品友互动黄晓南:2015年DSP市场仍将高增长

【亿邦原创】1月29日消息，日前，品友互动CEO黄晓南对2014年的程序化购买行业做了总结，并对今年的行业趋势做了预测。她认为，2015年程序化购买的引擎作用会全面突显，市场将以300%的速度继续增长。

品友互动CEO黄晓南

黄晓南预测，PC+移动+视频DSP的多屏程序化购买将成为主流，更多创新方式将涌现，比如如与LBS等技术结合，以更数据化、可被监测的方式实现O2O营销等。

黄晓南表示，2014年程序化购买行业发生的三件重要事件，已经大幅推进行业发展。

第一，私有程序化购买PDB（Programmatic Direct Buy）成功运营，私有程序化购买PDB就是把“广告主自己买断的媒体资源”形成一个“私有媒体池”，用程序化的方式进行投放。PDB的成功运营意味着大型品牌广告主在中国正式将全部100%数字广告预算以程序化购买形式进行。预计2015年中国程序化购买市场私有程序化会占到60%的份额。

第二，多屏程序化。流量的争夺从PC到移动到视频，多屏的程序化购买方式发挥威力，并迅速成为电商平台双11站外引流的主要方式。

第三，资本市场对程序化购买行业普遍看好，2014年行业重大的并购和控股事件。比较知名的有奇虎360收购MediaV聚效广告平台，蓝色光标批量入股，斥资近1.2亿美元先后拿到了璧合、晶赞、精硕科技和爱点击四家广告技术公司的股份，然后是阿里巴巴集团斥资3亿美元控股易传媒等等，这说明，不管是媒体交易平台还是大型广告代理公司，都看到了程序化购买的未来增长潜力，提前布局。

黄晓南认为，程序化购买是数字广告产业链的引擎。这一结论已经在2014年被深刻地证明了，在过去的十几年间，媒体全面的多屏化、数字化。未来的十年，将是从广告主到媒体及其背后用户的投放过程全面数字化、自动化。2015年程序化购买的这种引擎作用会全面突显出来，市场将以300%的速度继续增长。

2015年，程序化购买呈现三大趋势：

一、移动继续加速，PC+移动+视频DSP的多屏程序化购买成为主流。具体而言，随着移动获得更多用户的时间和注意力，以及更多的数字广告预算，移动程序化购买将在2015年迎来高速发展，更多基于移动特性的营销模式也将大踏步前进，尤其是PC、视频、移动三者共同作用，能够全面覆盖用户的碎片化时间。

二、大型品牌广告主全面进入程序化购买。

三、更多创新方式涌现，如与LBS等技术结合，以更数据化、可被监测的方式实现O2O营销。举例来讲，广告公司帮助品牌商在全国各地进行O2O推广，在品牌广告主指定的地理范围内，利用PC和视频广告完成品牌展示功能，利用移动终端广告完成引客到店功能，同时对曾经来访过的用户进行访客找回，推动二次消费。这种线上线下共同推动营销目标达成的模式也将在2015年得到更加广泛的实践。