文/东方亦落
最近，“世界四大博物馆”之一，历史悠久、规模宏伟的大英博物馆在天猫上开了网店。
虽然目前店铺中商品不多，但这毕竟是大英博物馆朝着“互联网+”方向迈出的重要一步。此前，大英博物馆就已通过IP授权的方式与天猫和阿里鱼合作。大英博物馆的商业负责人表示，在这之前，政府每年都在削减大英博物馆的预算，所以寻找新的资金来源是必然之举。
提到博物馆，跃入脑海的通常是高大上的、闪着冰冷严肃光辉的文物。它们被束之高阁，供人们瞻仰，但却总难以亲近。随着“互联网+”模式渗入越来越多的行业，博物馆也开始为此模式所影响，逐渐变得“接地气”起来。
早在2013年，故宫就上线了首款App《胤禛美人图》，不到两周下载量超过20万，并与阿里和腾讯合作，推出游戏、表情包以及各类周边，并且在展品中加入了各种高科技。凭借传统文化的大IP，在“互联网+”的支持下焕发出新的生机。
而世界闻名的法国卢浮宫也青睐“互联网+”，其App中有包括古希腊雕塑和达芬奇、拉斐尔等大师作品在内的100件珍贵藏品，并有详细的背景介绍和位置标注，用户还能将文物信息通过社交网络加以分享。
纽约大都会博物馆拥有22个App。除了常规导游功能之外，还根据藏品开发了许多互动游戏，包括鉴别类和猜谜类游戏，并加入相应的历史知识介绍。而美国自然历史博物馆的App则基于太空主题开发，用户在其中可享受互联网功能。
对于众多互联网公司而言，平台日臻成熟，但优质内容却极度缺乏。而博物馆正是内容还未被深度挖掘的“宝地”，引得各公司争相布局。2012年，百度上线数字博物馆，通过多种形式让用户在互联网中产生身临其境之感。谷歌也开发了一款与多家博物馆合作的手机App，加入谷歌的街景技术，提供博物馆内部的360度无死角导览。此外，网易、新浪等互联网公司也竞相入局。
可以说，“互联网+”模式下，博物馆信息消费模式已然转变，国民文化素质的整体提升及移动互联网时代的到来，加之互联网打破了信息传播的壁垒，以更加接地气的方式从新颖的角度展现博物馆的文化内容，更容易被人们所接受。既有效传播了传统文化，也能使博物馆的经费紧张问题得到很大程度上的缓解。
不过，博物馆信息化基础薄弱，经费、人才方面仍然短缺，与真正的互联网化尚有距离。而且“互联网+”也不是万金油，尽管发挥了极大的作用，但技术再先进，内容依然是核心，需要在通俗和庸俗、公益与商业之间寻找到恰当的平衡点，才能更好地发挥“互联网+博物馆”模式的作用。
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