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本周问答:抖音推荐算法揭秘,淘宝的内容推荐机制或相同

大王真

06-15 15:31
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引言

欢迎来到本周的问答时间!

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微淘信息流如果钱花不出去,应该如何检查?

1.第一:定向过于细分。粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集,同时满足两个条件才可以展现。如果粉丝量分本不大或者活跃粉丝不多,就容易造成可投放人群很小。

2.建议:店铺粉丝本来就已经是属于店铺的老客了,价值相比已一般客户较高。对于粉丝量级低的商家,建议通投,或选择较粗粒度的定向。(卫星:32842038,获取湖畔大学最新课程,及爆款打造干货包!限定1000份!)

3.第二:粉丝活跃度不高,大部分的人都没有看微淘的习惯。现在女装整个类目是看微淘最多的,很多女装大商家微淘的流量都能够挤到前3-5名,微淘流量是店铺主力军。大部分的类目微淘是无人问津的。建议:可以多把店铺的运营活动转移到微淘,培养老客去微淘的习惯。

4.第三:频次控制,一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次。建议:推广多条不同的微淘内容,而不是持续投放同一条,必须有不同的内容展现。

我没有太强的内容创作能力,我只发上新和买家秀行不行?算不算运营微淘了?

1.只发上新和买家秀不算优质内容,而且如果你总是发这些东西会直接降权。首先你的粉丝是不会有互动的,然后你生产的信息其实都是垃圾信息,是价值度很低的信息。

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2.一条优质内容必须要做图文;清单;上新;短视频;图片;单品;互动。只有做了一系列的运营,才算做微淘。

对于每一个内容创作者来说,最大的烦恼就是没有那么多内容可写,很容易江郎才尽,那么我们的微淘定位,应该大而全,还是小而美呢?

1.其实账号人格化,微淘场景化和运营数据化是我们做微淘一个非常重要的方向,你必须是一个人,你写的内容必须有场景,你必须要通过数据去运营。

2.鼓励细分领域的内容和大人,新版微淘开放了12个子栏目,其实已经给你答案了。而且微淘现在也能做到板块的千人千面,再一次验证了淘宝鼓励你去做细分领域。

3.早期的网红(比如张大奕),走的是大而全路线,现在的网红,要走向小而美。其实这和做生意做市场一样,当这个市场没什么人在做的时候,当然应该做大而全。现在市场竞争这么激烈的情况下,应该走向小而美。

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4.粉丝量只有30万的美甲一姐梧桐tone做的是美甲下面的甲油胶类目,聚焦很细分,粉丝平均转化率在10%以上。她利用短视频引流到店铺,年收入已经破百万。

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在我刚刚给你分享的内容中,淘宝要求你的内容优质,要通过机审,那淘宝的判定标准是什么呢?

1.以抖音来举例,如何判断你的内容是好是坏。首先抖音有个平等推荐原则,只要是好的内容就有可能被引爆抖音,不在乎你有多少存量的粉丝。

2.新上一条视频后,根据视频标签和受众标签初步匹配,抖音会给你100个左右推荐量,然后考核数据,这和手淘猜你喜欢很像。

3.再来看下考核维度,第一:播放完整率,比如一条15秒的视频,受众看了几秒才离开。第二:点赞数和点赞率,播放率是及格线,点赞数更能证明你的优秀,而且每多一个赞,都会增加推荐量。

4.第三:评论数,评论数越多,互动性约好,权重比点赞更高。第四:转发数和转发率,权重高于前两者。最后:转粉数和转粉率,权重高于前三者。

5.最后说下抖音粉丝量的影响,在抖音上你的粉丝量是多是少其实没什么关系,在抖音上很容易一炮而红,不需要你有粉丝基础。抖音不在乎你的粉丝存量,它只关注你是不是一个好的内容。

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6.但是粉丝量越多会适当增加你的推荐率,但在本质上不会有变化。差的内容就算粉丝再多也不会被推荐。在抖音重要的是你有持续的创新和吸粉能力,这和淘宝内容平台的本质是一样的,淘宝只不过加入了商品权重维度。

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