【亿邦原创】3月31日消息，在日前举办的2016IEBE广州电子商务博览会互动环节上，英国《WIRED》杂志创始主编Kevin Kelly（凯文·凯利）表示，未来电商行业将出现一个巨大变化：未来将是用户为公司打广告，而网红也会收到各公司支付的广告费。
凯文·凯利认为，未来的10到20年，电商会跟所有的零售业进行融合，电商和实体运营之间没有太大区别，而零售行业中最颠覆性的变化在广告领域——公司会把营销资金直接投给网红，借助其在粉丝群里的影响力，把粉丝变成客户；同时用户可以通过上传自己的体验，为公司打广告。
“现在我们无法想象让顾客来为我们写广告，但是在未来可能就会出现这种改变，因为有成千上万的小公司是做不了大广告的，所以他们只能靠这种网红效应。”
凯文·凯利表示，过去是大企业向大型广告公司付钱，然后进行合作和投放，但未来大家的客户会成为出售产品的代言人。
Kevin Kelly
以下为凯文·凯利回答全文：
点点客CEO黄梦（提问人）：未来的电商应该是什么样？会有哪些技术趋势？
凯文·凯利：我觉得在未来电商和实体的运营之间并没有极大的区别，我说的是零售和批发行业跟电商会越来越趋同，就像我刚刚讲的，电商也会从事实体的销售，而实体的销售商也会进行在线的运营。在现在我们很容易把电商当做一个独立的事情来讲，当然它现在也是。但是我的想法是在未来的10到20年，它会跟所有的零售业进行融合。
我觉得现在最大的一个改变是我们广告的整个领域的改变。大家知道，广告是很多商业和网络媒体的经济来源，但同时现在也是很多博客写手的经济来源，现在我们可能看到谷歌，谷歌的财富实际上是来自于广告的流量。所以如果人们不再登广告的话，对他们的业务是有很大的影响的。
所以我觉得实际上广告行业将会出现一个比较颠覆性的行业，这个行业将会在未来的10到20年进行巨大的改变。一部分是因为我们自主化的运营模式，另外一种是因为公司，当他们有钱去做营销的时候，会直接把这个营销的资金支持到那些比较有影响力的用户那里。比如说像我们的网红（编者注：KK此处说的是有影响力的用户，现场的同声传译翻译成了网红这一热词，美国尚无网红经济的说法），他们可能会有很多的年轻的粉丝，几千、上万的粉丝，他们在自己的粉丝群里面影响力颇大。所以如果我们的公司能够直接把广告效应的这部分资金给这些网红的话，不管是以现金的形式，还是产品的形式是去给他回报的话，我们就能够去把他影响的那些粉丝变成我们的客户，所以这是整个广告行业可能会发生的一个巨大的改变，是颠覆性的。
我们会让用户去创建广告，而且进行一种粉丝和网红之间的这种网络销售的效应。如果你看到那个网红，他买了相似的东西，你也会买，而在这个过程中，我们公司可以直接把钱投入到这些网络红人。而且同时我们的用户可以通过上传他们的体验，去为公司打广告。现在我们没有办法想象让我们的顾客来为我们写广告，但是在未来可能就会出现这种改变，因为现在有成千上万的小公司他们是做不了大广告的，所以他们只能靠这种网红效应，他们会让自己的用户来给自己打口碑。而如果我们的公司直接向网红注资的话，可能在未来这种广告效应会变得越来越有可能。所以我觉得在未来大家的客户，可能会成为你们出售产品的代言人。这就是我觉得在整个电商行业可能会出现的一个巨大的改变。这是完全颠覆了过去的广告模式和体系，现在是大的广告公司和大的公司进行合作。
所以我们的大公司是向我们的广告公司付钱，然后进行合作和投放，但未来会是我们的用户来为公司打广告，而网络红人也会收到公司给他们的一部分的广告费。我觉得这个观点听起来很疯狂，但用维基百科的方式来看的话，这一点也不疯狂。
文章来源：亿邦动力网
