耐克在华业绩强劲 但短期难挡净利下滑趋势

12月26日路遥

耐克集团与日前发布了2018财年二季度报告,报告显示其净利呈下滑趋势。这是源于该集团主战地北美市场业绩下滑,虽然大中华区增势明显,但短期内仅靠中国市场拉动增长难以实现。

耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示,集团实现销售额86亿美元,同比增长5%,但净利润同比大跌9%至7.67亿美元,

据悉这已是耐克集团连续第二个月净利下滑。在此前发布的2018财年一季报中,该集团实现销售额90.7亿美元,与上年同期基本持平;净利润却下滑24%。

此外,继上一季度销售额下跌3%之后,北美市场在最新一季的销售额继续下滑5%至34.85亿美元,本土市场仍未见起色。但是,大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势,第二财季销售额同比上升16%至12.22亿美元,上一季度该区域销售增长9%。今年双11,耐克官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿的商家,销售额位居运动户外品牌之首。

EMEA地区同样表现出色,欧洲、中东和非洲的销售额同比增长19%至21.33亿美元。此外,亚太和拉丁美洲同比增长6%至12.73亿美元。

国际收入的增长难掩其北美市场的颓势,占据耐克市场份额最大的北美市场,连续两个季度成为四大板块中唯一出现下滑的区域,销售额下滑5%至34.85亿美元,其中大部分销售收缩来自于鞋类。市场分析称这是源于北美市场大量百货公司闭店导致消费低迷不振,造成该区域业绩下滑。

对此,CEO马克·帕克在业绩报告中表示,“本季度,受贴近消费者策略的影响,我们加速了国际增长,并为国内业务创造潜在动力。”目前,耐克的国际业务占总收入的比例达到55%以上,美国品牌预计,未来五年内这一占比或将提升至75%。

马克·帕克提到,未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作,并将尝试与Stitch Fix一起推出在线的造型定制服务。不久之前,耐克刚刚与亚马逊合作建立线上销售渠道

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来源:电商报

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