博转发Papi酱当天推送称“幸好今天有@Papi酱 的周一放送可以期待！放松完心情，黑酵力8.25天猫新风尚首发 ”。
8月22日，微博再次转发同一视频，发起用“@papi酱教我们的中英文混搭形式评论”、点赞数最高者送新款面膜活动。
8月23日，微信发布“PAPI酱有了美即：配合默契的闺蜜情”文案。
不过，有趣的是，虽然美即面膜的上述微博每次都会@Papi酱，但Papi酱微博至今没有任何回应，除了视频，Papi酱未正面提起美即面膜。
无论是Papi酱还是美即面膜，对于KOL的商业模式都处在探索之中，未来双方的合作能走多远还取决于二者的磨合程度，当然如果有良好的成效，有将为未来国际品牌的社交媒体营销以及KOL变现模式多样化带来启发。
文章来源：亿邦动力网
