食品品牌双11备战大比拼吃货们抓紧了！

【编者按】俗话说：爱ta就带ta吃呀！天气已凉，有女朋友的抱女朋友，有男朋友的抱男朋友，至于单身狗们，光棍节给自己囤点狗粮吧！此贴绝对真爱贴，汇集了双11必剁手的小零食。老板们都疯了……

百草味：杨洋代言目标超过1.2亿

备货情况：今年双十一(点击进入>>2015双11专题直播），其将目标定到了营销额超过1.2亿，发货突破110万箱，这个目标是去年的两倍。（2014年百草味成交额突破6000万，单日发货突破40万箱，在零食类目中排名第2。）

平台：天猫、京东、淘宝、天猫超市、1号店、当当等

营销手段：

①目前已经敲定了国内超一线的年轻偶像杨洋作为品牌代言人，全面开展一系列事件营销、TVC推广、社会化媒体推广等营销，全面推进明星互动、粉丝互动的娱乐营销大时代。

②完善已初具规模的休闲食品一站式购物格局。今年双十一百草味主推商品除了坚果（夏威夷果、碧根果、东北松子、腰果等）品类之外，其他品类也将进行关联主推，倡导“零食一站式购物”。

促销策略：

对双十一预热的DM单、领券、预售、店铺活动和平台活动等都已经开展；双十一过后，店铺周年庆、双十二、年货节等也将逐步推上日程。

良品铺子：不求第一冲零食第二

备货情况：

预计备货1.2亿，是去年备货量的3倍。目标销量定为1亿，预计营销投入达1500万。其中，新品、当季产品占比会低于25%。此次是其第4次参加淘宝双11活动。

平台：天猫、京东、当当、天猫超市、淘宝、1号店等

营销手段：

①借黄晓明婚礼造势：送去黄金巨型碧根果，借此宣传“双11”预售的碧根果行业之最——秘鲁碧根果。

②参与阿里妈妈“All in”活动：将在部分卫视等处投放广告并发放30万的“病毒”红包。

③传播“病毒”视频：在各网络渠道传播共计四组趣味视频，在视频结尾引导消费者抢红包。

④双11晚会：将有四段插播广告在今年阿里巴巴的首场“双11”晚会中播放。

促销策略：

花费百万元购入奢侈品牌，包括Hermes、LV、GUCCI、Chanel、D＆G、SWAROVSKI、PRADA等，将在双11当天送出。

三只松鼠：拍了个好莱坞大片就为进前10？

备货情况：

预计备货2.4亿，是去年备货量的2倍。目标销量2亿，预计营销投入达2000万。新品、当季产品占比会超过50%。

平台：淘宝、京东、1号店、唯品会、天猫超市、苏宁易购、当当、融e购、美团、糯米

营销手段：

将发布耗资500多万元，历时6个月拍摄的品牌宣传片，由曾打造出鼠来宝、加菲猫、哈利波特等多部大片的好莱坞幕后团队参与制作。为了突显三只松鼠的主打品类坚果，片中的场景全部由坚果搭建而成。该宣传片会在天猫晚会现场上映，之后还会在各大视频网站和部分卫视频道播出，时长共计15秒，通过3D特效的方式，展示三只松鼠的品牌形象。

促销策略：全线产品以年内最低价进行销售，部分产品甚至零利润销售。

好想你：最后一个红枣双11手慢无！

备货情况：2500万到3000万，目标销量2000万。

平台：天猫、京东、淘宝、天猫超市等

营销手段：

从10月底到11月12日，好想你的视频广告将在全上海地铁内上映，频率约为每20分钟一次。

促销策略：

①重点发展无线端，包括手淘、微信、微博等多平台布局。

②在全国的200家以上直营店将参与天猫“双11”万店同庆，线上线下的商品和价格一致且两种渠道的促销活动将同步，例如线上的礼券可以在线下店消费。

金沙酒：5000万备货要争酒类第一

备货情况：

预计将备货5000万，是去年备货量的5倍。目标销量定为2000万，预计营销投入达200万。（去年双11的销售额为768万，2014年双十一备货量为1000万。）其中，新品、当季产品占比会超过70%。此次是金沙酒类旗舰店第3次参加淘宝双11活动。