文/东方亦落
近日，豆瓣在其付费板块“豆瓣时间”中上线了一款名为“花知道答案”的中日名师插花课，标价为268元，成为自豆瓣时间诞生以来标价最高的课程。此消息一出，不禁让人担忧插花课程是否太小众，该课程会不会面临“叫好不叫座”的局面。
其实，豆瓣时间自去年3月诞生以来，已陆续上线了电影、诗歌这类在世俗标准看来“没用”的付费课程。那么问题来了，知识付费如火如荼，到处都充斥焦虑，人们渴望通过付费学到有用的东西，在这种环境中，如诗歌、电影、插花这种“没用”的知识真的会有市场吗？
知识付费的初始可回溯至2016年，分答、36氪、喜马拉雅FM等平台陆续推出知识付费产品，内容付费全面崛起。但经过两年的发展，内容付费的主流仍停留在知识领域，而文化领域几乎空白。
这是一个相当可观的市场，根据喜马拉雅平台数据显示，文化付费栏目“蒙曼品最美唐诗”播放量超过600万次，远比知识付费内容要高，也反映了用户对优质文化内容的强烈需求。
而这些看似“没用”的文化内容，实际上是能够对人们的精神生活起到充实作用的。在精神文化需求日益强烈的当下，越来越多的人会产生孤独感，觉得身边没有人能够与自己交流和分享文化方面的内容与感受。而文化内容付费能够满足用户对精品内容的需求，并且给用户提供一个寻找知音的契机，对于全民文化素养的提升有一定的推动作用。
对于文化付费而言，豆瓣是极好的发展平台。它拥有中国最庞大的文化消费用户群，文化诉求极强。多年来豆瓣依靠读书、文章打赏等产品，培养了一大批愿为文化内容付费的原始用户。
得天独厚的条件让豆瓣对于文化名家有着更强的吸引力。在豆瓣的社交生态中，名家除了发布付费内容还能发布文章并与粉丝互动，同时豆瓣的群组功能还能方便粉丝之间相互交流。这种独特的社交关系能让文化名家实现更多的价值沉淀，如北岛入驻5小时就吸粉6千，为其后续发展打下了良好的基础。
有人说，如果知乎的主流文化是“积极向上”，那么豆瓣的主流文化就是“丧”，当然这个丧指的是享受生活，享受文化的态度。实用的知识固然能够让人获得提升，但艺术与文化对人类而言同样不可或缺。这种“没用的知识”中，其实潜藏着更加广阔的市场。
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