【编者按】最近几年天猫双11(点击进入>>2015双11直播专题)的大舞台上，酒水品类可谓露足了脸，价格战伴随着唇枪舌战，不时地还跟电商平台或酒类品牌“撕个逼”。
从目前的竞争态势来看，今年天猫双11酒类龙头很有可能将在1919与酒仙网这两家新三板公司的对决中产生。
亿邦动力网分四个时段统计了“生意参谋”的酒类店铺热销排行榜上的数据，发现自0时起至15点，排名酒类前十名的店铺保持恒定，只在内部些许排名的变化。而壹玖壹玖官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店、购酒网官方旗舰店则牢牢把持着前三甲的位置。
亿邦动力网从排行榜上观察到的一个显著趋势是，在渠道品牌与商品品牌的竞争中，渠道品牌占据着绝对的优势，TOP5的店铺全是渠道型（卖场型）旗舰店，与去年的态势基本一致。 一家知名白酒品牌的电商负责人向亿邦动力网表示，这是由于酒企受制于体制，以及线上线下产品重合度太高，无法在双11充分发力，而渠道型酒类旗舰店则可以灵活操作，部分商家甚至通过串货进行低价倾销，“渠道型旗舰店今年依然走强说明传统品牌企业电商升级并不成功，是一种悲哀。”
因此，今年双11，酒类最大的看点或许就是冠军花落谁家。有趣的是，去年双11，酒类老大的竞争就围绕着1919和酒仙展开，两家甚至“擦枪走火”。
在去年双11中，1919旗下“壹玖壹玖官方旗舰店”在活动开始后就一直保持酒水类目内第一名的位置，不过在双11即将结束的两小时却被对手“酒仙网”疯狂反超，下滑到了类目第二的位置。
2014年11月12日凌晨2点，1919酒类直供董事长杨陵江发表声明称，明年不再参与天猫双11活动，并抗议天猫为冲击交易额，违背公平原则，随意修改操纵自己已公告的交易条款和管理制度，推动非良性竞争并支持虚假交易，并放弃在此次天猫活动中的排名。同时1919还将就酒仙网董事长及其高管诽谤、传谣等行为提起诉讼。而酒仙网相关负责人则将此视作1919在“找台阶下”。
一位酒类电商业内人士透露，今年双11一开始，两家企业就在暗自较劲，看来去年的恩仇，今年将在榜单上见。 在10号晚上10点，双11活动开始前，1919就自曝其近两日网络不时发生异常情况，有国外IP持续恶意访问，怀疑被竞争对手恶意攻击。
活动开始后，1919向亿邦动力网持续提供了其销售额的增长情况：5分钟1000万；20分钟2000万；30分钟3000万；50分钟4000千万；1.5小时5000万；9小时6264万；10小时6569万；12小时7200万。酒仙网在公关上则相对低调。
对于目前酒类电商的格局，品胜集团高级副总裁、前中酒网COO王泽旭向亿邦动力网发来了一段独到而犀利的点评：
“老大（难）”酒仙
酒仙网“流血”了这么多年，累计砸了十几亿，带着亏损终于上了新三板，估值还超过60亿，试问未来谁敢投？酒仙的发展前景基本到顶了，未来主要围绕着库存行走。
“黑马”中酒
中酒网这样的黑马，生的快，长得快，没得也快。被上市公司收购，本来是如虎添翼，奈何却成为了传统企业“互联网+”的那个加号，一个符号而已。
“大鳄” 歌德盈香
歌德盈香这种资本大鳄，玩的不是电商，是产业链，是金融。只是能获得什么样的杠杆效应和生命力，就得看整合的水平了。
“奇葩”1919
1919这种，属于奇葩，传统企业转型的典范，借助了模式的力量、资本力量，同时又深刻理解自己是谁，核心是什么。1919的核心是输出酒类十年零售经验。
“七巧板”购酒网
传统经销商类型转型的电商，玩的好的，最终会像购酒网一样被整合，用来弥补渠道商和平台商们的局部供应链短板。
公开资料显示，2014年8月13日，“1919”挂牌新三板，在酒类电商中拔得头筹。2015年7月31日悄然披露《公开转让说明书》的酒仙网，登陆新三板的进程较1919落后整整一年。
商业模式上，酒仙网从线上零售起家，渐次拓展批发和O2O业务。1919则从运营连锁门店起步，逐步将线上交易额占比提高到50%以上。
文章来源：亿邦动力网
