家居2018:风口在哪儿?

02月26日亿邦动力网

【编者按】定制家居批量上市,互联网家装彻底分化,智能化、整装全面开局,平台公司抹平家居边界。2017年是家居行业空前热闹的一年。

2018年,行业的风口又在哪儿?

家居行业从业者蒋杰升从多个层面就行业趋势梳理出做出了判断,大家居电商圈特推荐给行业内人士。

以下是蒋杰升投稿(大家居电商圈略有编辑):

如无意外,2018将是家居大业最为困难的一年,2018也将是家居大业最具想象的一年。

好在,2018刚刚开局,家居大业的不同维度和不同立面,既可能微变如常,也可能巨变如风,但终将始于当下。

供应链:大家居与平台商必有颠峰对决

建材家居领域中的单品公司和品类公司仍是最普遍的存在,不过,2017年,“大家居”的跟随者并不少见。

早些年香港上市的东鹏终于回归A股,深度落地“大家居”战略,旗下的东鹏家居宣布负责提供基材、主材、软装、家具、家电的集采一站式服务。此前,欧派、大自然、大亚圣象、德尔未来、索菲亚、好莱客等普遍宣布从单品类到多品类再到一站式主材供应链扩张。

较之“大家居”引领者和跟随者的跨界动作而言,卖场运营商和平台运营商对大家居大建材的深度整合动作更显“动物凶猛”。

居然之家先后与诗尼曼、顾家家居达成战略合作,对上游供应链的深度整合毫不含糊。而齐家网宣布与皮阿诺、贝朗、佐敦涂料、贝尔、老板电器、欧派、科勒、施耐德电气、美标、德尔未来科技、上海斯米克建材等多家建材家居产品公司达成战略合作,以整装供应链见长的齐家网进一步巩固其一站式整装供应链地位。

换句话说,专事建材家居供应链的平台运营商进一步向上游整合供应链,建材家居品牌制造商同样趋向于,一手横向扩张品类,一手向下打包供应,整装供应链的野心已无需隐藏。

这意味着,2018年,面向并服务于整装的一站式家居建材供应链这个赛道将会变得异常拥挤,建材家居产品的品牌制造商和建材家居的平台运营商之间的首次战略交锋也将在所难免。

方案商:标准化与定制化必有规模大战

2017年,定制家居、全屋定制已没了2016年那样的热度,但这也暗示定制整装已成为新的主流家居方案之一。

这一年,定制家居代表公司之一的尚品宅配宣布与艾佳生活战略结盟,布局硬装、软装、智装一体化整装,同时发布其S2b2C运营模式。

同样值得一提的是,2017全年有6家定制家居公司先后登陆资本市场,这一年相应成了定制家居的上市大年,定制化整装的第一场白热化大战如期而来。

同样是杠起整装的旗帜,大自然与靓尚E家显然有不同的打法,它们联手成立新的“自然靓”装配式整装品牌,大有将装配式整装进行到底的意思。

这大概说,不同于建材家居产品公司的是,专注家居服务并长于家居服务的各类家居方案公司对于已经进入或者正在进入的整装时代是有共识的,不过,对于整装的发展走向,标准化整装公司和定制化整装公司又有着截然不同的分野,相互之间的体量交锋也将显而易见。

这一年,猫舍MORE+、50+、爱空间等互联网整装品牌同样获得长足发展。在它们看来,整装的未来主流是标准化整装,在其它所有以定制见长和以风格见长的整装公司看来,定制化整装代表主流趋势。

2018年,标准化整装和定制化整装,到底是东风压倒西风,还是西风压倒东风,尚难预料,可以肯定的是,标准化整装还将扩展“风格”数据库,定制化整装的核心模块也将进一步标准化。否则,家居整装领域将永远无法摆脱效率之困和体量之痛。

智能化:好看好用决定场景化智能取舍

如果说大家居、全屋定制、互联网整装、一站式整装供应链稍为缺乏纵深突破的亮色,那么,整装的智能化则是初潮汹涌,势如卷席。

智能化家居市场从2011年有了明显增长势头,两三年前生产厂商已开始密集布局智能家居。进入2017年,智能家居企业数量大幅增加。因此,将2017定性为智能整装元年也毫不过分。

这一年,华为则与靓家居、智靓管家达成战略合作,这也标志着华为Openlife智慧家庭解决方案在家装渠道进入战略性落地的窗口。稍后,国美控股发布“国美·家美·生活美”品牌主张,将在线下新创2万平方米的1万+家全品类智能“家·生活”馆,标志国美式“智能家”驶上新的关口。

家装公司或者家居方案商普遍以“视觉美学动物”自居,随之而来的连锁反应将是,2018年,他们都将趋向于以“好看好用”决定场景化智能装饰的产品取舍。

但从行业宏观角度来看,国内家居行业的智能化和信息化建设推进比较缓慢,随着人工智能领域多项新技术逐渐成熟,开始应用产业当中,未来还是有很大的发展空间。

用户端:极简调性发飙所向即家居所在

2017年,建材家居正在告别万年不变的冰冷感,刚好的Style、刚好的场景化、刚好的温度感历史性地写入并嵌入家居空间。

这一年,红星美凯龙将位于北京东四环的卖场升格为为至尊Mall,沉浸式场景、行走式采购的企图不言自明;京东全新布局的家居新零售,拟以美学设计、个性价值取代传统的性价比、功能性;天猫推出Hometimes家时代概念店,用户体验为核心、线上线下联动的新零售标签昭然叵揭;名为IN x park的智能泛家居公园正式发布,旨在打造新的线上、线下家居场景。

以上不同家居主角印证的统一逻辑是,面向C端用户,无论是哪一种标签的场景化触点、场景化体验和场景化采购,由设计、品质、功能、体验等多维度打造的新一代家居生活方式正在深度影响中国好中产、中国好青年、中国好家居和中国好家装的Style偏好。

还是这一年,当IKEA宜家、MUJI无印良品略显疲态之时,中国本土设计品代表——哲品、ZAOZUO造作、ORVIBO欧瑞博、Fleming北欧宜居、WOW尖叫设计和欧美日设计品代表——ZARA HOME咋啦轰、Nitori似鸟、HAY、INK+IVY日益走向前台。

无论是来自场景化的体验,还是来自设计品的风尚,或者来自(上海、广州、北京、深圳)设计周的预测,2018年,简约乃至极简家居风尚将以飓风之势扩大其影响边界,其发飙所向,即是2C用户冲动所在,更是家居焕新所在。

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来源:亿邦动力网

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