业界
加载中

推广|OFashion迷橙斩获智能商业创新奖

中新网 2017-12-27 15:16

12月22日,为期三天的“2017亿邦未来零售大会”在广州完美落幕。在本次大会上,OFashion迷橙(以下简称“迷橙”)凭借其“时尚买手模式”从众多候选企业中脱颖而出,一举斩获了2017亿邦未来零售大会智能商业创新奖。

OFashion迷橙高级市场总监关尔佳(右七)代表迷橙领奖

OFashion迷橙高级市场总监关尔佳(右七)代表迷橙领奖

对于“时尚买手模式”,迷橙创始人肖宇解释,迷橙是一个定位于服务中国最潮流的1000万人群的创新型时尚买手电商。迷橙的商业模式是根据平台的用户需求演变而来的,同样卖一个品牌,相比于其他平台的标准款而言,迷橙更多的是新款、限量款和秀款。

“为了满足这群最潮用户的需求,我们整合了400个顶级时尚买手的网络,把买手的选品和大数据结合起来,再加上我们擅长的内容营销,给用户以个性潮流趋势。”肖宇进一步表示,“迷橙同时还扮演着一个给买手赋能的角色,比如通过消费者行为数据优化选品,通过内容营销帮助买手推广新兴品牌。”

目前,迷橙有超过200万中国最潮的高端用户,肖宇坦言“这些用户是我们非常大的优势,可以这么说,如果一个设计师品牌能在迷橙上火起来,被这群中国最潮的用户接受,那后面在大众市场就有高概率成长起来,反之亦然。”显然,迷橙对于海外设计师品牌而言不仅是一个销售平台,更是检验其能否打入中国市场的试金石。

迷橙200万高消费客户群的积累靠的是口碑传播。在这个时尚用户群中,80后、90后占比超90%,90后购买的商品特征和国外的潮流趋势越来越接轨,而三线以下的城市,消费力不输一,二线城市,对新东西接受很快。

迷橙发现消费者在平台上对传统的奢侈品关注度在下降,而新兴品牌则上升非常快。肖宇解释,消费者在寻求各种富有独特品味的商品,去承担自身的情感诉求,这种诉求是大品牌不太容易承载的,所以这两年很多中小品牌在迷橙上增长非常迅速。“小众品牌”开始的确是少数人喜欢的品牌,但受众在迅速变大,迷橙有的小众品牌一年销售量可以涨10倍,现在将“小众”解释为“富有独特的品味,与众不同的”更为贴切。相信以后,迷橙会继续耕耘他们的精品时尚路线,深度打通上下游,将精美做到最大。

“小众品牌也有自身的问题,就是知名度不高,被发现的概率比较低,迷橙的确做了很多品牌上的宣传,因为我们的价值就在于帮助消费者发现全世界的好品牌。”肖宇表示。迷橙曾在今年5月联手时尚传媒集团,于北京国贸商城开设全球首间迷橙概念showroom。用一个月的时间展出汇聚了全球30多个国家的50多个小众品牌,迷橙的10余位顶尖买手精心筛选出300多款小众精品参与展示。

随着产品种类、品牌的增加,迷橙愈加注重商品的品质。早在2016年初,迷橙就与中检集团奢侈品鉴定中心正式达成战略合作,以中检集团的实力、经验来为平台销售的众多品类奢侈品提供权威的质量控制服务,在正品保障这件事上,肖宇很郑重的表示一定不惜代价做到最好。

据了解,2015年,在迷橙平台上,用户和买手店双方的交易额只有1个亿,2016年,便增长5倍达到了5个亿,目前已实现收支平衡,可以自我造血供血。肖宇表示,“时尚是一个高度体验导向的行业,从未来的发展讲,通过线上线下一体的方式为用户提供更加丰富整合的消费体验是必然的方向。到今天为止,迷橙积累了大量的高端用户和品牌的关联数据,会考虑以适当的形式输出和赋能给合作的商家和品牌,帮助他们经营好用户。”

文章来源:中新网

# 电商 #
+1
收藏 +1
新浪微博 QQ空间
关闭
点击上面的就可以分享啦
收藏成功
发送
/140 0