【亿邦原创】拍拍网和京东之间的关系近来变得有些微妙。
据亿邦动力网了解，历经一个月的内测，京东旗下拍拍网基于移动端的微店铺—拍拍微店将于近期正式运营，商家可以通过wd.paipai.com申请拍拍微店的开通及装修。
拍拍网相关负责人表示，内测期间，拍拍选取了5000家商家开通拍拍微店并完成装修运营，同时，拍拍网还将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。
不过，喜忧参半的是，拍拍继续享受微信的红利、在微店业务上步步为营的同时，可能遭遇“后院起火”的局面。
有接近拍拍网的商家向亿邦动力网透露，京东最高层已经在内部喊话，声称要将拍拍网原有的QQ会员体系下线，转而切换成京东的会员体系。
“是废除，而不是整合。”据商家揣测，该指令极有可能来自京东最高层，“这能看出，京东和拍拍的融合，还是存在很多变数的。”
业界猜测，引起京东此举的主要原因，仍是忌惮拍拍网的用户数据还存留在腾讯体系之内。而京东提出这个动议，则又出于强化京东自有用户体系的考虑。
亿邦动力网获悉，此前腾讯创办拍拍网时，曾将QQ会员体系导入到电商平台，从而将腾讯系的会员、营销体系、广告系统、积分、虚拟货币等资源与电商业务想打通。
一位拍拍前员工告诉亿邦动力网，QQ会员体系对于彼时的腾讯电商至关重要。腾讯于2008年就建立了QQ会员商城，将QQ会员与实物类网购交易首度紧密结合。当时，大数据的概念还没有流行，腾讯的出发点并不是为了用户挖掘或者做电商，而是基于为用户提供更完整的服务。
同样，拍拍网和QQ会员之间也存在千丝万缕的关联。在合并至京东后，拍拍网的登陆入口上，仍然将QQ会员登陆作为首要方式，而京东会员则次之。
目前新拍拍网的登录界面QQ和京东账户均可登录
“毫不吹牛的说，QQ的会员体系无论量级、层级的丰富度，还是围绕腾讯会员建立的一套缜密详实的大数据模型、运营机制、营销系统、支付系统和品牌价值都远远超过现阶段任何一家B2C电商的会员体系。”不在拍拍内部的人士，恐怕很难理解这套系统对未来电商的价值。
QQ对话框中会推送京东或拍拍的广告
拍拍会员可享受的各种活动
“如果京东果真斩断与腾讯之间的联系，将QQ会员全部取缔，拍拍无异于变富矿为鸡肋。”该人士无奈地表示，京东之后对拍拍采取的措施，可能是全面京东化，例如接入“咚咚”客服、切换至京东用户登录、使用京豆而非Q币……
另一家移动电商界的重要企业创始人告诉亿邦动力网，腾讯在面对自身体系无法做强电商的同时，也并非不明白QQ会员体系在未来移动电商中的重要价值，更何况伴随微信商业环境的逐渐完善，微信同样需要一个体外的电商环境，来为自己的用户体系商业化做更多的转化。“这可能也是腾讯明明在拥有拍拍股份的情况下，还要花大钱投资口袋购物的原因，后者明显是拍拍的竞争对手。”
根据亿邦动力网在8月27日的《口袋购物也抱大腿 传腾讯老虎基金注资1亿》（超链：http://www.ebrun.com/20140827/108608.shtml ），在该轮融资中，最大的看点是腾讯入局。“业内人士分析，按照腾讯投资的风格，通常会不局限于资本层面，而是会有更多资源上的整合。在口袋购物的两大业务主线（导购App、微店）中，最有可能与腾讯产生联系的是移动端建店工具微店。”
在投资并占股京东后，腾讯曾于公告中宣称，在一定期限内，不再直接染指与京东存在竞争关系的电商业务。
但对于“改嫁”京东后的拍拍何去何从，业界也是见仁见智。特别是重塑之后的新拍拍新政策中可以窥见，其打造的C2C生态体系中，京东痕迹并不明显。相反，商家普遍期待的是，新拍拍将在未来如何更好地与微信进行融合。
反观腾讯方面，微信和QQ作为集中化的入口，目前仍在为各类型商家做移动流量的引入和分配，包括京东、拍拍网等电商平台在内均受此荫庇。至于近期推出的拍拍微店，更是拍拍和腾讯“藕断丝连”的代表作。
“单纯从数据安全来推测拍拍‘去腾讯化’一事的不唯一性在于，京东的登录入口中，也同样接入了QQ会员账户。”在商家看来，“去腾讯化”更大程度上暴露了京东多平台融合上的激进，“京东想要多艘航母都齐都并进，至少从会员管理体系上，有这样的企图心。”
据亿邦动力网了解，京东和拍拍的结合，相当于同天猫和淘宝在B2C和C2C两个类型的市场上进行对垒。尽管拍拍在C2C领域中所占的市场份额远不及淘宝，但至少已经卡住身位，得京东从原先“淘宝和其它电商公司”，变成“淘宝、京东和其它电商公司”，也就是进入电商巨头第一集团。
不过，在部分商家看来，京东的战略意图纵然可以被理解，但稍显操之过急。“天猫和淘宝的会员体系是打通的，京东现在已经进入到拍拍的后台，实则可以先潜伏，等到吸收了QQ会员的精髓之后，再‘割袍断义’。”
此前，华平资本顾问、资深零售人士黄若就曾指出，与腾讯的合作，不仅给京东理论上带来了流量，更多可能是带来了拍拍、QQ网购在前端表现方面的技能，包括他们的技术团队。但隐患在于京东和拍拍的结合过程中的企业文化碰撞。假如京东过早地去斩断了拍拍和腾讯的血缘，将很难达到“1+1>2”的成效。
“通常来讲，合并一家公司最好的做法，是合并之后，让它自己乱一乱，一年半、两年以后，慢慢再收编。如果我是收购方的操盘手，我不会这么快地去把它收编。它已经是收为我的旗下了，给它换个台子，早一点晚一点，何必那么匆忙呢。举个例子，亚马逊当年收编卓越，过了三四年，才把名字换成Amazon公司。”黄若告诉亿邦动力网。对于上述内容，拍拍方面予以否认，并称和腾讯合作依然很深入，本月底手Q二级入口就会上线。因此，拍拍放弃QQ会员并不和逻辑。
文章来源：亿邦动力网
