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4张图解读微博2018第一季度财报背后的隐忧

张超 2018-05-10 09:13

5月9日,微博发布2018财年第一季度财报。营收陷入增长瓶颈,月活同比增速放缓,净利润同比增速明显下滑,微博或面临严峻挑战。

财报显示,

第一季度净营收3.499亿美元,同比增长76%,超公司3.35亿美-3.45亿美元的预期,也好于市场预期的3.434亿美元。

广告和营销营收总计3.029亿美元,同比增长79%。

增值服务营收4690万美元,同比增长57%。

归属于微博的净利润为9910万美元,同比增长111%,合每股摊薄净盈利44美分,较上年同期的21美分翻了一倍多。

2018年3月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.11亿。

财务数据出炉后,微博美股盘前价格小幅上涨后开始下跌,目前跌幅已达3.5%,报123.51美元。

虽然微博财报好于预期,但对比此前的各项数据,其发展并不乐观。

营收增长陷瓶颈 净利润增速明显放缓

从净营收来看,去年一季度到四季度,微博的营收呈现上升趋势,从第一季度的1.992亿美元,涨到四季度的3.774美元,但是2018年一季度,营收不升反降,只有3.499亿美元;同比增速也从2017年三季度的81%开始下降,去年四季度只有77%,今年一季度只有76%。

2017年Q1-2018年Q1微博营收增长情况(单位:亿美元)

净利润的情况更为糟糕。从净利润额度来看,去年一季度到四季度,分别为0.469亿美元、0.735亿美元、1.011亿美元、1.31亿美元,今年一季度只有0.991亿美元。同比增速则出现大幅下滑,从去年一季度的561%,下滑到二季度的184%,三、四季度净利润同比增速虽有小幅上升,但今年一季度又大幅下滑至111%。

2017年Q1-2018年Q1微博净利润增长情况(单位:亿美元)

广告销售收入下滑 月活用户同比增长下降

从主要业务来看,广告和营销收入是微博的收入增长引擎,但这部分的营收增长情况同样不太乐观。

广告营销收入在去年持续上涨后,今年一季度出现了下滑,从去年四季度的3.323亿美元,下跌到了今年一季度的3.029亿美元。不过,同比增速呈现持续上升的趋势,今年一季度同比增长79%。

2017年Q1-2018年Q1微博广告和营销业务营收增长情况(单位:亿美元)

活跃用户数方面,截至2018年3月底,微博月活达到4.11亿,其中移动端的月活占到了总月活人数的93%。月活跃用户(MAU)同比净增加约7000万,同比增长20.5%。但两个数字都是5个季度以来最低的数字,2017年前四个季度,月活用户同比增加数量分别为7800万、7900万、7900万、7900万;同比增速分别为30%、28%、26.60%、25.20%。

2017年Q1-2018年Q1微博月活跃用户增长情况(单位:万人)

发力短视频 扩大商业化空间

为了寻求更广阔的商业空间,微博正在加快布局短视频业务。

在UGC短视频领域,微博于去年推出微博故事,结合自身社交媒体平台的整体定位,突出该产品的媒体属性,增强趣味性。随着明星、KOL对微博故事的认可,以及使用频度的提升,微博在竖版短视频领域的地位正在进一步加强。

通过与媒体、机构、顶级内容IP合作的不断深入,再加上明星、KOL的名人效应,越来越多的优质独家短视频内容在微博上呈现,为用户带来了丰富的短视频内容。

未来几个季度,微博计划提供更便捷的入口位置,来帮助用户发现、消费视频内容,从而进一步增强微博在短视频领域的竞争力。

不过,在目前的市场环境下,短视频是否能够给微博带来营收还需要时间验证。

文章来源:全天候科技

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