【亿邦原创】6月22日消息，昨天，唯品会投资的东南亚电商平台Ensogo宣布关闭东南亚电商业务，其CEOKris Marszalek也正式辞职。而作为澳交所上市企业，Ensogo也于昨天宣布停牌。
Ensogo APP截图
实际上，据亿邦动力网了解，随着近年来Lazada、Shopee等东南亚电商平台积极进入中国招商，东南亚已成为跨境出口电商卖家重点关注的新兴市场之一。而在今年4月，阿里还斥资10亿美金拿下Lazada的控制权，把东南亚跨境电商氛围推至一个新的热度。
可是，在大家认为东南亚市场是有潜力“值得搞”之时，这家成为6年之久的电商平台为何突然放弃电商业务了？是市场竞争激烈造成的悲哀还是人为之过呢？
寻求转型也阻止不了亏损严重？
据亿邦动力网了解，Ensogo为东南亚地区专做特卖的电子商务网站，公司总部设在新加坡，电商业务遍及泰国、香港、菲律宾、新加坡、马来西亚、以及印尼，覆盖大约6亿消费者。2013年12月，Ensogo在澳洲证券交易所上市，并在2015年年初获得中国特卖电商唯品会500万美金的战略投资。
亿邦动力网了解到，Ensogo的亏损逐年增长，2014年赤字为5010万美元，2015年达到5840万美元。
在2015年Ensogo财报公开后，Ensogo当时的CEO Kris Marszalek把Ensogo的业绩下滑归根于闪购电商的不景气，并表示Ensogo管理团队已努力扩大在东南亚和香港地区的的产品数量，但增加闪购销量的努力并没有成功转化为收入增长。
为此，在2015年年底，Ensogo做出了三个重要的战略调整：第一，宣布从自营转型成为开放平台，开始对外招募卖家；第二，开设跨境电商业务，进入中国市场进行招商；第三，把移动电商作为企业的战略重心，设立类似Wish的千人千面移动电商平台。
在此前，Ensogo主要是通过唯品会获取中国的商品货源，并把产品销往东南亚，借此开展跨境自营电商业务。
而据Ensogo跨境电商负责人Bobby Bao透露，从Ensogo来华招商至今，其已招募了超过5000个卖家，SKU数超过百万。
但是，做出巨大战略转型后的Ensogo却没有减缓电商业务的亏损状态。据亿邦动力网了解，今年3月，Ensogo公布一季度财报，亏损840万美元。从去年起，股票价格已经从每股2.54美元跌倒0.49美元，曾在2014年达到峰值每股9.32美元。而因为亏损过多，在今年年初Ensogo已经开除了一半的员工（大约300人）。
疑似股东套现走人？
有东南亚电商圈内知情人士指出，在Ensogo业绩下滑严重，股价下跌之时，Ensogo的股东套现走人后导致电商业务没人管理的现状也成为Ensogo关闭电商业务的导火线。
亿邦动力网从公开资料了解到，Ensogo的大股东为其联合创始人Patrick Grove，其于2013年11月开始被任命为Ensogo的非执行董事，于去年7月正式离开Ensogo的董事会。
据悉，Grove在并购、科技领域的投资撤出均有丰富经验，曾促成iProperty Group,iCar Asia、Ensogo在澳交所上市，并促成Rev Asia在马来西亚上市。
此外，Ensogo另外两名非执行董事Thomas Baum和Fredrique Covington也分别于本月16日和5月20日宣布辞职。其中，5月20日辞职的非执行董事Fredrique Covington其实是在4月22日年度财报里任命，仅上任一个月。
而在上月24日，Ensogo的投资方之一Macquarie以0.5澳元的价格抛售230万Ensogo的股票，售卖价格相对于收盘时的五折。
加上今天Ensogo的CEO宣布离职，整个管理层变动频繁无疑是让Ensogo的电商业务难以越走越难。
欠款严重 卖家没准收不到钱了？
有业内人士向亿邦动力网指出，实际上，在几个月前，Ensogo就完全没有现金流了，而在Ensogo平台上的商家也都收不到回款。
实际上，Ensogo并不是在今年唯一一个在东南亚关闭电商业务的企业。字今年2月，日本零售巨头乐天（Rakuten）将从3月1日起关闭东南亚市场的部分线上业务，涉及新加坡、马来西亚和印度尼西亚，将有150名员工受到影响。
但上述业内人士分析道，跟乐天不同，因为Ensogo的主力市场在东南亚，所以关闭东南亚电商市场相对于整个电商业务都停闭了。与此同时，双方在对待欠款的态度也有很大不同。
“乐天本身资金充足，在关闭东南亚电商业务的时候就把商家的欠款都还清，但据说因为Ensogo的资金流已经断裂，所以并没钱还给供应商和商家。”他说道。
此外，有外媒表示，Ensogo旗下的香港团购网站Beecrazy也表示将会关闭运营部门，同时也会进行裁员，但部分供货商暂时未知结业的情况。得知该情况后，香港消费者委员会呼吁Beecrazy的管理层出面说明情况，保证履行网站对合作企业和消费者的责任。
入坑玩家很多 但不一定都能挖进去
近年来，东南亚电商市场在中国卖家圈和投资圈的热度持续高涨，但Ensogo的倒下不禁让大家开始反思：东南亚电商真的准备好了么？
实际上，在这些年，除了各式各样的本地电商平台相继崛起，中国的互联网企业巨头也开始争相投资布局东南亚市场。
除了唯品会投资的Ensogo外，京东早就在印尼设立和合资公司，而腾讯投资的Garena也开设了名为Shopee的移动电商平台，开始了跨境电商业务。而为了这个新兴市场阿里甚至花10亿重金收购Lazada。
而整个电商市场前景也是巨大的。据悉，东南亚有6亿人口，相当于中国的一半。而目前，东南亚的网络零售占比仅为1%，但该地区被认为在未来4到5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。
很多创业者和中国企业，正是看中东南亚市场的前景，才开始争相布局。但入坑玩家虽多，却不一定都能挖进去。
新加坡“YC”加速器Momentum Works的CEO李江玕认为，市场虽大，但东南亚电商支付模式、物流、人才、网络覆盖基础设施的不完善，却严重阻碍了电商企业的发展。
除此之外，消费者对在线交易的信任也成为东南亚电商的巨大挑战。据李江玕透露印尼在线交易的欺诈比率是全球平均值的12倍。
“目前电商的发展空间暂时还不是很大，反而社交、游戏等发展会好一点。”李江玕说道。
文章来源：亿邦动力网
