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新版QQ整合短视频入口 将占据短视频社交?

科技唆麻 2018-06-11 14:17

近期,QQ迎来了一次产品更新。

在7.6.5版本中,手机QQ做了一个在我看来比较有战略意义的改变,那就是对短视频的加码。

除了常规的更新迭代,比如游戏红包,日迹特效之外,以及新上线的表情泡泡之外,最大的变化在于新版的QQ整合了短视频的资源,并增加了一个新的入口。

新版本的QQ,在消息列表顶部新增好友小视频入口,将之前的日迹(现在改名为小视频),微视、QQ空间等平台的视频内容,全部整合到这个入口中。

用户往下拉消息列表,就能直接进入小视频(QQ并没有把这个产品定义为短视频,而称为小视频),拍摄并观看其他的小视频。

不用我多说,这样改的原因,肯定是希望给短视频增加一个权重很高的入口,但又不破坏其他产品功能结构前提下,想出的一个比较折中的办法。

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小视频的功能

本着学习探讨的研究精神,我第一时间体验了这个小视频的功能。

首先,下拉这个动作,是隐藏的,需要用户主动唤醒。

我的理解是QQ高层不希望过分打扰用户,影响老用户的体验,所以做了隐藏-唤醒这个设置。

下拉之后,从左到右分别是拍摄,微视精选,以及好友拍摄的视频。

因为刚刚更新,所以调取的是QQ好友之前的视频,其实就是将用户发布到日迹,QQ空间的视频,整合到这个入口中来。

其次,滤镜和特效下了很大功夫。

小视频基本上将目前主流的短视频产品特点都尝试了一遍,从人脸特效,到BGM,再到滤镜,颜文字,基本上一应俱全,功能也非常强大。

我体验了一下这个小视频的拍摄过程,视频就不放了,总的来说,上手成本很低,基本上没有什么门槛。

值得一提的小视频的入口给了微视精选这个账号很高的权重,放到了拍摄和好友小视频中间,微视精选就是官方要给自己的短视频导流的一个聚合号,考虑到微视本身就是SNG团队孵化的产品,所以内部之间不同产品之间的相互导流,这几乎也是必然的。

当然,除了拍摄和视频之外,还有一些新意思。

点进去小视频之后,你会发现其实就是之前的日迹。当然,基于短视频的信息流,也已经成为目前短视频平台的主流了。

腾讯整合入口的深层次原因,其实就是要把之前散落在QQ空间、日迹、微视等不同渠道的短视频资源,整合打包到一起,内容还是同样的内容,好友还是之前的好友,但在资源和权重上做倾斜,效果可能比分布式作战要直接和明显的多。

QQ这次的调整,也是建立在微视补贴、QQ看点改版、日迹更名小视频的基础之上,也就是之前做过试水和测试。这次其实就是在这些调整之后,再做一次权重分配的大调整。

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QQ整合短视频入口的逻辑和背景

接下来可以谈谈QQ整合短视频入口的逻辑和背景是什么。

我觉得基本上可以分为两个原因,一是短视频行业的增长。二是社交短视频其实还是空白。

先说第一个。

短视频这两年的高速增长已经能明显感受到了,相关的数据报告一大堆。

至于为什么会在这两年爆发,我觉得有两个原因,一是互联网基础设施的完善,比如智能手机的普及、4G网络普及和带宽增长,都客观程度上为短视频提供了便利。

二是视频相对文字,是一个阅读门槛更低的习惯,用户的接受度更高,容易下沉形成流量聚合,长的视频内容,已经被视频网站垄断,但短的视频内容,尤其5~30秒的短视频内容,还没有形成一个流量节点,这为竞争创造了客观条件。

年轻群体是短视频的重度消费者,QQ作为年轻用户的聚集地,这一点感受是非常明显的。

我们从QQ的调整来看也能看出一些端倪:之前QQ看点改版时,将短视频单独设立首页入口频道,正式入局短视频大战。这次整合短视频入口,相当于是从更大程度上,接入短视频领域。

社交型的短视频还没有诞生,也就是基于强关系链的短视频产品目前还没有。换句话说,QQ不是要挑战谁,而是要占领一个全新的领域——短视频社交。

首先要明白,社区和社交的区别是什么?

短视频的用户到底是因为人而消费内容,还是因为内容而关注人。前者是社交,后者是社区,这是两套完全不同的逻辑。

现在绝大多数的短视频产品,不能称为社交,只能说社区,因为它本身没有社交关系。

用户是被内容吸引过来的,粉丝关系是建立在内容消费上,并且视频生产者和消费者是泾渭分明的,但真正的社交产品,是会因为社交关系而消费内容,并且双方也是来回切换的。

举个QQ的例子,每个人都收到QQ信息,也可以给别人发QQ,你可以在QQ空间评论别人,你发的内容也会被别人评论,这就是社交产品的逻辑。

而目前社交型的短视频,这个领域还是空白的。

原因很简单,目前掌握了强关系链的产品只有微信和QQ,微博算弱社交关系链,所以微博之前推出了“微博故事”,但并不成功。几天前AI财经社对微博高级副总裁的采访中,曹增辉也表示,微博去年开始做“微博故事”,走过一些弯路,现在也在优化。

微博故事,某种意义上是短视频社交的翻版,国外Facebook、snapchat都在做,而QQ这次的改版,其实要占领的是一个社交短视频的山峰,而非是死磕一座山峰。

理解了这一点,你就理解了这次QQ为何要整合短视频入口。

文章来源:新芽NewSeed

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