腾讯以大兵团向战术竞技品类发起冲锋!

12月22日闫跃龙

最近,“吃鸡”特别流行,原来这是一个叫做《绝地求生》的游戏,因为获胜以后,会出现一个提示词——大吉大利,晚上吃鸡,所以大家将其称之为“吃鸡游戏”。

吃鸡游戏的火爆,引来众多中小团队的跟风,推出来很多类似的“山寨产品”战术,甚至巨头们也都加入其中。

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相比大多数团队的跟风,腾讯却要打一场品类攻坚战

互联网行业讲究的是“风口”,游戏行业也是类似,当吃鸡游戏的风口来临之时,大家都急切拥入,唯恐错过风口的红利。

在打法上,大多数游戏开发团队,都是模仿,模仿《绝地求生》的游戏,开启吃鸡模式,以从中分得一杯羹。据粗略统计,市面出现的数十款类似游戏,从美术到UI都拷贝《绝地求生》,有的甚至连名字也非常相像。其中,也有正规军加入,腾讯、网易小米等都开发了类似游戏。

但是,腾讯的打法比较特殊,不是跟风,而是要打一场品类攻坚战。11月,腾讯拿下了《绝地求生》的国服版授权,并宣布和《绝地求生》“端游”研发团队联合出品《绝地求生》正版手游;同时,腾讯自研团队也加速出击,推出了《无限法则》的端游和《荒岛特训》的手游,即将上线《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全军出击》两款手游,加上代理的《光荣使命》手游,腾讯形成了完整的吃鸡游戏作战兵团。

这是什么打法?腾讯高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时透露了其中的缘由,他说,腾讯对品类进行了深入的研究,认为可以将游戏分为三个层次:品类的定义者、品类的突破者和品类的追随和打磨者。

品类的定义者是最高层次,例如《星际争霸》定义了RTS游戏;品类的突破者是突破了某个品类的游戏,如MOBA这个品类的定义者是《DOTA》,但是真正突破这个品类的却是《英雄联盟》和《DOTA2》;除了品类的定义者、突破者,还有一些游戏是将品类细节做好,他们是品类的追随和打磨者。

至此,腾讯的战略已经非常清晰,那就是同时布局品类的三个层次,打一场战术竞技的品类攻坚战!腾讯不是因为吃鸡游戏火而去做,事实上早在四年前就投资了《DayZ》作者在新西兰的工作室,开始布局战术竞技品类。现在,腾讯不是只做一个吃鸡游戏,也不是以多取胜,而是有谋略、有系统地去开拓一个品类,举全公司之力,去发展战术竞技品类!

其中,《绝地求生》,即《PUBG》真正定义了战术竞技这个品类的玩法以及其核心规则,所以腾讯一定要拿下这个游戏的代理权。但是,只有一个游戏还不够,还需要有担当突破者和跟随与打磨者的游戏。这些游戏加起来,才是一个大兵团,才有可能互相配合,打赢品类攻坚战。

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攻下一座城,还是建立一个国?

明白了腾讯的打法,再来看吃鸡游戏之间的PK,就能看清楚很多东西。

大多数公司在吃鸡游戏上,更多的是跟风,他们希望借助风口,去占领一座城;而腾讯呢,则是大兵团作战,要攻的不是现在火的吃鸡游戏,而是借助吃鸡游戏,去攻下战术竞技品类这个国,建立一个战术竞技品类的帝国。

攻下一座城,还是建立一个国?这是一个问题。攻下一座城容易,要的是速度,但是建立一个国,就需要稳扎稳打,需要投入更大的力度,这时候质量比起速度来就更为重要,这是一个系统工程。

马晓轶认为,要让《PUBG》这样类型的战术竞技类游戏,真正可以在市场上站住脚,真正成为一个有深度,有用户基础,有周边生态的新品类,需要的质量要求还是很高的。现在的很多手游并没有解决质量上的问题,这个时候与其抢速度,抢第一批用户,不如先把这些关键的问题解决好,把产品质量做好。

在品类开拓上,有时候,慢就是快。腾讯自己就是很好的例子,例如中国射击游戏2003年就有人做过,腾讯在2008年才推出,但最后却成为赢家。又如,在MOBA游戏上,之前也有很多尝试的厂家,但是最终失败了,为什么腾讯的《王者荣耀》能如此成功?秘密就是将品质做到了位,在关键游戏性上得到很好的解决,懂得游戏核心,基于这个核心打造游戏周边生态。

腾讯游戏现在如日中天,其实背后的秘密就是细分品类的开拓和游戏生态的构建上。在今年10月,马晓轶在青腾大学上有一个分享,其中就谈到了2007年,腾讯决定大举开拓游戏业务时,有一个战略的思考,后来决定以细分品类策略开拓游戏市场,即跳出竞争最激烈的的RPG领域,在其他的品类寻找机会。

可以说,腾讯游戏深谙《定位》理论的要诀,选对细分品类,然后举公司之力做精品,去深度运营,成为这个细分品类的第一名。现在,腾讯如法炮制,要在战术竞技品类上实现突破。

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突破战术竞技品类,首先要考究吃鸡游戏火爆的秘密

腾讯能否突破战术竞技品类?要回答这个问题,首先要考究吃鸡游戏火爆的秘密。

总体来说,《绝地求生》之所以能够火爆,首先是因为模式和玩法创新,游戏开局可容纳最多100名玩家参与,玩家一开始空投至绝地岛,从一无所有四处捡装备到开各种载具、丛林/麦田埋伏、各种建筑地形掩体利用、争抢战利品等战术体验,到最后尽可能成为唯一胜利的角色,整个过程拥有很高自由度且加入了不少其他同类游戏罕见元素。

另外一个重要因素是电竞和直播生态链的推动。主播与粉丝间的传播互动对该游戏玩家激增、口碑广播起到了决定性作用,众多网络主播都沉迷吃鸡游戏,尤其是dota圈子里的主播更是痴迷,他们是吃鸡游戏传播的最大推手。《绝地求生》堪称是第一个将游戏与直播很好融合的产品。

明白了吃鸡游戏火爆的秘密,再来看腾讯。在玩法上,腾讯具有比较独到的优势,毫不夸张的说,腾讯在游戏上开拓的成功,很大程度上就是将玩法作为最重要的切入点,例如腾讯在以《地下城与勇士》为代表的网络动作类游戏,以《穿越火线》为代表的网络射击类游戏,以及以《英雄联盟》、《王者荣耀》为代表的MOBA类游戏上的成功,都是玩法的胜利等等。

在直播上,更是腾讯的强项,刚刚结束的《英雄联盟》S7世界总决赛,无论是现场观众的人数,还是线上观看的人数,都创造了电竞史上的记录。在专业赛事方面,腾讯拥有全球顶级的经验和团队。加上腾讯在社交、技术、人才等方面的优势,腾讯在这场战术竞技品类攻坚战中已经做好了准备。

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结束语

总而言之,火爆的吃鸡游戏正在成为游戏界的最大风口,但是在打法上,与很多公司跟风不同,腾讯是用大兵团作战,借助吃鸡游戏去突破战术竞技这个品类。这场品类突破战,就像是建立一个品类帝国,风口总会过去,但是战术竞技品类帝国一旦建成,则将不受风起风停的影响,让腾讯在游戏上更上一层台阶。

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来源:亿邦动力网

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