绝味低俗广告营销起作用 2017净利增32.38%

02月27日刘晓悦

双十一因“性暗示广告“炒得沸沸扬扬的绝味食品(以下简称“绝味”),在近日发布了2017年业绩快报。

快报显示,绝味在2017年营业总收入是38.62亿,同比增长了17.98%;利润总额为6.67亿元,同比增长了29.21%;归属上市公司股东的净利润为5.03亿,同比大幅度增长了32.38%;对于业绩大幅度增长,绝味称主要原因为公司主营业务收入增长,使得公司净利润大幅提高。

周黑鸭、煌上煌后,去年绝味也迎来了上市,自此出现了“鸭脖三大股”的局面。而以加盟连锁模式获得快速扩张的绝味屡屡曝出食品安全问题,在绝味招股书中重点提示了存在加盟模式管理风险和食品安全风险,称绝味食品门店共有114次被抽检发现问题。

除了食品安全问题,绝味为了在双十一博人眼球,增加业绩,在天猫旗舰店上放出了带有性暗示的营销广告,而且还是两次。瞬间引起了轩然大波,在舆论压力之下,绝味在几天后向公众发出了道歉信,最后还是被长沙工商局处以60万的罚款。

不得不说,绝味营销的方式风险也是相当大,但目的是实现了,大幅度增长的业绩很好的诠释了这一点,不知绝味自己是否觉得这是一个成功的营销案例?

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来源:联商网

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