后版权时代 阿里腾讯网易的音乐未来在哪?

03月06日张超

数字音乐版权领域持续3年的“三国杀”局面终于被打破。

3月6日,阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面,阿里音乐将代理的滚石、S.M、BMG等三家优质音乐版权资源转授给网易云音乐;另一方面,网易云音乐则将代理的天娱、日本艾回(avex)、丰华、华研国际等四家音乐版权转授给阿里音乐。

双方表示,此次合作是希望共同探索音乐平台如何建立起更加良好有效的网络音乐版权授权、合作和运营模式,为广大用户更好地提供音乐作品和服务。

这也是继2017年9月国家版权有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”倡导以来国内重要音乐平台的又一新动作。

国家版权局推动三巨头“握手言和”

2015年,国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治,要求遏制网络音乐侵权盗版等行为。而在此之前,阿里、腾讯等巨头就已经开始囤积音乐版权,从而逐渐形成了“三足鼎立”的局面。

直到2017年9月,国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐的主要负责人,并指出,当前网络音乐版权市场出现了一些问题,哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等现象又有所反弹。这不利于音乐作品的广泛传播,不利于网络音乐产业的健康发展。

第二天,国家版权局版权管理司又约谈了环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、英皇娱乐、中国唱片总公司、正大国际音乐等二十余家境内外音乐公司以及国际唱片业协会等相关协会主要负责人,并作出五点要求,其中一点就是:要促进网络音乐全面授权、广泛传播,采取符合市场规则和国际惯例的授权模式,避免授予网络音乐服务商独家版权。

国家版权局的这一行为直接推动了各大音乐平台开启版权合作、资源共享之路。

2017年9月,阿里音乐就与腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方达成版权转授权合作。腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上,同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。

今年2月,网易云音乐又与腾讯音乐就音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

这次,阿里音乐再与网易云音乐达成合作,不仅结束了“三国杀”,更实现了三大平台的资源共享。

“后版权时代”各家出路在哪里?

随着独家授权内容的开放,各大音乐平台也进入了“后版权时代”,未来各家的重点也开始发生了转变。

阿里音乐CEO张宇曾内部信中就明确了未来阿里音乐的三大方向:其一,继续坚持在音乐版权方面长期、全面布局,加大获取优质版权作品的投入力度;其二,利用阿里生态链,发掘和扶持新人成长,不断赋能成名音乐人,提高其在音乐领域的持续生命力;其三,在C端虾米音乐等平台上,将进行持续高投入,集中资源进行产品技术创新。

为此,虾米音乐还于去年9月推出了第二季“寻光计划”,旨在扶持原创音乐,另外启动“造作行动”、“Next Level新声势力”两大原创音乐扶持新项目。

网易云音乐也于2016年底推出了自家的“音乐人扶持项目”——“石头计划”,并宣布,在未来一年(2017年)投入2亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。

此外,网易云音乐还将成功的营销作为了自身的加分点之一。从连续两年的乐评地铁广告,到包网易云音乐专机,再到推出乐评矿泉水瓶,各种营销策略都颇受好评。

对于腾讯音乐而言,“简单的购买版权模式已经是过去式了,与全球唱片公司合作开发音乐内容将成为下一步重点。”去年12月,英国《金融时报》的报道称,Spotify和腾讯音乐将以现金的形式互相购买双方的股权,占比将略低于10%;此外,腾讯将从Spotify现有股东购入股份,从而加强这两家全球最受欢迎的数字音乐平台的关系。

今年1月,腾讯音乐还与索尼音乐娱乐在香港召开发布会,共同宣布成立国际电音厂牌Liquid State。根据双方签订的协议,腾讯音乐娱乐集团将和索尼音乐娱乐公司成立合资公司来运作这个品牌。

版权之争和平解决,也让各家在版权问题上都回到了同一起跑点。未来,各大音乐平台如何通过新产品、新模式获得增长只能拭目以待了。

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来源:全天候科技

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