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“小程序经济圈”的2万亿背后:作为营销渠道的新优势

mango 2020-09-18 13:28

过去我们谈经济圈,会特定指向一定地理区域城市内的城市集群。但是随着互联网引领经济的发展,经济圈的定义更加宽泛,它可能并不是某个城市集群,而是一种虚拟生态。这种生态也被称为“新经济圈”。随着互联网的纵深发展,电商经济圈、本地生活经济圈、直播经济圈等相继出现并方兴未艾。

而现在,「小程序经济圈」开始走入人们的视野。

何为「小程序经济圈」呢?它其实就是一个虚拟生态,是基于“微信”新基建,形成的经济生态圈。它是以微信小程序为核心纽带,链接微信支付、企业微信、微信AI、微信搜一搜等微信生态能力,构成一套独特的全景生态矩阵,深度助力各行业与产业,进而产生巨大社会经济价值的经济形态。

截止到目前为止,「小程序经济圈」已初具规模:2020年小程序日活用户超4亿,覆盖超过200个细分行业,小程序从业者536万;2019年小程序经济圈交易额突破8000亿元;预计2020年小程序经济圈的规模有望达到2万亿。那么在这背后,小程序经济圈到底有哪些社会经济价值和商业价值?

天然的规模优势

在内循环时代,中国经济需要建设两个圈,一个是线下经济圈,一个是线上经济圈,并实现“双圈联动”,在这过程中,微信小程序是助力线上经济一体化的重要推手。大家知道,经济一体化去的前提是要素流动足够快、规模足够大,而在这方面,小程序在规模上具有天然的优势。

一方面,小程序是一种轻应用,极低开发门槛吸引了大量的B端商家,“无需下载,用完即走”大大缩短了C端用户到APP的距离,且“再教育成本极低“。2020年,小程序的日活超过4亿,交易规模预估可以达到2万亿是什么概念?2019年,在互联网经济圈里,淘宝系5.5万亿,京东2万亿,美团系7000亿。同年,有5个GDP过2万亿的城市,分别是上海,北京,深圳,广州和重庆。

另一方面,「小程序经济圈」依托于微信独一无二的“全景生态矩阵”,在巨量用户、支付体系和流量的加持下,形成了独一无二的“能力平台”。

多渠道流量优势

不同的是,在传统区域经济圈里,核心城市是中心,在「小程序经济圈」里,品牌是辐射中心。

腾讯智慧零售运营总监田江雪在2020腾讯全球数字生态大会上提出:

"腾讯智慧零售将整合腾讯域内各流量资源,为品牌“私域业态”持续赋能,下一周期智慧零售将以“推进私域业态的规模化发展,重构零售企业的新增长格局”作为全新起点,为品牌注入“活水。"

同时,智慧零售为品牌提供了构建“私域业态”的解决方法,全方位的帮助企业解决了私域连接,运营和数据融通的难点,开发了优系列、直享产品体系和腾讯有数,打通了私域触点、私域渠道和私域场景,快速实现了私域交易闭环。可以说,品牌的“私域业态”打通的是,这个线上经济圈的独特商业基础和流量优势。

生态能力优势

而小程序之所以有如此迅速的增长,主要是因为开放的“能力”越来越多,能够接入的服务场景也越来越丰富,进而满足更多使用者的需求。

企业微信将线下用户向线上引流,完成了企业私域的数字化;微信的开发门槛也越来越低,越来越灵活,它联通了用户、商家、平台、产业,也逐步开放了小程序直播,小程序分享到朋友圈和多路径跳转,实现了小程序到小程序、APP到小程序,H5到小程序的流量转化,从而实现了从私域流量转向公域流量池的线上路径,公域又赋能私域流量增长。

最关键的是微信生态带动了“流量思维”到“留量思维”的转变。在今年2月,服饰品牌UR通过腾讯智慧零售“倍增计划”上线小程序后,线下300家门店近5000名导购利用企业微信把接近1000万的会员盘活,企业微信拉新比例占到20%,社交电商销售环比增长50%以上。这是后疫情和内循环时代“留量变现”的生动例子。

以前,有人说小程序仅仅是公司新开拓的渠道或者一个工具,作为原有渠道的补充。阿拉丁认为,它不仅是一个渠道,它更是在新技术改变的用户获取信息和服务的路径下,底层流量的重构,乃至商业生态的重建。未来数以万计的企业将会更积极的拥抱小程序,并在「小程序经济圈」寻求自身突破,并飞速蝶变。

注:文/mango,公众号:阿拉丁指数(ID:gh_ce59f321daf5),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:阿拉丁指数

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