干货
加载中

韩都动力首次公开:视觉升级的完整公式

棕榈 2018-06-12 10:01

在上一期的韩都大讲堂干货稿件中,韩教练为大家解析了品牌升级不得不做的两件事儿,结果引起了大家的广泛讨论,并希望韩教练在视觉升级的层面上能进行更详尽的讲解,今天韩教练就从最近合作的品牌中,选取了一个案例,和大家阐述一下视觉升级的完整公式和套路,当然由于篇幅的问题,今天主要解析一个你可能不熟悉的概念——视觉定位。

定位:对竞争对手确立的最具优势的位置

熟悉韩教练的人应该知道,韩教练一直在强调品牌定位的重要性,而这也是大量的品牌经常会忽视的部分,随着信息更迭速度的加快,社会新陈代谢的速度也越来越快,我们经常会见到一些十分缺乏思想和灵魂的躯壳品牌,而品牌定位就是品牌的头脑,是品牌独一无二的特质和气质,这对占领用户心智,有着至关重要的作用,因而也是品牌升级,视觉升级的第一步。

同理而论,视觉同样需要定位!

说到品牌定位,大家可能还或多或少的有一些认知,但是说到视觉定位,大家可能就会觉得有点懵,视觉定位是什么呢?作用有什么呢?

其实并不难理解,如果说品牌定位是定位品牌的气质,那么视觉定位决定了气质的表现形式,也就是我们所说的调性,如果说品牌定位是一个合集,那么视觉定位、品牌文化、品牌精神等等就是其内里的核心。

我们通常情况下,会把视觉升级分为两步,第一步,定义品牌视觉,也就是我们所说的视觉定位,第二步,展示品牌视觉。而第一步定义品牌的过程,我们就需要从产品和业务定位中入手,了解品牌所代表的的核心竞争力,根据用户人群的特点,提出我们的理念。

接下来的工作简单却又复杂,我们需要从设计细节中,用图形化的方式,从设计层面不断打磨,不断尝试如何才能和谐优雅的在设计过程中将此贯彻和延续下去。

当然在视觉定位的过程中,有一步很重要的工作会自然地进行下去——店铺诊断。韩教练总喜欢反复强调一些说过的话,是希望你们能够真正的记住:一切事物需要放到场景之中!视觉定位也必须放到市场之中。

我们以本次案例:甲油类目的视觉现状来看,目前的网店视觉最主流的是什么风格呢?

小而美

分解来看,小而美即以一个准确的风格来定位一个准确方向,虽然人群精准导致我们面对的人群少了,但是我们容易抓住这部分人群。如果我们没有统一的风格,而去同质化还很厉害,那就不能一下吸引客户的眼球

反之,我们从视觉体验上就吸引能够与店铺相符的人群,并让消费者留下深刻的印象,这就要求我们用最科学的方法引导用户群体,使其更快更好的了解,喜欢我们的产品,最终达到销售。

(升级前)

简单的看一下店铺头图的前后对比,我们可以看到,店铺视觉升级前的问题比较多:品牌形象不够明确、元素不够统一、缺少自我消费群体的特性,缺少时尚与氛围的品质感,或者说还没有找到自己的品牌气质和调性。

(升级后)

但是我们按照视觉升级的前两步,定位和诊断进行升级后,你会发现通过品牌形象的提升与店铺视觉的优化传递给消费者秒变美甲的理念、使消费者在关注我们品牌的同时,享受自我diy的时尚体验,提高品质的同时与我们的主流消费群体在感官刺激上达成契合,增强客户对品牌的喜爱和认知。

其实,无论是视觉定位,还是品牌定位,所需要做的都是准确的使你的品牌与其他品牌区别开来,从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出,继而在消费者的心目中形成一定的地位。也是一个与消费者沟通,取得消费者的认可的过程,唯有说清楚你是谁,消费者才能根据自己的情况,看看是不是需要你,要不要接触你,了解你。

当然这一切,还是要站在一定的专业高度之上。下一讲韩教练将和大家分享视觉升级的第二个部分,视觉呈现,敬请关注。

韩都动力是互联网品牌生态运营集团韩都衣舍电商集团的全资子公司,打造的互联网全链路品牌运营管理体系,从前端的品牌定位、品牌视觉、品牌运营到后端的客服、仓储、物流,形成了一条完整的品牌升级链条,通过对于大数据的精准把控,为诸多的互联网品牌提供全案的代运营服务,更各运营品牌的茁壮成长和良性发展提供了坚实的基础与长久的保障。

品牌崛起,就在此时!成就品牌源动力,韩都动力是认真的~

文章来源:韩都动力

# 零售 # # 电商干货 # # 电商 #
+1
收藏 +1
新浪微博 QQ空间
关闭
点击上面的就可以分享啦
收藏成功
发送
/140 0