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程斐:品牌化变成火热关健词有三大原因

亿邦动力网 2018-05-17 15:52

【亿邦独家】5月17日消息,由亿邦动力网联合ingenico银捷尼科举办的2018出口捷径之路=渠道变革助力跨境闭门沙龙在深圳举行,会上际客国际常务副总裁程斐发表了《自有品牌与渠道的并驾齐驱》主题演讲,程斐分析了品牌化现在变成了很火热的关健词的三大原因。

程斐认为,品牌化现在变成了很火热的关健词,第一是跨境电商做品牌有一个大背景的要求,就是全球用户的消费升级。

程斐表示,实际上消费升级这个词这两年在国内市场是炒得非常火的一个词,有很典型的优选电商的代表像网易严选、京东淘宝精选,他们把优质的产品换一个特别好的ID,换一个非常好的价格,然后用自己的优质布局沉淀的电商资源渠道,物流也好、支付也好,快速地去成长,就变成了在国内的电商这么激烈的情况下,慢慢杀出来。这几家都不约而同提到一个词叫消费升级,中国用户购买力的提升、对产品品质要求的提升,实际上这个话题是不是可以放到海外去,他认为这个事情是可以的。

因为最早跨境电商这批人去做这个事情的时候,那时候你从深圳可能随便拿一个东西往网上挂就可以卖,就是非常简单粗暴的模式,那时候信息极度不对称,消费者可能看到国内直发的价格就直接傻眼了,没见过这么便宜的,根本就不去管什么品质,赶紧买,野蛮增长。但现在那批人实际上还在,那批人是最早能够接受,他是返向海淘,他们也在海淘东西,他们也要消费升级,他们也不想要有一些低质量的产品,他们也需要品质越来越好,但他们对价格依然非常敏感。程斐说道。

程斐指出,国内这块很多供应链的升级,国家一直在喊产业升级,供应链一直在做优化,前面一个需求在拉,后面供应链在推。所以这个大环境在这个地方,全球消费升级这是一个大的趋势,造就了跨境电商做品牌的大趋势和大环境。

程斐:“也是因为之前粗犷的运营模式在现在的运营模式下跑不通,你必须开始去深耕你的产品供应链、你的物流、支付,每一块都要深耕,单从产品这个纬度去说,当你开始去深耕产品供应链的时候,你去ID投入、模具投入、设计投入、包装投入,所有都上去以后,你是希望稍微卖贵一点。所以这个时候你就希望有一个品牌来辅助你,能够让你付出的精细化运营能够有可观收益。

同样是结合下一个,就是白热化的经营,不管是独立战还是电商化品牌的卖家,它的竞争是日益白热化。这种情况下,品牌反而变成了我们能够拥有定价权、能够在竞争中脱颖而出的工具。程斐说道。

程斐表示,结合这三大块,这是一个理论基础,就是为什么要做自有品牌,这个命题是成立的。

文章来源:亿邦动力网

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