青岛金王预计2017利润大好 但下场考验来了

01月12日化妆品财经在线

1月10日晚间,青岛金王发布业绩预告修正公告,预计2017年全年实现归属于上市公司股东的净利润39847.63万元—45407.76万元(约3.98亿元—4.54亿元),同比增长115% -145%。

财妹发现,相比公司在三季报中披露的业绩预计,这个数字下降了不少。其三季报预计2017年经营净利润48187.82万元—53747.95万元(约4.81亿元—5.37亿元),同比增长幅度160%—190%。

那么,这其中的“差价”到哪去了?据青岛金王的解释,这是因为子公司“山东路泰沥青有限公司”拖欠了账款,拖欠金额高达6684.13万元。

虽然石油化工业务出了点小问题,但好在公司目前已经转型成为以化妆品业务为核心的企业,并且转型得还挺成功。在同日发布的另一则公告中,青岛金王表示,未来将逐步缩减油品业务规模,以便集中资源推进化妆品线上线下渠道以及新零售的转型升级。

让我们来盘点一下,青岛金王在2017年主要做了些什么:

?2月24日,与托尼魅力(及其旗下天然新品牌兰欧媞)达成战略合作,签署中国流通合约,双方承诺共同开发中国市场;

?6月27日,联合安徽50多名店主成立安徽众妆,号称CS渠道第一供应链平台;

?9月19日,与韩国爱多康旗下药妆品牌Real Barrier达成战略合作。据了解,“爱多康”其实是属于韩国爱敬集团的子公司——新药株式会社旗下的母婴护理品牌,而Real Barrier(中文译名为丽欧蓓莉)则是爱多康旗下的一个药妆品牌,主打抗敏和修护。

从以上这几件事,财妹发现,在渠道格局基本布局完成后,青岛金王已经迎来下一个挑战——以公司的平台思维贯之,下一步的新零售究竟能否达到预期目标。

OEM/ODM生产,这可以说是自从青岛金王转变产业中心就在做的“老本行”。其旗下的子公司广州栋方拥有多年代工经验,能够与20多家线下渠道商形成供应链协同效应。简单来说,就是为他们提供优质低廉的流通货品,以近乎直供的方式为渠道商和网点创造高额利润,支撑公司业绩。

不仅如此,在与托尼魅力等韩国公司达成合作后,也等于拥有了韩国进口OEM渠道,供应链上进一步增加了韩国进口产品。可见,青岛金王目前已经打造了一条“本土、进口OEM/ODM生产—渠道商/门店联盟—网点”的供应流程。

目前,已经有许多渠道商尝到了这条供应链的甜头。而青岛金王上市公司的业绩,也在转战化妆品圈子后焕发出“第二春”——其在2017年前三季度的净利润甚至超过了国内日化第一股上海家化,在总业绩上也大有赶超之势。

据青岛金王方面表示,下一步,公司要将资源集中在可复制型新零售场景的打造上,通过引入新品牌并将向零售终端供给潮品、爆品,实现采购总代理,打造全新的C2M个性化服务体验平台。每个零售终端经营者自主发展会员,提供更加个性化的覆盖线上线下的全渠道购物体验。

实际上,从去年开始,初步的新零售模式探索已经在青岛的多家门店开始进行。而按照金王的规划,这种新零售门店模式一旦试点成功,预计未来将复制、推广到全国其他省份,最终整合全国3-5万家零售终端。青岛金王方面预计,未来三年内总销售规模可达100亿元。

据喜爱国际连锁企业(中国)有限公司总经理杨琦透露,在这种新零售门店中,金王花费了数百万元引入智能设备,包括TC光学皮肤护理、皮肤测试仪、超冰LED脱毛、美妆魔镜、DIY体验、海淘等线下线上购物体验软硬件设备,以提升消费者零售体验。

虽然青岛金王定义的这种“新零售”似乎还没有涉及品牌的线上线下融合和客户运营,但总归方向没错,期待公司日后的表现。

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来源:CBO新闻

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