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关于布局小程序的价值 QuestMobile这样说

亿邦动力网 2018/07/20 15:26

【亿邦原创】7月20日消息,亿邦动力获悉,QuestMobile发布微信小程序深度洞察研究报告。报告针对布局小程序的价值,分别从内容、服务、商品、游戏以及工具五个方面进行了分析。

一:连接内容案例:传统媒体通过小程序实现在线触达用户,以新华社微悦读为例,报告指出,区别于App的大而全,新华社微悦读小程序以“小而美”的形式,主打【首页】【图示】【现场】三块内容主题,前两类内容配合分享页面,通过社交裂变,获取新增用户;后一类内容,以传播、弹幕等形式让用户参与其中,对于用户粘性的提升有较强的效果。

二、连接服务案例:以携程为案例,报告指出,携程小程序同样由多个小程序矩阵组成,以主场景——特色场景——个性化触点,为用户提供更简洁高效的服务。

报告显示,麦当劳建立小程序服务矩阵,4个小程序分别触达指定细分服务领域,实现用户分层服务。

报告指出,传统零售星巴克通过小程序实现线上线下联动营销。相比App,星巴克用星说小程序强调的社交属性,通过赠送好友饮品卡或星礼卡,满足人们社交需求的同时,也能通过多级传播形成裂变效应,增加线下门店人流量。

QuestMobile数据显示,以街电、小电充为代表的小程序用户规模客观,除街电App外,其余充电App用户规模很小,可见对于充电宝“用完即走”一类服务,小程序是比App更适合的载体。

三、连接商品案例:QuestMobile以转转为例,报告指出,转转微信小程序周活跃用户数在短短三周从百万增长至千万,超过App的用户规模;但从用户留存率来看,转转微信小程序的使用场景和用户需求仍不太稳定。

四、小游戏案例:报告指出,基于微信生态强大的社交连接基础,微信小游戏的发展平均每两三周就会有爆款小游戏诞生。以6月为例,QuestMobile数据监测,损友圈和排排是增长最快的小程序游戏之一,其中损友圈已跻身小程序2018年6月MAU TOP10。

五、在工具应用方面,报告以沃尔玛小程序为例。报告指出,沃尔玛小程序为用户提供查找附近的门店、扫码购等服务,2018年6月25-7月1日周活跃用户数超110万。

(文/赵十八)

文章来源:亿邦动力网

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