【亿邦原创】3月31日消息，紫辉创投合伙人郑刚在2016年中国文化娱乐产业投资峰会上谈及直播产业时说道，创业公司最好不要兼顾平台与内容，也不要在游戏直播上投资过多。
郑刚
做平台与做内容有冲突？
郑刚指出，理论上，平台和内容从长远来看相互冲突。他说：“做最好的平台就不应该做内容，做内容做不了平台。”但是，他也指出，对于处在创业初期阶段的小平台，在初期因为吸引不来用户生产高质量内容，可能需要进入内容领域，但这只能作为阶段性措施。
郑刚认为，投资游戏本身很赚钱，由于用户的沉迷和重度使用，游戏的付费率非常高，但是游戏主播这种形式使其由大众变得小众。他表示：“投资游戏直播很傻。观看游戏平台直播的，必须是要既喜欢游戏又很会玩游戏的。”
他还指出，游戏主播的选择范围也十分狭小。“游戏直播聘请的主播，可能是一个美女，而且要会讲话、游戏玩得好，据说最高的游戏主播值六千万的，这也傻。”他认为，过于昂贵的游戏主播大大侵占了公司的盈利空间；创业者要突出平台的作用，不能凭借某个个人深度介入内容制作。”
郑刚称，直播成为了一个巨大的风口，并给教育行业带来巨大的机遇。他说：“实际上，教育行业很辛苦，我们尚未真正彻底改变这个行业，但是我认为直播是一个即将到来的机会。”
但是，他也表达了作为投资人面对行业风口的困扰：“很多东西来临之前，作为投资人要先去嗅觉，猜测可能的机会。当然，比较悲惨的是，有时候我们的想象力会超过现实，要栽跟头。”
直播风口来临的三个必要条件
据亿邦动力网了解，郑刚在活动现场梳理了直播的前世今生。他认为，直播的兴起得益于优酷和土豆向受众普及了对视频行业的基本认知。他说：“视频的基础来自于优酷和土豆这些公司。现在，它们已经变成播放平台，更像是一种传统的媒体，失去了跟用户的互动。”但是，优酷和土豆最重要的贡献在于把大家移到互联网和移动互联网，让观众习惯在手机上看电视。
其次，郑刚认为直播得以风行的另一个条件是YY开创个人在互联网上互动的形式。“像YY这些公司当时做得很小，创造能力、内容制作能力还比较差，这跟历史发展阶段有一定的关系。但是，因为它们的带动，受众在短视频等新的直播形式下，开始习惯于拍视频，来生产视频内容。”
最后，他还说道，如果没有微信培养网上消费习惯，直播产业也很难形成。他认为，在此之前，人们对于网上消费、转账十分谨慎，而微信红包的勃兴让人们渐渐消除芥蒂。“直播技术来临的时候，消费者就能接受打赏这种方式，给不认识的人发钱。”他说。
亿邦动力网了解到，郑刚于2011年创办了上海紫辉创业投资有限公司，先后投资了香榭丽传媒、陌陌科技、茶香书香、珠宝网、锤子科技、触宝科技等项目，其中陌陌和锤子手机是其主要代表作，也因为二者初期不被看好而引起巨大争议。
以下是发言全文：
我是紫辉创投的创始人，管理合伙人。我们在这个行业里面的布局，可能跟条件比较好的早期投资人，像杨宁这样比较大的公司，我们是先天不足的，从另外一个角度来讲，一个是机构在成长，个人也在成长，很靠个人的眼界和眼光，以及触角和资源。
我们也非常清楚，这个行业是一个很大的机会，实际上经过金融危机之后，我们就认为中国最大的机会来自于移动互联网+这一块，以及包括泛娱乐和泛文化这一块的投资和将来市场空间，因为我们看到了中国人均收入达到了8000美元，甚至一万美元以上，在上海、北京平均来讲应该有1.5万美金左右的收入，会带动非常新的文化娱乐、休闲等形式的出现。
我们在移动互联网里面的投资，我们投了陌陌，还有（硬课）。在游戏行业里面投了（婴儿术语），这是一家集大型影视、动漫为一体的公司，我是半个创始人，基本上达到10亿规模的时候，我们基本上退了很多出来，因为要给团队更好的激励机制。在游戏行业我们业投资了一系列的公司，目前来看基本上也没有失败，我基本上也不玩游戏。在影视跟上戏成立了一个非常大的基金，优先投资上戏的校友。在VR我写做了一系列的投资，在座每个投资人有3-10个VR项目，既使门槛可能不是非常高，或者说是市场已经内容可能是一个问题，所以我们投这样项目的时候，反正是先看这样的公司，以及在内容和市场方面，客户方面有没有优势，有没有渠道，这是背后一个非常大的发烧友的客户群，至少500万的用户，这个可能性会比较大一些，所以基本上做到垂直一体化。他们已经做得相当大，像影视行业的领导人，我们怎么在这个行业里面分到一杯羹。
在影视方面我们也非常积极的探索，我们也希望背靠有优势的流量平台，像陌陌，（硬课），我们去打造专属于陌陌和（硬课）的游戏公司，我认为今年是一个直播年，昨天有一个研究深度报告，写得非常棒，是一个非常全面的对什么是直播的非常大的行业认识，我认为直播会改变中国所有的行业，千万不要小看是一个YY时代的东西，实际上已经不是YY时代的东西，在直播的时代可以让很多的个人这种才艺和能力，通过个人的努力，能够瞬间找到一大批粉丝用户，在以前你是根本想象不到的，我认为对于影视，对于院线，对新人的发现方式和培养方式，都可以发现巨大的机会。
我们作为早期投资基金，像华人文化这样的大基金，我们从资金量，还有人员的配置，以及研究能力，开发能力，还有触角，以及资源，我们都比不上。但是我们得抓住早期天使投资基金的优势，我们会非常清楚自己的短处在什么地方，但是我们认为我们自己有很强的优势，主要就是几个合伙人，或者是几个特别能干的人，他能够通过长期在这个行业里面理解和思索整个行业发展方向，和所处的地位，然后怎么样去做一个非常聪明的基金在里面找到自己独特的机会。
整个娱乐行业和互联网行业存在的机会有基础设施的机会，有新的技术的出现，而导致行业的机会，包括新的基础设施出现的机会，导致内容和传播方式重新再造的机会和整合的机会，以及包括怎么样培养各种各样的人，这里面嫁接组合，都会发现一些新的机会。对我们来讲，我们不是非常全面的看一些行业级的机会，我们可能更多看待早期这种颠覆性的萌芽状态的企业，一杆子插到底，我们在不断的思考什么是颠覆性的机会，什么是四两拨千斤的机会，这样早期基金才能找到自己相应存在的根基。
我认为直播是一个非常大的风口，这件事情其实取决于几个先决条件，第一个大家普遍对视频行业的认识，实际上最早的时候，视频的基础来自于像优酷和土豆，他们来做个人的内容，最后都退化成媒体，变成播放平台的形式，其实我认为已经是一种传统的媒体，跟互联网没有什么关系的企业，只不过是形式通过接入，通过打开电脑在互联网上进行播放，我认为失去了跟用户的互动，会通过各种各样的手段来增加活跃度和互动，但是我认为他们的平台属性，用户看他们消费的形式已经是传统形式。他们做的一件好事，把大家移到互联网和移动互联网，大家在手机上来看电视，这件事情是一个技术。
第二个技术像YY这样的公司，个人在互联网上互动的形式，我认为是这么大的，他们做得很小，这跟历史发展阶段有一定的关系，由此导致了他们在新的直播形式下，以及包括像短视频，他们是属于历史性阶段的时候，让他们习惯于拍视频，让他们产生视频内容，大家这种创造能力，内容制作能力还比较差，通过技术手段，通过公司的辅助，还有很多技术的方式，做出一段高质量的产品出来，我认为你要形成一个比较强大的媒体形式，我觉得都是有局限性的。
第三个很重要的就是微信时代，导致了大家对花钱这件事情，就是在网上花钱这个事情是无感，你在朋友圈里花钱，以前非常谨慎，在网上转钱，看看是谁，现在每个在座的年薪收入有50万的，每个人在微信不管你是转钱，还是红包，肯定都干过这个事情。所以变成花钱这个事情是无感的，尤其在朋友圈。你们会在朋友圈和投资圈发红包，我认为这是一种非常好的交往手段。
导致了直播的技术就出现了，现在特别火的几个直播平台，你给不认识的人发钱，你傻B吗？我说你看不看电影，听不听音乐会，别人给你提供了娱乐内容，给你他打赏。你现在看到的表现形式只是美女帅哥，你会给他打赏，道理是一样的，大家形成了这种习惯之后，直播成为了一个巨大的风口，会教育行业，会导致我们说的电商行业，还有整形行业都会出现巨大的机会。实际上教育行业，大家做得很辛苦，并没有真正彻底改变这个行业，但是我认为这是一个即将到来的机会。
很多东西来临之前，作为投资人你要先去嗅觉，先要感觉到将来可能的机会，比较悲惨的有时候担心我们的想象力会超过现实，我们也会栽跟头。
首先你想做平台和内容，理论上从长远来看是相对冲突的，所以我认为做最好的平台，不应该做内容，做内容做不了平台，我理解在创业阶段你做了一个小平台，因为没有流量，没有人气，没有高质量的人来产生内容，所以你要进入内容，也是可以理解的，但是我认为是一个阶段性的东西，这是第一。
第二，我是非常反对你们去付费，从公司的角度去付费聘请这些主播，这是超级傻B的事情，会导致你公司永远不赚钱。在座多少人投了游戏直播，我觉得这件事情也是一件傻B的事情。在座的几个真正看过游戏平台做主播的，首先会有游戏和喜欢游戏这是一个前提，就把人口从100个人变成了5个人在游游戏，其实游戏是最赚钱的，因为沉迷，因为重度，所以导致大家付费率非常高，尤其是好的游戏。
你让一个大众的东西变成了一个小的东西。第二，你做主播，因为调侃，也许是一个美女，会讲话，游戏玩得好，五个人变成了一个人，这里面有一百个平台做游戏，变成要花钱星这些人来做我的主播，出一千万，据说有最高的游戏主播有六千万的，他们全亏本的，最后一定会有一家公司出来，爱奇艺老板说去花了多少亿，抢了多少资源，这都是傻B，这些优质内容你花血本去做，永远不赚钱，而且可能会死。你要突出平台性的作用，不要去拼命强调他们某个个人深度介入内容制作，而且你去花钱做这个事情，因为这个是无底洞。
巴菲特的话要改一下，你作为一个交易员，如果不知道市场上谁是傻瓜，你可能就是傻瓜，在这样一个大风口的情况下，电影是娱乐行业，就是400亿，一千亿，其实不大，资本估计有一万亿资本追着一千亿的产出，所以炮灰是大量的。
你如果不知道谁是炮灰，你可能就是炮灰。
文章来源：亿邦动力网
