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【干货】提升相关直通车质量分的方法

亿邦动力网 2018-03-09 17:26

质量分维度有三个:就是创意质量,相关性,买家体验,那么我们优化关键词的质量分也是先从优化质量分的三个维度开始的。以这个维度为划分条件,我们把优化质量分的方式也划分了三类:提升创意质量的方式,提升相关性的方式,提升买家体验的方好似。我们在优化关键词质量分的时候对应质量分的维度情况,选择对应的优化方式就可以了。今天我们来讲一下提升相关质量分的方法:

一、类目法

我们已经了解了质量分中的相关性是指关键词和宝贝的类目,属性,文本等相符程度,所以我们在优化质量分中的相关性,也要从产品的类目,属性,文本等方面来入手,我们先来讲一下类目法,应该都知道要怎么查看关键词的优先展示类目和关键词所属类目一致,这样证明产品和这个推广的关键词在类目上是高度匹配, 才利于质量分相关性的提升。关键词“斜挎包”的类目名是箱包/女士包袋,座椅,只有在女士包袋这个类目下产品推广斜跨包这个关键词才能有相关性优势,那么这里还有一个问题,男包也有斜挎包这样的产品,那么在推广的时候我们要怎么处理,这里就要考虑推广“斜跨包”等附件带有性别的相关词。

二、属性法

要是说类目法是优化关键词质量分相关性分根本,那么属性法就是相关性的重要组成部分了,这里要求推广的关键词和产品属性高度一直,图片中我们属性值中时尚,休闲,在这里,要是直通车推广的关键词是学院风,则明显和属性是不一致的,这样这些关键词的相关性会比较高。在这里注意的是,并不是说没有选择的属性我们不能推广,而是我们要优先推广产品选择的属性词,另外就是可以推广不相悖的关键词,什么是关键词相悖呢?

就例如产品的版型属性选择是修身,那么推广中我们就不要推广带有宽松 这样的关键词,这种情况就是关键词和属性相悖了。

三、标题法

标题法和属性法是相关的,关键词要和产品属性保持高度一致,同样也要和产品的标题保持高度一致,这样有利于关键词质量分相关行的提升,标题法提升的是关键词和产品文本的相关性,标题法这里有两块内容:产品的搜索标题和产品的创意标题。

要是某个关键词是主推关键词,那么我们不但要保证这个关键词和产品的属性保持一致,还建议把这个关键词写入产品的搜索标题和创意标题内。当然,产品的搜索标题和创意标题有字数限制,不是所有的直通车推广关键词都可以写的,我们尽量在产品搜索标题和创意标题上覆盖主要推广的关键词。比如我们要主推一个关键词单肩包 女 休闲,首先要保证这个产品的优先展示类目是“箱包/女士包袋”其次要保证产品属性中款式是“单肩包”,场景是“休闲”,再次要在搜索标题和创意标题内覆盖关键词“单肩包 女 休闲”这样就可以尽最大的可能保障主推关键词质量分的相关性了。要推荐的方式是把主推关键词添加到推广创意标题中,对于提升关键词的相关性效果非常好。

文章来源:亿邦动力网

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