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微信内测“视频号推广”对内容创作者来说意味着什么?

Bella 2020-09-22 08:55

对于视频号在微信的地位,在座各位都不能不服。视频号还没全量开放,就迎来了重磅赋能工具“视频号推广”。

视频号推广要怎么操作,对视频号又有什么影响?快来抱紧果酱妹,一起来看看吧。

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视频号推广是啥?

9月18日,视频号推广以小程序形式开启内测,其并不是一个独立的网址,内测期间只支持扫码进入。

进入视频号推广后会有两个按钮,“立即推广动态”以及“进入推广管理”。因为功能还没有开放,果酱妹点击两个按钮都提示登录失败:“当前账号还未开通广告主”,目前如何才能参与内测官方暂未透露太多信息。

从界面可以看到“可用金额”、“视频号动态”以及“推广动态”,开通了广告主的账号可以查看到相关数据。

1、支持自定义推广设置

根据目前的所知信息,运营者进入“立即推广动态”后,便可以选择要推广的动态,并对推广动态进行基础设置。

后台会根据运营者选择的“期待获得曝光量”得出推广报价,运营者还可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、提升目标以及朋友圈文案。

其中,“推广人群”中支持选择“智能匹配人群”或“自定义定向人群”,目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度。

2、额外增加“关注按钮”

目前视频号推广只能应用在朋友圈中,而被推广视频动态和平常的视频号分享朋友圈样式并没有区别,点击视频封面同样也是进入视频播放页,但页面中会排除其他账号的内容,只会推荐该账号的其他内容,并且在页面右上方会额外提供关注按钮。而点击推广视频的头像/昵称,便会直接跳转到号主的视频号主页。

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视频号推广有什么用?

视频号推广的模式跟抖音的DOU+玩法有点相似,但视频号推广主打的功能是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”,这是掐准了目前视频号主和广告主的要害啊。

1、提高账号曝光与粉丝

“涨粉难”一直是很多视频号主在抱怨的老大难问题,现在视频号推广联动了微信最大的流量池——朋友圈,一键开启涨粉“外挂”。

无论是页面顶部凸显的“关注”按钮,还是点击头像便跳转视频号主页的动作,都在尽力缩短用户的关注路径,帮助视频主涨粉。而账号的曝光和粉丝多了,也增加了账号变现的可能。

2、增加广告曝光量

视频号背后是推荐机制,被推荐视频的数据一般都会比未推荐视频的数据高,导致同账号的数据时常有波动。

现在可以通过推广投放视频,有计划地增加投放视频的曝光量,达到稳定投放数据的目的,实现运营者和广告主的双赢。而对于企业账号来说,通过推广投放,视频号也能变成了一个较稳定的广告渠道。

3、提高带货转化率

视频号推广还有一个亮点,便是可以定向投放人群。虽然目前显示只支持年龄、性别以及地域维度的定向设置,但更精细的人群划分是可以期待的。

推广的目的之一,便是提高视频中带货或广告的转化率。而精准定位推广用户,会一定程度上提高转化率。无论是对种草账号或接广告的账号来说,都能提高变现。

果酱妹之前也报道过,微信小商店未来将会与视频号打通,还将引入服务商、提供更多的经营工具、广告工具。微信的电商梦,又迈进了一步。

不过,对于大部分创作者来说,如何把手中的视频号流量变现仍是亟待解决的难题。市场对视频号的接受程度渐渐增加,视频号的商业化道路正加速前进。

注:文/Bella,公众号:微果酱(ID:wjam123456),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:微果酱

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