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奢侈品扎堆布局微信渠道 吸引流量拓展线上

路遥 2018-05-17 10:32

昨日法国时装品牌纪梵希于官方微信公众号正式开启在线购买服务。而在此之前奢侈品牌Gucci、LV等也相继上线了微信小程序。这也许说明着,微信渠道将成为奢侈品下一步布局重点。

5月15日,纪梵希于官方微信公众号正式开启在线购买服务。为提升线上体验服务,消费者可由纪梵希官方微信服务号“GIVENCHY纪梵希”、网络社交平台、指定的产品专题或产品的购买链接等多种不同方式登录纪梵希官方微信购物平台。

据了解,纪梵希官方微信购物平台首页将采用简约的设计风格,更加注重品牌信息的更新和产品专题。另外,顾客还可经由网站上的品牌故事专题了解纪梵希的品牌历史,并浏览最新发布的男女装成衣及配饰系列或是独家限量系列。

对比纪梵希中国官网,该微信购物平台为了保证线上购物的独特性,将引入艺术总监Clare Waight Keller设计的线上独家产品、限量产品及特别系列中的成衣、皮具及配饰。

事实上这也不是纪梵希第一次涉足微信渠道了,在2017年它曾联手国内时尚博主包先生,在Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步开启预定80只手袋,结果在12分钟售罄。

也许正是之前试水后取得了不错的成绩,纪梵希对微信渠道充满信心。纪梵希首席执行官Philippe Fortunato曾表示,预计纪梵希电商平台将在五年内成长为品牌重要销售渠道之一。

而且更值得注意的是,对微信渠道充满信心的不止纪梵希一家,越来越多的是奢侈品牌都对这一领域充满了兴趣。据相关数据显示,在目前进入中国的107个奢侈品牌中,有92% 已开通了微信账号,其数据比2014年增加了87%。而卡地亚、IWC、积家等也都通过微信渠道销售,或利用微信入口把粉丝引向官网商城。

文章来源:电商报

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