回想一下，过去一年里你有多少次购物是为了“有用”，又有多少次买买买是因为“心动”？
如果记性不错的话，想一想前年、大前年…大概你会发现二者之间的比率在呈现一个令人惊奇的变化。
简单说吧，曾经我们因为买到而开心，现在我们更多是因为开心而买到。曾经我们努力生活，现在我们努力美好生活。这其中的变化，假如能够用一种科学的方式表现出来，那可是个了不起的机会。
1月22日，京东数据研究院联合新华指数、21·京东BD研究院、南都·京东消费研究所、中传-京东大数据联合实验室等机构，共同在“为美好生活建模”的主题下发布了系列数据产品。其中包括五大报告、一个指数、一组调研。
这场数据饕餮的目标只有一个：透过大数据共同描绘中国人的美好生活愿景与消费趋势，揭示目前消费等领域存在的人群、地域等差异。
而透过大数据，我们可以清楚衡量出自己与美好生活的距离，南都·京东消费研究所对大量线上线下消费者进行了《美好生活调研》。结果显示，2017年，67%的受访者认为生活比较美满，为2017生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前。其中，70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。从对生活比较满意的人群来看，西南、西北地区比例最高，其次是华南、华东，最后是东北、华北、华中。
对幸福的不同界定，恰恰体现出“追求”与“现实”的不平衡。调查数据显示，家庭被认为是最重要的幸福来源，其次是“稳定的财产”和“事业进步”，健康出现在第二梯队的最后。近几年，人们对健身、健康问题越来越重视。这基于2个出发点，人民的追求一是健康、二是健美。
在调研中，超过80%的受访者认识到生活中存在不均衡的问题，近50%的受访者认为信息均衡问题很重要。超过80%的受访者在2个以上的城市生活过，其中，超过90%的受访者感受到了不同城市的消费差异。他们认为，城市消费差异主要表现在商品丰富度、品牌丰富度和服务健全度上，买得贵、与买不到是城市消费差异的最大痛点。
在京东过去4年的消费大数据中，我们可以看到，消费者正在从传统消费观，例如买实惠、买大众、重物质等方面演变成为买优质、买小众、买服务等新型消费观。
精准的消费数据捕捉，背后隐藏着无界零售命题下的层层商机。如何让购买与消费者心理之间形成互证？如何让购物成为一种制造美好和幸福的体验？如何把购买无缝链接进我们的生活全貌里？
种种等待捕捉和解密的问题，有待电商平台、品牌商、产业链和消费者去共同破解。但数据，是这一切的基础。而对于消费者而言，通过大数据来透视自己的消费基准，对比自身的消费问题和希望改进方向，找到更合理的消费观和消费幸福感，不也是美好生活的一部分吗？
让购买不仅限于购买，会是很长一段时间里整个电商世界的共同目标。
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