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微信小程序为何倍受宠爱 凭什么能成为实体门店引流神器?

速成应用

06-14 17:52
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2017年12月,以“跳一跳”为代表的微信小游戏让人们认识到了小程序的流量潜力。在微信的流量红利下,小程序生态发展迅速,成为开发者们中炙手可热的新风口。2018年初,小程序做到了日活1.7亿、月活4.3亿,参与开发者100多万。

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近日,TalkingData发布2018微信小程序洞察报告——《场景+链接,数据视角下的小程序浪潮》。报告预测,2018年小程序数量将突破250万,数量超越AppStore应用总和。

小程序一季度活跃用户破4亿 游戏类别最“受宠”

作为微信公众平台的组成部分,小程序是服务号、订阅号的功能延伸。相比于服务号,小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接,微信公众平台生态得以完善。

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2017年,小程序整体处于用户培育期,开发者和用户都在探索小程序产品定位。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长,疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿。

小程序为什么能成为实体店引流神器

第一、小程序与好友\群

好友分享和群分享,这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验,这也是线上运营最值得去深耕的地方。小程序的到来社群将进一步爆发,社群成员的留存度和活跃度将大幅提升,而如何运营好这些社群将会是全新的挑战!

第二、小程序与附近地址

这就是我们常说的附近小程序,打开微信小程序,第一列就是附近小程序,随着越来越多的人发现并开放了小程序,附近小程序栏目的数量逐日增多。

1、此类入口目前仅对组织企业类主体的小程序账号开放,通过小程序管理后台,上传资质添加附近门店位置进行展示。

2、每个组织类小程序默认可创建10个门店小程序,每个地址可覆盖5公里范围被用户发现,超过10个地址的连锁店之类可向微信申请扩量。

第三、从目前的数据情况来看,附近门店可以带来的流量占总流量比重靠前列。不过这一流量随着越来越多的附近小程序上线,流量分流效果很明显。

第四、小程序与访问历史列表

已经被打开过的小程序会被记录在小程序的入口二级页面列表当中,并且会按照你的启动先后顺序(由最近至最远)排列。历史使用列表,相当于二次揽客,如果体验不好,用户就会删除立马走人。「速成应用」专业打造A+级微信小程序的平台,制作小程序不需要代码,通过拖动可视化组件,就可生成自己的微信小程序。与苹果用户相比,安卓用户还享受了一个特权,小程序的图标可以放至到手机桌面上。所以如何让用户再次打开,这个问题值得我们深思,后期的文章我们还会继续分析这个问题。

第五、小程序与二维码

线下扫描二维码,这是微信官方最期望开发者引导用户做的,这里主要的运营点在线下。线下有很多可利用和被优化效率的场景,最典型的应用场景就是点餐,排队,购票,预约等。因为目前微信还不打算做小程序商店,所以小程序的线下推广就变得非常重要。而目前线上看到更多的方式是第三方小程序导航,但其直接用微信识别这个二维码是不能访问的,所有这种方式转化率并不会很高。

第六、小程序与公众号

小编认为公众号在为小程序导流方面达到了“花样式关联触达”,也就是支持入口最丰富的一种。小程序与公众号协同运营,可以达到1+1于2的效果。一个小程序可以关联50个公众号,这也就意味着腾讯尽最大努力给到小程序最大的推广力度。而对于小程序用户来说,可以互相关联公众号,特别是大V号,共享粉丝,这也是共享时代下的共享经济。同一主体的小程序和公众号可以相互关联,这也就意味着用户可以从公众号里进入其相对应的小程序,亦可从小程序里跳转至相对应的公众号。

第七、小程序与微信搜索

主动搜索的背后是什么?首先用户清晰得知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,这是对品牌运营的要求,在用户心智中植入“这个小程序叫什么名字,能帮我完成什么需求”。随着小程序的面世,微信相继推出了“看一看”和“搜一搜“功能来为小程序服务。

第八、小程序与小程序

在小程序中识别小程序码已经提到小程序与小程序可互相导流,在同一企业主体下,会把不同业务类型的小程序分开开发和发布来达到精准服务,但是在特定条件下,用户使用A服务的同时可能有B服务的需求,这时候需要小程序跳转小程序来解决需求。类似目前PC网址的超链接或者友情网址,小程序有个要求限制:两个小程序需要绑定同一公众号。

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