2015年淘宝天猫双11活动详解(双十一攻略)

2016双11活动详解

正式说双11之前，突然想起，很久以前双11只是光棍节。

一、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动综述

2015年淘宝天猫双11（双十一）活动，是继2014年双十一之后，阿里巴巴集团的第七个双11。如今，“双11”已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，更是全民的狂欢。同时，2015淘宝天猫双11主分会场在进入门槛上，除了海选报名、设置店铺红包、店铺满减、承接页设置外，还增加了卖家大促规则考试。

2015年淘宝天猫双11共设置1个主会场，31个分会场（包括12个特色会场），以及25个大促外场。所有的会场将继续沿用赛马晋级机制，根据卖家全店成交情况安排展示位置。另外，2015淘宝天猫双11对商家还提供了流量激励计划，同时也加大了对违规卖家处罚力度。当然，小编也会第一时间将双11红包的具体事宜更新，想要更好的买（duo）买（duo）买（duo）的你，也不能错过。所以请将我们放进你的收藏夹哈~

二、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动报名条件

对于商家来说，最迫切想知道的就是2015双十一活动如何报名？需要什么资质？接下来小编将为你详细介绍2015淘宝双十一会场报名必备条件。

首先，所有卖家海选报名并审核通过，可以报名参加主分会场，外场报名无需参加海选；其次，参加报名的商家必须完成大促风险和安全考试；最后，商家还得完成店铺红包设置、店铺满减设置（外场不强制要求）以及承接页设置，才能顺利进入分会场。而主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。

三、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动时间安排

9月14日，2015年淘宝天猫双十一活动开始宣传。

9月15日-9月30日，参加分会场的商家开始海选报名（通过海选，才可以报名双十一会场）。

10月8日-10月23日，分会场及2015淘宝双11外场报名，同时商家还得完成店铺红包和店铺满减活动的设置。

10月31日，分会场公布报名结果。

11月1日-11月10日，2015淘宝天猫双11活动进入预热阶段。

11月11日，2015淘宝天猫双十一活动正式启动，双11商品开售。

双十一之后，即11月12日，恢复全部操作，继续发货，商品派送，服务启动。

四、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动会场介绍

2015年淘宝天猫双十一活动总共设置了32个会场：1个主会场，31个分会场（内含12个特色会场），另外还设有25个大促外场以及单设的淘客会场。

所有会场均来自19个分会场的不同商品及商家（如上图）。分别是：女装、男装、女鞋男鞋、美妆洗护、运动户外、箱包、内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、童装玩具、手机数码、家电、家具、家装、百货、美食、汽车配件、游戏、全球购。商家需要通过大促考试，完成店铺红包设置、满减活动设置以及承接页面设置，并且符合该分会场其他要求，才能参加该会场的双11活动。（更多会场详细介绍，小编将后续更新）

1、2015双11活动主会场详解

什么是主会场？双十一主会场是展示2015双11大促期间最优质的商品和卖家的集中区域，大促所有流量资源都会集中在主会场，主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。同时，主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。双十一主会场内楼层及海景房也将以分会场商家“赛马”的方式选取。而且在2015双11大促当天，以小时为单位进行赛马，根据全店成交情况安排商家在会场展示。

2、2015双11分会场介绍：

2015双11分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对商家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求。同时，2015双11分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合，将提供分会场商家较高的商品购买转化率。

另外，已经报名2015双11分会场的“活动商品”，不能重复报名外场活动；报名分会场的商家需要注意的是，已经报名外场的“活动商品”，若报名分会场并被审核通过，将被自动升级为会场“活动商品”，外场报名信息将失效，价格与报名信息将优先以会场“活动商品”填报内容为准。

2.1、2015双11女装分会场

据了解，2015双11女装分会场分为13个楼层，分别为：海景房、品牌墙、风格店铺、大厂直供、爆款单品、毛呢外套、毛衣针织、羽绒棉服、裤子/裙、冬外套、妈妈装、黑马商品、聚划算。同时，女装分分会场分为甜美可爱、通勤名媛、街头潮人、文艺复古、红人私服、大厂直供、毛呢大衣、毛衣针织、冬季外套、羽绒棉服、裙/裤子、妈妈装、爆款单品、TOP商品、黑马分分会场，共计16个女装分分会场。

2.2、2015双11男装分会场

2015双11男装分会场预计有125个店铺坑位，从二审通过的店铺里，选择成交+备货综合表现TOP50%入围。同时，015双11男装分会场分为：淘宝双十一男装单品分会场、淘宝双十一男装其他玩法分会场、淘宝双十一男装TOP店铺+质造大厂、品牌店铺分会场、淘宝双十一男装主会场、无门槛优惠券店铺、男装会场商家海选。同时，还有男装外场。

2.3、2015双11家电分会场

2015双11家电分会场分为：淘宝双十一家电分会场足浴盆品牌团、淘宝双十一家电分会场剃须刀品牌团、淘宝双十一家电分会场按摩器品牌团、淘宝双十一家电分会场、淘宝双十一家电分会场-美的品牌团、淘宝双十一中国质造-家电分分会场、淘宝双十一品质生活分分会场、淘宝双十一健康生活分分会场。同时，还有家电外场，即双十一家电行业外围会场。

2.4、2015双11百货分会场

据了解，2015双11百货主会场共有10分分会场，1个百货外场。同时，2015双11百货分会场分为：淘宝双十一百货进口优品分分会场、淘宝双十一百货秋冬保暖分分会场、淘宝双十一百货餐饮厨房分分会场、淘宝双十一百货丽人购分分会场、淘宝双十一百货分会场等。

2.5、2015双11手机数码分会场

2015双11手机数码分会手机数码分会场是31个大促分会场之一，分为8个分会场、1个手机数码外场，同时针对手机数码的8个分会场已开始招商。同时，手机数码分会场分为：淘宝双十一手机数码分会场、淘宝双十一游戏竞技分分会场、淘宝双十一3C数码配件分分会场、淘宝双十一相机电玩分分会场等。

2.6、2015双11全球购分会场

2015双11全球购分会场在玩法上必须同时具备设置店铺红包、店铺满减、装修店铺承接页3个条件。另外，2015双11全球购分会场也加大了对违规商家的惩罚力度，据了解， 出售假冒商品、虚假交易、发布违禁信息、欺诈、虚假认证、盗图、恶意作弊、知识产权侵权等行为一经核实，违规店铺活动会场将会被实时清退。

2.7、2015双11汽车配件分会场

随着2015淘宝双11的临近，双11汽车配件分会场具体内容也随之曝光。据了解，2015双11汽车配件分会场分为海景房、单品及店铺楼层。同时，在2015双11汽车配件分会场，海外直邮儿童安全座椅、轮胎、轮毂不包邮，同时二手车也不支持包邮，而其他类目必须支持全国包邮，含内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏。

2.8、2015双11拍卖分会场

据了解，2015双11拍卖分会场共有13个分会场，分别为：限时拍、司法拍卖、文化中国、房产、玉翠珠宝、工艺品、文玩、特色拍卖、茶酒滋补、紫砂陶瓷、拍卖行、典当行。其中，拍卖分会场的招商品类包括奢侈品、茶叶、酒、司法、资产、热点城市投资性房产、热点城市高端房产、黑陶等。另外，双11拍卖分会场将继续沿用赛马规则，以小时为单位赛马，卖家可凭借店铺成交情况获得最佳会场展示位置，从而在双11大促当天获得更好的业绩。

2.9、2015双11家居分会场

据淘宝官方介绍，2015双11家居分会场共有21个分分会场，1个家居外场。同时，2015双11家居分会场分为：双十一欧式法式分分会场招商-家纺家饰、双十一田园地中海分分会场招商-家纺家饰、双十一儿童天地分分会场招商-家纺家饰、双十一家纺家饰分分会场招商、双十一中式东南亚分分会场招商-家纺家饰、双十一原木棉麻分分会场招商-家纺家饰、双十一简约分分会场招商-家纺家饰、双十一美式风格分分会场招商-家纺家饰等。同时还有家居外场，即2015双十一大促家居行业外围会场。

2.10、2015双11美妆洗护分会场

2015双11美妆洗护分会场包括淘宝十一美妆洗护分分会场、双十一美妆洗护行业外围会场，以供卖家参与。同时，美妆洗护分会美妆洗护会场海选招商店铺按照近30天支付宝成交金额降序优先审核；海外直邮、保税区卖家优先审核；金牌卖家优先审核； 品牌直营店铺优先审核；另外，商品审核根据报名商品让利金额及库存优先审核；BSPU热销商品优先审核等。

2015淘宝天猫双11拍卖分会场

2015淘宝天猫双11潮电街分会场

2015淘宝天猫双11批发量贩分会场

2015淘宝天猫双11农资分会场

2015淘宝天猫双11小微快采分会场

2015淘宝天猫双11极有家分会场

2015淘宝天猫双11特色中国分会场

2015淘宝天猫双11中国质造分会场

2015淘宝天猫双11游戏分会场

2015淘宝天猫双11汽车配件分会场

2015淘宝天猫双11全球购分会场

2015淘宝天猫双11美食分会场

2015淘宝天猫双11家装分会场

2015淘宝天猫双11家居分会场

2015淘宝天猫双11百货分会场

2015淘宝天猫双11家电分会场

2015淘宝天猫双11手机数码分会场

2015淘宝天猫双11童装玩具分会场

2015淘宝天猫双11母婴用品分会场

2015淘宝天猫双11珠宝宠物分会场

2015淘宝天猫双11女装分会场

2015淘宝天猫双11男装分会场

2015淘宝天猫双11女鞋男鞋分会场

2015淘宝天猫双11美妆洗护分会场

2015淘宝天猫双11运动户外分会场

2015淘宝天猫双11箱包分会场

2015淘宝天猫双11内衣配件分会场

3、2015双11特色会场介绍

2015年双十一特色分会场是淘宝网2015年最受消费者欢迎的特色热门市场精选的内容，提供给消费者丰富多样的服务及特色商品。2015双11大促将安排有12个特色会场。分别是：中国质造、爱锋尚、极有家、潮电街、特色中国、农资、小微快采、批发量贩、猜你喜欢、淘金币、众筹、拍卖特色分会场，现都已开始报名；同时，部分特色会场（极有家、潮电街、特色中国、农资、小微快采、批发量贩）需要商家自主报名。

4、2015双11活动外场介绍

另外，2015双11大促活动除了主分会场外，还有 “双十一外场”，它是除了“双十一主会场”、“双十一分会场”、“双十一特色会场”以外的活动区域总称。“双十一外场”的“活动商品”虽不会出现在主、分会场和特色会场，但与主、分会场“活动商品”一样，同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。2015双11将针对百万卖家统一进行外场招商，通过赛马机制，外场内出色的“活动商品”与“活动商家”将进入分会场“新发现”楼层。同时，在卖家必设玩法与注主会场有所不同，只要求卖家设置店铺红包和店铺承接页面。

以下为2015淘宝天猫双十一（双11）各类目对应的会场（图书、成人用品等不招商），详情见文章底部附录一：

五、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动玩法

在今年的淘宝天猫双十一玩法中，分会场必设玩法为：设置店铺红包、设置店铺满减、装修店铺承接页三项任务。外场必设玩法中不包括店铺满减活动设置。除了以上玩法之外，淘宝平台还提供了主会场全场五折、“11.11”购物券、天天特价、淘金币、拍卖会、淘宝天猫贷款申请、店铺微海报发布、店铺升级等。更多玩法暂时官方还未公布，后续将会更新。

2015淘宝双11玩法——卖家篇：

1、 2015双11卖家店铺红包

2015双11卖家店铺红包是指由卖家自己设置、供消费者在卖家自己店铺消费使用的红包。店铺红包仅限在其发行店铺使用，且对全店商品通用。同时，店铺红包也是2015双11大促活动卖家［会场＋外围卖家（除虚拟类目）］的活动报名必设条件。从10月8日-11月10日开始双十一店铺红包设置，同一卖家可创建多个但使用时间不冲突的活动，每个活动仅能设置1种面额的店铺红包，各类目可设置的红包面额不同。

2、2015双11卖家店铺承接页

在2015双11活动报名条件中，设置店铺承接页也作为卖家必选项；据了解，淘宝官方为所有参与2015双11大促的卖家提供默认大促店铺承接页，该页面开放编辑但不可删除，同时，主/分会场店铺信息将直接链接至官方提供的承接页。在11月1日前，如果没有激活并发布承接页，官方将在11月1日对卖家的承接页进行强制发布。

3、2015双11卖家店铺满减活动

据了解，2015双11活动当天，淘宝官方要求全部会场卖家（除虚拟类目、二手车）设置店铺满减工具，且本次店铺满减需在您进行活动报名时进行设置；会场报名审核通过后，双十一店铺满减是不允许删除；并且在双十一活动预热开始后，店铺满减都是禁止编辑修改的，活动预热开始前可编辑；同时，店铺满减将作为店铺利益点，将在会场页面进行展示。

4、2015双11卖家外场玩法——新发现

“新发现”是2015双11大促外场的特殊玩法，它为表现优异的外场打标卖家及商品提供了从外场晋级到分会场（少数除外）的晋级通道。该模块将在双十一当天展示。同时规定，主分会场卖家不能参与报名，但参与报名的卖家必须符合主分会场卖家报名资质（除店铺满减）。在参与报名的商品条件中，与主分会场商品资质基本相同（除商品折扣）；而在考核方法上，将根据当时所处时间段的不同采用不同的考核方法，如下图所示：

备注：上图是预热期示意图，11.11当天考核的内容是店铺成交，考核时间为小时。

六、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动晚会曝光

据媒体报道，2015年11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办2015淘宝天猫”双11"狂欢节晚会，由知名导演冯小刚执导，并实现全球同步直播。届时，邀请多位大牌明星将到场。据介绍，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为“双11春晚”。同时，阿里CEO张勇透露，晚会虽有大牌明星出现，但这场晚会并不是单纯的综艺节目，而是要体现出电商特色，让观众互动起来。

七、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动卖家特权

据了解，针对参与2015淘宝天猫双11（双十一）活动的的“活动商品”与“活动商家”，淘宝网将给予额外特权支持：

1、“活动商品”将在本次双十一大促预热、分会场、外场得到流量支持

2、“活动商品”将拥有站内焦点图、购物车、收藏夹、顶通、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权

3、“活动商品“还有机会在淘客会场中展示，获得额外站外流量。

八、2015年淘宝天猫双11（双十一）活动流量资源和资金支持

在2015年淘宝天猫双十一活动中，淘宝将为商家提供流量资源支持：1、淘宝网首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置；2、无线端手机淘宝和Pad端淘宝会全力支持双十一淘宝网活动；3、淘金币等热门市场会透出大促商品；4、淘客的站外流量；5、钻石展位和直通车的付费流量。

此外，商家备战2015双11期间，除天猫国际以外的商家可获得贷款额度的临时提升;网商银行还会携手淘宝贷款降低利率，为商家提供更实惠的资金。同时，还将为商家量身定制双十一专享产品“大促贷”及网商银行更多金融服务产品。

九、2015年淘宝天猫双11（双十一）流量激励计划

商家在2015淘宝天猫双11活动中，除了享有以上特权和流量资源支持外；针对本次活动，淘宝还提供了2015双11流量激励计划，即特殊资质卖家激励和加入购物激励。小编接下来将对此进行详细介绍。

1、 特殊资质卖家激励

该激励计划中规定，商家如果拥有金牌卖家、企业店铺、质+卖家、极有家卖家、中国制造卖家中的任何一中资质，都可获得8个自主选择全店符合要求的商品进行外场报名的机会；同时，多个资质可累级叠加。

2、 加入购物车激励

11月1日－11月10日18点，成功报名2015淘宝天猫网双11（双十一）活动的商家（即拥有任意一件双十一活动商品的商家），只要全店商品被买家加入购物车的总金额达到一定的参考值，即可成功赢得额外5个自主选择的活动商品报名名额，商品报名成功后立即生效。同时，参与加购的商家有机会晋级到分会场“新发现”活动。（详见活动玩法）。

十、2015年淘宝天猫双11（双十一）赛马规则

2015淘宝双11活动主分会场、预热期分会场、外场将继续沿用赛马晋级规则。所谓赛马规则，预热期间以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示。在双11当天，以小时为单位，对符合要求的卖家进行反向招商，邀请卖家报名参与。同时，表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示。

十一、2015年淘宝天猫双11（双十一）淘客会场

淘宝网在双十一会单独设有淘客会场，帮助进入双十一主分会场和外场并设置了淘客的卖家和商品获得额外的站外流量。淘客会场不需要卖家报名，只要双十一主分会场和外场卖家开通淘客、设置好佣金，会自动进入淘客会场。同时，淘客会场包括PC和无线21个主分会场（1个主会场＋20个分会场），20个分会场分别为：

另外，主分会场和外场商品在淘客会场的排序将根据阿里妈妈如意投及佣金高低来确定，请卖家谨慎核算成本，避免店铺遭受经济损失。

十二、2015年淘宝天猫双11（双十一）包邮及运费规则

据了解，2015双11主分会场和外场包邮及运费具体规则如下：

A．“活动商品”包邮指：全国包邮，大陆偏远地区、港澳台及海外地区除外；

B．“活动商品”大件类商品包物流，大陆偏远地区、港澳台及海外地区除外；

C．“活动商品”大件类包括： 母婴大件类目、大型组合式游乐设备、家具大件类商品、建材大件类商品、汽车配件部分类目、运动户外大件类商品、大家电、农资、钢琴/数码钢琴/古筝 。

D．“活动商品”包物流：指包含商家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。

同时，已审核通过的商品运费模板将在大促当天被系统自动替换，未审核通过的商品将沿用原有运费模板。

十三、2015年淘宝天猫双11（双十一）违规卖家处理措施

在2015淘宝双11大促过程中，淘宝平台将对出售假冒商品、虚假交易、发布违禁信息、欺诈、虚假认证、盗图、恶意作弊、知识产权侵权、假冒材质成份、描述不符、行为类投诉、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为实行全程监控。如有违规行为出现，一经核实，做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。

被处罚卖家自处罚之日起1年内限制参加淘宝平台的营销活动。同时，资金安全风险、商品违规风险较高的订单，或其他需要进行交易资金保障的订单，淘宝网将采取冻结资金等强制措施。

精彩回顾：2014年淘宝双11活动详解

附录一：