图说

报告从2017年商品短视频发展趋势、用户画像、用户行为、市场表现等维度对商品短视频数据进行分析解读,呈现了电商短视频的发展特点与未来方向。

2017年下半年商品短视频进入快速增长阶段,自10月起,短视频数量平均每周环比增加超过20%,11月呈现爆发式增长。

在家用电器、3C数码领域,商品短视频覆盖了超过45%的活跃商家,而在数量增长方面,服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包等品类遥遥领先。

电商短视频内容趋向多元化,商品特性决定内容走向。

目前京东商品短视频平均时长45秒,服饰鞋靴类视频时长较短,平均35秒。

京东首次提出商品短视频生命周期这一定义,不同品类的商品特性决定了商品短视频的生命周期。

电商短视频用户画像及行为分析:26-35岁为主要用户,不同年龄段观看内容差别显著

在地域分布上,二、三线城市更喜欢观看商品短视频,广东省用户遥遥领先。

电商短视频市场表现:商品页点击率、停留与转化显著提升,超过半数用户认为短视频能有效激发购买欲望。

数据显示,商品添加短视频后页面停留时长平均增加36.3秒。

视频内容平均时长在35秒左右,画面更具真实感与冲击力,能在短时间内刺激用户,激发购买欲望。

双11期间商品短视频数量激增,覆盖近50%的活跃商家,部分品类短视频点击率超过70%。

七成以上的用户表示,在内容导购过程中更加重视浏览效率及信息真实性,图文与短视频的输出方式更受用户青睐。

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