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苹果又要收购特斯拉?

邻章 2018-05-16 17:27
TMT观察评论,满怀善意的批评者,资深科技自媒体。
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日前,美国财经媒体TheStreet爆料称,苹果近几年已两次对特斯拉进行了尽职调查,这或表明苹果将要收购特斯拉,并将这一预测称为2018年三大梦想并购之一(此外两项为亚马逊收购美国知名连锁百货公司希尔斯(Sears)以及微软收购在线影片提供商Netflix)。

就是这样一则看似合理,实则是这家媒体自我YY的新闻,在国内媒体却又一次的掀起了一个讨论小高潮。而说来有趣的是,这并非是业界第一次传出苹果将要收购特斯拉的消息了。简单搜索一下苹果收购特斯拉,我们能够发现的是,事实上早在2014年就有了苹果将要收购特斯拉的相关传闻了。

而最为令人啼笑皆非的,可能当属2015年年末的那条苹果将要特斯拉的消息了。

当时,在2015年的最后两天,国内多家网站引援一个名为互透社的新闻报道:称“美国苹果(Apple)公司今天对外发布公告,公司将以1000亿美元的价格收购美国著名汽车品牌特斯拉。特斯拉创始人兼首席执行官埃隆·马斯克今日在美国旧金山接受电话采访时确认,两家公司已在前一天达成上述收购协议。之所以选择苹果,一方面是因为双方战略定位一致,另一方面是因为苹果CEO库克先生答应送我全套纯金定制苹果产品,这让我感到非常意外。”

当时,国内网站对此消息也是纷纷报道,居然使得一向高冷的苹果官方在当年的12月31日,亲自出来辟谣,对回应国内媒体称:“此为谣传,与之前出现过的假消息一模一样”。但时至今日,几年过去了,但苹果收购特斯拉的这类消息,还是犹如百足之虫,死而不僵,每隔一段时间就会冒出来。

在此,值得深思的一个问题是:为何媒体们每次看到这种小道消息,总是按耐不住内心的激动,对这类新闻进行大肆传播?总结下来,其实也无外乎于这样几点原因。

一、苹果收购特斯拉,的确具备一定的合理性

从事实上来说,苹果收购特斯拉的传闻不曾断决,最为核心的一个原因是,二者在某种程度上的确是存在着交易的合理性,特别是在当下现实中。从某种程度来说,二者当下的“境遇”并不太好,一个是钱太多不知道怎么花,被外界视为创新乏力,而另一个则是被外界视为是极具创新,但目前在媒体口中却是烧钱机器,极有可能处于破产边缘。

(1)从苹果方面来看:

当下对于苹果而言,有钱和新业务进展缓慢,可能是其最大的烦恼。据苹果最新财季数据显示,随着新的税改带来新的支出选项,苹果公司在2018年这一季度持有的现金减少至2672亿美元。巨额现金储备彰显了苹果公司所具备的良好运营状况以及强大抗风险能力。但不断高企的巨额现金储备,从另一个层面来说,“也可以视为苹果的资产没有得到很好的利用,其公司决策层也没有找到更好的投资项目,或者说能力有限美有把足够的钱用在研发上以及无法推出新的革新产品、找不到新的商业增长点导致有钱没处花。”

可以说,如何有效的花掉这些巨额现金储备,正在成为苹果的一种甜蜜的负担。

而相对于巨额的现金储备,事实上更令苹果焦虑的是其核心主营产品iPhone面临增速天花板问题。如我们所见,近些年来,苹果推出的iPhone产品,屡屡被业界质疑为创新不足,被其称为开启下一个十年的最新产品iPhone X, 自其上市以来,从市场来看也是毁誉参半,业界一直传闻报道的是:其销量不及苹果预期,苹果大砍单的信息。而在整体智能手机市场趋紧饱和的现实下,显然苹果也需要寻找下一个业务增长极。在此之前,苹果也做出了诸多尝试,诸如推出了Apple Watch智能手表、发力服务营收,虽然从现实来看取得了不错的进展,但从营收规模来看还是远远比不上iPhone业务,

在此,苹果急需要找到能够一个比肩iPhone营收的新业务,而从诸多现实来看,从业务想象力来说,似乎也只有电动汽车、无人驾驶或能带来这种营收规模,并且从相关信息来看,苹果已经在秘密研发无人驾驶。据AppleInsider报道,美国加利福尼亚州机动车辆管理局证实,苹果目前已有55辆无人驾驶测试车辆和83名司机,这表明苹果无人驾驶平台的开发工作正在加速。

(2)特斯拉方面:

相对于苹果公司现金储备太多的甜蜜烦恼,缺钱却是当下特斯拉所面临的最大困局。

据特斯拉最近公布的一季度财报显示,当期其净亏损已达到了7.85亿美元,相比去年同期的3.97亿美元,净亏损扩大了近一倍。更为严峻的是,特斯拉的现金流正日趋紧张,据彭博社测算数据显示,特斯拉现在每分钟花费超过6500美元,并且已经有五个季度出现负自由现金流量,按照这个烧钱速度,目前其手中握有的27亿美金的现金储备,在今年年底前就要耗尽。而另一方面,由其坚持全自动化生产也让电动汽车量产难题也一直围绕在该公司左右,当前数据显示,Model 3目前最高周产能仍在2000台左右徘徊,据离特斯拉此前承诺的周产能5000台的目标,还有相当距离。

如此种种,使得特斯拉在当下变得有些举步维艰,而这也似乎为二者能够走到一起创造了一定的条件,而这或许也是关于苹果将要收购特斯拉这类信息源源不断的原因之一。

但上述原因可能只是因素之一,在此之外,事实上对于未来的不可预测性、信息的未证伪性以及媒体网站过分追求流量、点击量的错误价值导向或许是这类信息源源不断的更为深层次的原因。

二、未来的不可预测性和消息的未证伪性是此类假消息滋生的温床

谁也无法预测未来将会发生的事情,放眼全球,曾经那些看似不可能的合并都已经发生,而国内否认就是确认前奏的套路,更是无数次的向我们证明了没有什么是不可能。并且在苹果或者特斯拉亲自否认之前,任何消息都是未证伪的,未证伪性也就造就了谁也无法断定他的不存在。更何况,企业出尔反尔更是司空见惯,这构成了谣言滋生的温床。

三、部分媒体网站过分追求流量、点击量的错误价值导向

而更为严峻的一点在于,当下多数媒体网站追求的是吸引用户眼球,以此为其网站创造流量、点击量,创造商业价值,而非是追求事实真相,为用户提供价值信息。

而在人人都是媒体信息大爆炸的当下,新闻网站如何增加流量和点击量,却成为了他们所苦恼的事情。而他们对此的解决方案是部分网站将发力点放在了生产优质内容和做态度新闻,但更多的网站则是对信息的随意抓取以增加新闻量和对信息炒作来夺人眼球,以求迎合当下用户口味。

并且在科技行业,领先者与没落者的资讯对用户有着天然是吸引力,他们的任何蛛丝马迹、风吹草动都会引起广泛的传播与讨论。而骚动带来的就是用户访问量和流量的涌入。而这对那些于苦于流量和点击量的网站而言,无疑是一次天降良机。并且如前所述,基于未来的不可预测性和消息的未证伪性,让这种消息具备了一定的可能性,万一这传言在最后成真了呢,到时候带来的就是首发网站在行业站地位身份蹭蹭蹭的上涨。

所以,大家都不想放过任何可能的机会,哪怕明知是假新闻也不例外。因为这些网站的出发点并不在于新闻的价值和真实性,而是为了流量与访问量。新闻的真假,管他呢,正是这种过分追求流量、点击量的错误价值导向,才让假新闻能够”生根发芽,枝繁叶茂“。

并且当前假新闻追责制度的并不完善,更是让这些网站对于假新闻的传播变得肆无忌惮。事后若是发现是假假新闻,多数的处理办法是删除了事,有点道德的也许还会发一个道歉声明,仅此而已。低廉的传播成本,收益颇丰的流量、点击量的赚取,造就了假新闻的一次次登堂入室。

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文章来源:亿邦动力网

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